Este documento describe la influencia de la sociología en la comunicación colectiva y la estructura social. Explica que la sociología estudia los fenómenos sociales como las acciones, relaciones e interacciones entre grupos. También analiza la comunicación colectiva, que implica la transmisión de mensajes a audiencias masivas, y cómo esto afecta las estructuras sociales. Finalmente, concluye que la sociología está vinculada a la comunicación porque a través de su estudio se pueden comprender las características de las audiencias y cómo

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Influencia de la Sociología en la
Comunicación Colectiva y Estructura Social
ASIGNATURA: Sociología de la Comunicación
Profesor: Lcda. Lelimar Narváez
Apellidos y Nombres: Unda Fernández, María Laura

2. En un principio, se ha de conocer que la sociología es una ciencia social basada
en el estudio del ser humano dentro de la sociedad y cómo influye ésta en el
desenvolvimiento de cada persona; esta ciencia se dedica entonces al reconocimiento de
los fenómenos sociales como: la acción social, la relación social, el cambio social y los
grupos que hacen vida en comunidad, atendiendo a sus estructuras y la interacción entre
las mismas.
Tomando en consideración lo anteriormente expuesto, el campo de estudio de la
sociología es bastante amplio y según explica el sociólogo Juan Carlos Barajas, esta
disciplina supone un intento de aplicar los esquemas del análisis científico a la realidad
social humana, considerando una característica principal, lo que la caracteriza en el
contexto de las ciencias sociales por su alto nivel de generalidad, es decir, se ocupa de la
investigación de la estructura y de los procesos de la sociedad en general.
Sin embargo, Barajas considera que definir sociología como “la ciencia que se
ocupa del estudio de las sociedades de modo completo” no es del todo acertado, pues
ésta también se encarga de analizar aspectos más reducidos que componen a una
sociedad para así brindar una caracterización adecuada con la realidad que vive la
comunidad.
En ese sentido, la sociología busca explicar y tratar a fondo la conducta humana
dentro de un entorno específico, sin dejar de lado los factores que inciden en ella, como
la educación, las creencias religiosas, los gustos personales, la clase social, y la
capacidad de adaptación del ser humano de acuerdo a las condiciones que se requieran.
En resumidas cuentas, la sociología está para estudiar la evolución social a
través de los procesos que vive una persona, actuando a un nivel colectivo y es
precisamente por eso que se diferencia de la psicología, ciencia que pretende tratar la
conducta del ser de manera individual.
Desde el principio de los tiempos, el hombre ha utilizado todos los recursos que
tiene a su alcance para sobrevivir y de ese sentido de supervivencia, nace la necesidad
de la comunicación. El sociólogo americano Charles Horton Cooley explica en su teoría
la importancia de la comunicación para el hombre y su influencia sobre las relaciones
humanas y la evolución de las sociedades.

3. Actualmente existe una infinidad de conceptos modernos para comprender la
interacción entre los seres humanos, y estos procesos comunicativos también son parte
del estudio de la sociología. Para Marvin Heredia, la sociología tiene vínculos estrechos
con la comunicación en todos los ámbitos del contexto social, pues no puede haber
sistema social si no hay comunicación.
Entre las conceptualizaciones actuales sobre la transmisión de información está
la comunicación colectiva, término que hace referencia a la comunicación de masas,
implicando un proceso interactivo donde un emisor pretende hacer llegar un mensaje a
una audiencia virtualmente ilimitada y heterogénea. El profesor Gerald Miller asegura
que este tipo de comunicación se distingue por factores como: su producción, para la
que se necesitan un conjunto de profesionales que conformen una organización
especializada en la transmisión del mensaje, además de que el número de "agentes" o
"co-productores" a los que puede llegar la comunicación masiva o colectiva o de masas
es muy grande, pero el grado de relación personal puede ser inexistente o muy reducido
entre ellos.
Miller también expresa que al hablar de comunicación colectiva, la proximidad
física entre el emisor y la audiencia suele ser muy baja y los canales sensoriales
disponibles para la recepción del mensaje son mínimos y en la mayoría de los casos se
hace referencia únicamente a la vista y el oído y finalmente destaca que la inmediatez
en la información de retorno es muy diferida.
Por otra parte, Wilbur Schramm, define la comunicación colectiva como una
comunicación interpersonal, haciendo mención a tres elementos básicos de todo porceso
comunicativo como lo son la fuente que puede ser una persona o una organización
informativa, el mensaje que puede tomar cualquier señal que pueda interpretarse y el
destino que puede ser cualquier persona que entienda las señales que la fuente emite.
Considerando esto, Shramm también expone que existe un valor agregado que es
la manera en como el receptor asimila y descifra el mensaje que le es enviado para
compartirlo posteriormente y reconoce que la comunicación de grupo no suele estar
abierta a feed back, que es la repuesta abierta e inmediata al mensaje que se está
comunicando.

4. La comunicación colectiva, al llegar a las masas forma una matriz de opinión en
torno a los contenidos que difunde, por ello es innegable la influencia de este método
sobre las estructuras sociales a nivel mundial y ése es un campo de estudio que le
confiere a la sociología.
Entendiendo estructura social desde un punto de vista sociológico como el
sistema de organización social que adopta una comunidad, determinado por las
relaciones que tienen los individuos que hacen vida en ella, se puede inferir que esta
organización atiende a factores como los valores de la sociedad y las normas por las que
esta se rija, sean jurídicas o no. Este concepto puede ser analizado desde distintos
enfoques como el funcionalismo, el empirismo, la dialéctica, etc.
Fundamentalmente, la estructura social se puede deducir por las relaciones
sociales del individuo y estas relaciones están ligadas a la manera en cómo se comunica
el ser humano, de allí la relación entre estos términos.
Por otro lado, para que se produzca la comunicación colectiva, los emisores
deben tomar en cuenta ciertas características de su audiencia, saber que les gusta y que
no, para que la transmisión del mensaje impacte y agrade al que lo recibe, esto solo
sucede tomando en consideración las estructuras sociales.
En conclusión la sociología estudia la evolución de las sociedades, atendiendo a
sus estructuras y esta disciplina está ligada al ámbito comunicacional, pues a través de
ella se reconocen las características primordiales que deben ser explotadas por quienes
producen la comunicación colectiva.
Es así como queda demostrada la influencia de la sociología en aspectos como la
comunicación masiva y las estructuras sociales, a través de una relación simbiótica que
enseña las capacidades de comprensión del ser humano.