Este documento presenta una campaña publicitaria propuesta para la Ferretería Atenas con el objetivo de posicionar la marca y atraer nuevos clientes. La campaña utilizará publicidad informativa y persuasiva inicialmente y luego publicidad de recordatorio. Las estrategias propuestas incluyen aplicar un pre-test, realizar sorteos navideños, ofrecer membresías a clientes en Facebook, y promociones de compras en cantidad.

1. Universidad Fermín Toro
Asignatura Publicidad y Mercadeo
GRUPO 16B
Campaña Publicitaria para la Ferretería ATENAS
Sandra Liliana Mora 1093747341
Milet Mauricio Navarro 88231387
Erika Yolima Cañas 27592714
María Antonieta Pérez
Richard Rafael Escalona
“Usted lo planea, nosotros ayudamos a construirlo"

2. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Objetivos de la campaña publicitaria:
• Dar a conocer y posicionar en el mercado la empresa Ferretería
ATENAS en la ciudad de Maracay y zonas aledañas.
• Facilitar la gestión del equipo de ventas.
• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
• Restar clientes a la competencia.
• Llegar a consumidores potenciales.
• Fidelizar clientes actuales.
• Consolidar la imagen de marca.
• Fomentar el recuerdo del producto.
• Informar de como nuestra oferta puede cubrir necesidades o
solucionar problemas.

3. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Tipo de Publicidad que se aplicará en la
Campaña Publicitaria:
En esta campaña serán utilizados los tipos de Publicidad
Informativa y Persuasiva, una vez que la empresa se encuentre
consolidada en el Estado Aragua, las próximas campañas serán de
tipo recordatorio y de refuerzo.
•Publicidad informativa: Se informará al mercado los nuevos
productos o servicios, ofrecidos en la Ferretería ATENAS por medio
de redes sociales.
•Publicidad persuasiva: Se creará una demanda selectiva,
inclinando la preferencia de los clientes potenciales a través de las
características y el valor añadido que ofrecen los productos o
servicios.

4. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Brief de la Ferretería ATENAS
Es una empresa dedicada a la venta de
materiales para pequeños proyectos de
construcción o mejoras domesticas.
Brief del Producto
La empresa dispone de una amplia exposición en
cerámicas, pavimentos, muebles de baño,
sanitarios, lámparas, grifería y accesorios,
hidromasaje, forjados, cubiertas, tuercas,
repuestos, impermeabilizaciones, herramientas,
puertas, ventanas y jardinería.

5. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Brief Publicitario:
Objetivo publicitario: Posicionamiento del mercado
en la zona de Maracay.
Público objetivo: Satisfacer a una gran variedad de
clientes exigentes que van desde empresas
pequeñas o personas independientes que necesiten
nuestros productos y servicios.
Competencias: Todas las ferreterías y empresas de
venta de materiales de construcción.

6. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Estrategias Publicitarias:
1. Aplicación del Pre-test.
2. Análisis Resultados Pre-test.
3. Celebra la Navidad con ATENAS.
4. Membresía CLIENTES-ATENAS.
5. ATENAS 12x15

7. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Estrategias Publicitarias:
1. Aplicación del Pre-test.
2. Análisis Resultados
La aplicación del pre-test se hará para
determinar la imagen que tiene el
público de los productos y servicios que
ofrece la Ferretería ATENAS, además
conocer las principales redes sociales
que utiliza.

8. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Estrategias Publicitarias:
3. Celebra la Navidad con ATENAS
Consiste en la rifa de tres (3) cestas
navideñas, en la cual los clientes al
momento de su compra deberán llenar
un formulario para participar, el sorteo
se realizara en las instalaciones de la
empresa.

9. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Estrategias Publicitarias:
4. Membresía CLIENTES-ATENAS
Consiste en otorgar 25 tarjetas de
membresía a los 25 primeros clientes
que a través de Facebook hagan clic en
“Me Gusta” de la página de ATENAS y
coloquen los datos de su factura de
compra (Nombre, Apellido, Numero de
Factura, Fecha).

10. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Estrategias Publicitarias:
5. ATENAS 12x15
Esta estrategia está dirigida a las
microempresas destinadas a la
construcción y clientes constantes,
consiste en obsequiar a estos clientes 3
piezas de la mercancía seleccionada
por la compra de una docena de
productos.

11. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Recursos Humanos:
Encuestadores (20 personas)
Promotores/Monitores Publicitarios (20
personas)
Desarrollador Web (2 personas)
Community Manager (2 personas)

12. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Recursos Tecnológicos:
8 computadores Tipo PC Escritorio o
Laptop.
2 Tabletas.
1 plotter.
4 impresoras
1 Fotocopiadora.

13. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Cronograma de actividades:

14. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FERRETERIA
ATENAS
Cronograma de Aplicación Estrategias
Publicitarias:
Clientes-Atenas
Atenas
ATENAS 12X15