Trabajo de la materia Publicidad y Mercadeo de la Maestria Gerencia Empresarial de la universidad Fermín Toro, Venezuela.

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
Publicidad y Mercadeo
Grupo 11
Campaña publicitaria para la empresa
Persianas y Cortinas Omega.
“Tan cerca de ti”
LOS VICTORIOSOS DEL MARKETING
SU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIA

2. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Estrategias FO:
• Realizar una estrategia de medios para darse a conocer en la
región apoyándonos en la experiencia.
• Ofrecer los productos resaltando las cualidades y precios de
las persianas y cortinas a través de una página web, en la
cual exista un enlace para reclutar personal.
• Realizar alianzas con las principales empresas, e institución
del estado ofreciéndoles ofertas por paquetes a los
empleados.
Estrategias OA:
• Estar a la vanguardia, llevar la delantera en cuanto a
satisfacer las necesidades de los clientes .

3. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Estrategias DO:
• Expandir la estrategia publicitaria a medios digitales para
captar a personas de la región Centro, Maracay y de otras
ciudades.
• Ofrecer a los clientes existentes en la zona el beneficio del
traslado de sus pedidos a precios bajos.
• Colocar publicidad en la prensa del Edo. Aragua y Edo.
Carabobo.
• Realizar dos promociones de descuentos al año.
Estrategias FD:
• Dar a conocer las cualidades del personal especializado
que ha sido capacitado para la elaboración de las
persianas y cortinas.

4. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Estrategias FA:
• Realizar mejor oferta por ser fabricantes en comparación con
la competencia.
• Mantener altos los almacenes de materia prima y producto.
• Anexar fotos de los productos y servicio en la publicidad
para brindar mayor información a los clientes .
Estrategias DA:
• Lograr que sean los clientes satisfechos, sean quienes
recomienden los productos y servicios de flete a través de
foros en página web.
• Realizar encuestas constantes para estudiar en detalle las
ofertas que se ofrecen en comparación con la
competencia.

5. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Objetivos de la Campaña Publicitaria:
• Dar a conocer y posicionar en el mercado a la nueva sede de
la empresa Persianas y Cortinas Omega en la ciudad de
Maracay y zonas aledañas.
• Facilitar la gestión del equipo de ventas.
• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
• Restar clientes a la competencia.
• Llegar a consumidores potenciales.
• Vender la imagen de la empresa.
• Fidelizar clientes actuales.
• Consolidar la imagen de marca.
• Fomentar el recuerdo del producto.

6. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Tipo de Publicidad que se aplicará en la Campaña Publicitaria:
En esta campaña serán utilizados los tipos de Publicidad Informativa y
Persuasiva, una vez que la empresa se encuentre consolidada en el Estado
Aragua, las próximas campañas serán de tipo recordatorio y de refuerzo.
•Publicidad informativa. Se informará al mercado los nuevos productos o
servicios, ofrecidos en la nueva sucursal de la empresa Persianas y Cortinas
Omega.
•Publicidad persuasiva. Se creará una demanda selectiva, inclinando la preferencia
de los clientes potenciales por la marca Persianas y Cortinas Omega, a través de las
características y el valor añadido que ofrecen sus productos o servicios.

7. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

8. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

9. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
EL BRIEFING de Cortinas y Persianas Omega (Sucursal Maracay).
Briefing Publicitario:
Objetivo publicitario: Posicionamiento del mercado en la zona de Maracay y
Valencia.
Público objetivo: Satisfacer a una gran variedad de clientes exigentes que van
desde las amas de casa hasta instalaciones complejas y amplias en empresas,
hospitales y residencias.
Competencias: Tiendas de cortinas y persianas de similares características en
Maracay: VERTISOL, DECOTOLDOS, DEKORA, PERSIANAS y TOLDOS SOL y
SOMBRA.

10. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Determinación del presupuesto:
A sabiendas de cuanto mayor sea el presupuesto publicitario mayores serán
también las ventas, se ha indicado a la empresa Persianas y Cortinas Omega,
que se utilizará el método basado en objetivos y tareas, este supone una
definición previa de los objetivos a cumplir con una determinación de las tareas a
seguir para cumplirlos, y una valoración de los costes de estas tareas.

11. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Determinación del presupuesto:
Objetivos y tareas:
PROYECCION DE VENTAS ABRIL MAYO JUNIO
Esta Campaña
EN TIENDA 120.000,00 126.000,00 132.300,00 Publicitaria se
POR INTERNET EN LA ZONA 60.000,00 63.000,00 66.150,00
TOTAL 180.000,00 189.000,00 198.450,00
financiará con un
USO PUBLICITARIO 36.000,00 37.800,00 39.690,00 20%, de la
TOTAL 113.490,00
estimación de las
CONCEPTO/MES % DEL TOTAL ABRIL MAYO JUNIO ventas, en la zona
PUBLICIDAD 30% 10.800,00 11.907,00 11.907,00
REGALOS 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00 central, en el
PROMOCIONES 15% 5.400,00 5.670,00 5.953,50
periodo que dure
PAPELERIA 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00
CAMPAÑA EN MEDIOS 35% 12.600,00 13.230,00 13.891,50 la misma, El
TOTAL 100%
36.000,00 37.800,00 39.690,00
adiestramiento y
SUB TOTAL 113.490,00
ADIESTRAMIENTO N/A 18.000,00 los honorarios se
HONORARIOS N/A 80.000,00 asignan a la
TOTAL GENERAL 211.490,00
cuenta matriz de
NOTAS: Barquisimeto.
FIRMAS:

12. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Mensaje de la Campaña Publicitaria:
“Tal como lo quería y lo necesitaba, Persianas y Cortinas Omega,
llegó a la ciudad Jardín de Venezuela, Maracay …
….Con nuestros acostumbrados productos y servicios ahora aquí,
cerca de ti!”

13. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Medios o canales publicitarios:
Los medios o canales publicitarios que se utilizarán son:
• Televisión: El mensaje se transmitirá en las televisoras regiones del Edo.
Aragua y Edo. Carabobo en los siguientes horarios de la mañana. Horarios:
09:00 a.m. - 11:00 a.m. / 01:00 p.m. - 03:00 p. m. / 08:00 p.m. – 10:00 p.m.
• Radio: El mensaje de la campaña publicitaria se emitirá en las emisoras de radio
con mayor audiencia de los Estados Aragua y Carabobo.
• Prensa escrita: incluye diarios regionales del Edo. Aragua (El Aragüeño, El
Siglo y El Periodiquito) Edo. Carabobo (El Carabobeño, La Costa y Notitarde)
revistas (Inmobilia región Centro) y publicaciones especializadas.
• Creación en cuentas en las redes sociales: Facebook y Twitter

14. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Medios o canales publicitarios:
• Internet: Alquiler de espacios publicitarios en sitios Web de terceros (páginas
Web de periódicos de la región), el uso de programas publicitarios, y el envío de
mensajes publicitarios vía correo electrónico.
• Teléfono: Realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los
productos a empresas e instituciones públicas.
• Ferias: Alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.
• Instrumentos publicitarios: Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos,
catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, tazas, bolígrafos,
rotulado de los vehículos de la empresa, entre otros.
• Alquiler de espacio publicitarios: Vallas interactivas de las avenidas
principales de la ciudad de Maracay Valencia y en las paradas de transporte
público.

15. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Recursos Humanos y Tecnológicos:
Recursos Humanos:
En la sede de Maracay se cuenta con el siguiente personal:
1 Supervisor de Ventas.
2 promotores de ventas.
1 Asistente administrativo.
1 Diseñador decorador.
1 Recepcionista - Secretaria
6 instaladores - Chóferes.
1 persona de limpieza y mantenimiento.
2 Vigilantes.
Total 15 empleados.

16. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Recursos Humanos:
En la campaña publicitaria se involucrará al siguiente personal de la empresa
Persianas y Cortinas Omega, en la sede de Maracay:
1 Supervisor de Ventas.
2 promotores de ventas.
1 Diseñador decorador.
1 Recepcionista - Secretaria

17. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Recursos tecnológicos:
Los recursos tecnológicos que se requieren para la formación del personal
de la empresa Persianas y Cortinas Omega:
• Seis (6) computadores portátiles para:
• Interactuar con los sitios Web, en los cuales se muestra la publicidad de
la empresa.
• Para reproducir la publicidad diseñada para la radio.
• Video - Beam, para reproducir la presentación de la campaña diseñada
para la empresa. Adicional a esto, se reproducirá la publicidad diseñada
para la televisión.

18. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Cronograma de Acción:
Actividades Marzo Abril Mayo Junio
Adiestramiento del
personal de la
empresa Omega
Contratar espacios
publicitarios en los
medios masivos
Promociones y
Regalos.
Generar cuentas
en las redes
sociales
Ubicar empresa
para diseño de
página Web
Rotulado de Carros

19. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Personal de Victoriosos del Marketing:
• Ángel Pérez
• Belmar Burgos
• Cándida Ynojosa
• Nelmary Evies