Este documento presenta diferentes macroestrategias y técnicas para la programación de canales de televisión, incluyendo el uso de bandas horarias para dirigirse a diferentes audiencias, la contraprogramación para atraer televidentes indecisos, la programación por bloques para crear audiencias permanentes, y técnicas como stripping, checkerboarding y lead in para promover la fidelización y retención de audiencias.

1. Macroestrategias para la
programación de canales.
T.V
Comunicación Audiovisual
Rubén Darío Morales Castaño
@pedagogovirtual
2016

2. Bandas horarias para la
programación de canales
Macroestrategias para la programación de canales.

3. Macroestrategia - Bandas horarias
Las bandas horarias, son la manera de disponer los
programas según el interés de los públicos.
Estas son el legado de la primer etapa de la televisión,
donde los canales eran abiertos y no existía la
televisión producto, aquella que es diseñada
específicamente para determinado target.
La programación por bandas aún persiste en los canales
abiertos privados y públicos y son la base para
determinar la programación, como elemento efectivo
de competencia.

4. Macroestrategia - Bandas horarias
• Despertador. Es aquel horario destinado a los televidentes que usan la
televisión como el primer medio de información en el día. De ella
hacen parte, programas en formatos de magazín, telerevistas dedicadas
al campo, programas espirituales o religiosos, informativos.
• Matinal. En esta franja se impacta el público que se supone permanece
en casa: las mujeres y los niños. Es propicia para la reemisión de
dramatizados, magazines, programas de cocina e infantiles.
• Acceso al prime mediodía. El acceso es la preparación del público
televidente para la franja prime. Allí se recoge a los televidentes que
permanecen en la casa en la mañana y aquellos que llegan para el
almuerzo. Esta franja es propicia para dramatizados estrenos de
segundo nivel y programas documentales investigativos o de ficción.

5. Macroestrategia - Bandas horarias
• Prime Mediodía. En este horario se aprovecha la reunión familiar
para marcar un momento de alta audiencia. Como el tiempo es
restringido se usan los informativos como formatos principales.
• Sobremesa. En esta banda se aprovecha el televidente que
queda en casa luego del almuerzo. Amas de casa y estudiantes
adolescentes. Es propia para los magazines temáticos,
programas de televenta, programas de carácter comunitario y
magazines de moda.
• Tarde. En la tarde, luego de sus labores las mujeres, hombres y
niños, usan este espacio para el relax frente a la pantalla. Se
debe programar desde el interés del canal por abordar estos
públicos y con la conciencia que la franja consecuente le apunta
al público juvenil.

6. Macroestrategia - Bandas horarias
• Acceso al Prime Noche. Es una franja tradicionalmente dedicada al
público juvenil e infantil. Se usa para llevar este televidente que es
consumidor frecuente al prime. Se usa con formatos de dramatizados
para jóvenes, programas musicales, magazines de tecnología, moda o
actualidad.
• Prime Time. Es la franja de mayor audiencia. La tradición en
programación usa para su inicio y cierre el formato informativo, que
convoca desde el interés general. En medio de estos se usa el
dramatizado, programas de concurso o el reallity, formatos con alta
emotividad.
• Latenight. Es la franja para los trasnochadores. Es el espacio para los
programas transgresores y de contenido de carácter adulto. Funcionan
muy bien los informativos de opinión, dramatizados, magazines para
adultos, programas de concurso en vivo, con cierto nivel de
interactividad.
• http://www.coltevision.com/html/content_canal_programacion.html
• http://www.senalcolombia.tv/

7. Contraprogramación de canales
Macroestrategias para la programación de canales.

8. Macroestrategias
• Contraprogramación.
Programar con contraste atractivo, referente a su
competencia, para atraer espectadores indecisos.
Esta técnica genera nuevas audiencias trasladas de
un canal a otro.

9. Programación por bloques
Macroestrategias para la programación de canales.

10. Macroestrategia
• Bloques.
Programar en bloque horarios contenidos
consecuentes o complementarios, para crear
espectadores permanentes o interesados.
Esta técnica es para afianzar las audiencias.

11. Estrategias
programáticas
T.V.
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Rubén Darío Morales Castaño
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12. Estrategias
• Stripping.
Programación de una misma serie de televisión,
cinco días por semana, a la misma hora. Esta
permite:
• La promoción.
• La fidelización del público.

13. Estrategias
• Checkerboarding.
Programación de cinco series de televisión
diferentes, en los cinco días de la semana a la
misma hora.
Esta técnica permite paliar el número insuficiente
de capítulos disponibles para un Stripping.

14. Estrategias
• Lead in.
Programación de las series de televisión más
populares al comienzo de las franjas horarias.
Esta técnica permite garantizar la audiencia de los
programas consecuentes en el tiempo.

15. Estrategias
• Hammocking.
Programación de nuevos programas de televisión
entre las dos series de mayor audiencia.
Esta técnica facilita el lanzamiento y provee de una
audiencia cautiva.

16. Estrategias
• Tent Poling.
Programación de una serie de éxito entre dos
nuevos programas de televisión.
Esta técnica provee de una audiencia expectante
para la primera serie y de una cautiva para la
segunda.

17. Estrategias
• Stunting.
Modificación por sorpresa de la parrilla habitual,
incluyendo la programación de acontecimientos,
especiales, cambios repentinos en la duración.
Esta técnica genera expectativa y crea una
audiencia expectante.

18. Estrategias
• Spin-offs.
Creación de series, a partir de historias
relacionadas con personajes secundarios incluidos
en programas de éxito.
Esta técnica genera traslado de audiencias de una
serie a otra.

19. Estrategias
• Crossover.
Traslado de la “Veddette” de una serie de éxito a
otra naciente o adyacente.
Esta técnica genera audiencias compartidas de una
serie a otra.

20. Estrategias
• Aging the demos.
Técnica de gestión de las corrientes de audiencias,
programando según diferencias de edad.

21. Programación de
canales televisivos
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Rubén Darío Morales Castaño
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