INFLUENCIA DE LA SOCIOLOGÍA EN LA COMUNICACIÓN COLECTIVA Y LA ESTRUCTURA SOCIAL

1. Universidad Fermín Toro.
Vicerrectorado Académico.
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.
Escuela de Comunicación Social.
Alumno:
comunicación colectiva
José R. Vargas S.
Profesora:
Lelimar Narváez
Sección:
SAIA
Influencia de la
sociología en la
y estructura social
Barquisimeto, Septiembre 2014.

2. Influencia de la sociología en la comunicación colectiva y estructura
social.
Para establecer la influencia de la sociología en la comunicación colectiva y
la estructura social primero se debe definir claramente que es la sociología,
entonces se debe comenzar diciendo que ésta es una ciencia que estudia grupos
sociales compuesto por un grupo de individuos, quienes se asocian en base a
diferentes intereses; este estudio se realiza a través del análisis de las formas
internas de agrupación y la relación entre cada sujeto de determinado grupo y el
sistema al que pertenece. Entre los principales representantes de la sociología se
encuentran Herótodo, quien en el siglo V a.c. estudiaba costumbres y rituales de
los pueblos griegos, además de Auguste Comte quien con el positivismo o el
pensamiento único se encargó de establecer las bases de la sociología en el año
1838. Por otra parte los métodos de análisis utilizados por la sociología son
cuantitativos y cualitativos ya que el primero se encarga de responder preguntas
tales como cuál, dónde, cuándo mientras el segundo investiga el por qué y el cómo
se tomó una decisión, la investigación cualitativa se basa en la toma de muestras
pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como salas de
clase, etc. Para finalizar con este breve concepto es importante resaltar que la
sociología como ciencia social ha establecido ciertos paradigmas como; El
funcionalismo que estudia como las instituciones sociales intervienen en el
individuo podría decirse que a través de la satisfacción de sus necesidades; el
Marxismo que se basa en la teoría del conflicto; el estructuralismo que anisa el
lenguaje, la cultura y sociedad; el interaccionismo y la teoría de los sistemas.
Ahora bien, se define la comunicación colectiva como aquella que transmite
los mensajes públicamente a través de los medios técnicos de comunicación,
indirecta y unilateralmente a una audiencia variada, numerosa y dispersa, en un
mismo momento, ya sea por intermedio de medios impresos, electrónicos o de
filmación. Este tipo de comunicación presenta características muy puntuales tales
como: indirecta, institucionalizada, unilateral, un ejemplo claro de esto sería un
comunicado oficial transmitido por el gobierno o una publicidad institucional.
Por otra parte se entiende estructura social como la configuración de la
sociedad en cualquiera de sus múltiples aspectos o en su conjunto, referido a un
momento histórico dado. En la actualidad sabemos que estructura y acción social
ejercen una influencia mutua, que se condicionan para bien o para mal. Por
ejemplo; La Familia, nuestra familia nos condiciona positiva o negativamente. La
estructura social no se transforma sin la acción social y la acción social mediatiza
la estructura (no cambia si no es por la acción social)
Además la estructura social está compuesta por 4 elementos fundamentales:
las interacciones normativas que se refiere tanto a las corporaciones individuales
como grupales, de acuerdo con las normas y valores que prevalecen en los grupos
sociales y en el conjunto de la sociedad. También de acuerdo con los cursos y las
costumbres generalmente aceptadas, las estructuras de desigualdad como clases
sociales, las instituciones sociales y la organización social como la familia, la

3. educación, el trabajo y los partidos políticos y finalmente los aspectos
demográficos y medioambientales como las migraciones, inmigrantes,
envejecimiento de la población, urbanismo.
En base a lo antes expuesto se puede establecer que la sociología influye en
la comunicación colectiva y la estructura social de una manera directa debido a
que ésta estudia como la comunicación colectiva influye en los diferentes estratos
de la estructura social en cada uno de sus elementos, es decir como un mensaje
emitido por algún ministro es recibido por las diferentes clases sociales, a su vez
separados por su ubicación y el rol que ejercen en el sistema ya sea en un nivel
macro entendiendo este como el país o un nivel micro delimitándolo solo a su
comunicas o uno más pequeño como lo es su familia o círculo de amistades,
también colabora en lo contrario si se ve como redactar un mensaje que sea
efectivo a cada nivel de la estructura social entonces las instituciones a través de la
sociología estudian como ejercer una comunicación colectica eficaz a pesar de ser
unilateral e indirecta.
Finalmente se puede concluir de manera sencilla que la sociología logra un
equilibrio entre la comunicación colectiva y la estructura social siempre y cuando
ese sea el fin del emisor, en otras palabras la sociología permitirá al emisor saber
qué tipo de mensaje quiere hacer llegar y como dirigirlo a un target específico a
través de sus métodos y paradigmas estudiando al sistema de manera separada
pero también como un todo.
.