Este documento presenta estrategias para un plan de marketing en línea que vaya más allá de la simple presencia en Internet. Se discuten temas como la innovación a bajo costo y alto impacto, la coherencia entre los mensajes en línea y fuera de línea, la accesibilidad del sitio web, la autenticidad y transparencia de la marca, y la paciencia requerida para medir los resultados a largo plazo. Se usa el ejemplo de una tienda de juguetes para ilustrar cómo aplicar estas estrategias de marketing en línea

1. TALLERTALLER
ÓÓPOSICIPOSICIÓÓNATENATE
Estrategias de un Plan de Marketing on-line. Más allá
de la presencia en Internet

3. T d tá bi dTodo está cambiando…
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4. CrisisCrisis
Peligro Oportunidad
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5. El d d l idEl poder del consumidor
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6. Las nuevas tecnologías, alas para tus ideas
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7. L l b li ió i t t h l d tá t lLa globalización e internet: hoy el mundo está a tu alcance
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8. D ib l i li t d jDerriba los convencionalismos que no te dejan avanzar
¿Zara hace publicidad?
¿Mercadona buzonea?
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9. 9

10. Estrategias de un Plan de
M k ti liMarketing on-line.
Más allá de la presencia en
InternetInternet
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11. Estrategia
Innovación
CoherenciaCoherencia
Accesibilidad
Autenticidad
Visibilidad
P i iPaciencia
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12. N t á ti U ti d d j tNuestro caso práctico: Una tienda de juguetes
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13. Estrategia
¿dónde queremos ir?
¿qué queremos hacer?
¿cuál es nuestro público objetivo?
¿de qué recursos disponemos?

14. 14

15. 15

16. 16

17. InnovaciónInnovación
17

18. Innovación es:
Low cost
High ImpactHigh Impact
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19. Innovación es: Creatividad

20. Innovación es:
Publicityy
¿Cuánto hubiera costado instalar¿Cuánto hubiera costado instalar
ADSL ó Telecable en Sietes?
¿Qué valor tendría¿Qué valor tendría
la publicidad generada?
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21. Innovación es: microsegmentar
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22. 22

23. 23

24. 24 Coherencia

25. 25

26. 26

27. Accesibilidad
27
Accesibilidad

28. 28

29. 29

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31. A t ti id d 31
Autenticidad (transparencia, sé tu mismo)

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33. 33

34. 34Visibilidad

35. Visibilidad
… bienvenidos al marketing 360º
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36. 36

37. 37

38. Vi ibilid dVisibilidad
No todo tiene
que ser online
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39. 39

40. 40
Paciencia (los resultados no son instantáneos)

41. Paciencia
Es vital medir los resultados
Sistema de tracking
Google Analytics
S i iSeguimiento
ReorientaciónReorientación
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42. Todo esto vale paraTodo esto vale para…
 Página web de presencia
 Portal de venta online
 Redes Sociales
 Marketing convencional
 Marketing online
Porque todo es lo mismo:
dQueremos vender
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43. ¡¡Gracias!!¡¡Gracias!!¡¡Gracias!!¡¡Gracias!!
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