Artículo "Facebook: el imperio contraataca" publicado en el número 107 de la Revista Deusto (ISSN: 1886-2071)

1. internet
Facebook:
el imperio contraataca
El título de este artículo puede tener un
tinte apocalíptico, pero cuando los gran-
des monopolios avanzan, se estrechan los
subterfugios para escapar de ellos. Y es
que, con los números1 en la mano, Face-
book no deja de sorprender con sus ya más
de 400 millones de usuarios registrados
en todo el mundo, superando incluso en
visitas al todopoderoso buscador Google.
Es raro encontrar a internautas que no
tengan cuenta en esta red social y, como
veremos a continuación, aún no teniéndo-
la, cada vez será más difícil que no topen
con ella. Si fuera un país, estaríamos ha-
blando del tercero más poblado, tras China
Imagen de Balakov (CC by-nc)
y la India. Muchos ciberciudadanos de una
única plataforma que no es precisamente
una democracia. Facebook es a Internet lo
que los centros comerciales a la compra.
Persiguen la masificación, concentrar todos
los servicios que un usuario pueda necesi-
tar en un único espacio para que no salga
de allí. Y más si su modelo de negocio gira
en torno a la publicidad dirigida, la cual
Facebook y terceros a través de un nuevo canjeando su moneda local por ésta más
analiza nuestro perfil de consumo, para lo
protocolo denominado Open Graph. «universal» a través de Paypal o de su tar-
que necesita que pasemos tiempo allí, para
• El texto «Me gusta» ha sustituido al jeta de crédito, contando con su propia
ser bombardeados con miles de pequeños
de «Soy Fan» en las páginas. Ade- tasa de cambio. Otras plataformas han
impactos. Y hay que tener en cuenta que
más, ahora este botón se externalizará intentado dar este paso en anteriores
este país es muy costoso de mantener: más
posibilitando a cualquiera ponerlo en ocasiones: cuando tan en boga estuvo el
de 25 millones de dólares anuales sólo en
su blog o página web. De esta forma, metaverso Second Life, también contaba
servidores.
cuando pinchemos sobre el «Me gusta» con su Linden Dólar ($L), pero nunca salió
Así que, tras la conferencia anual Facebook de un contenido cualquiera, aparecerá de allí. Sin embargo, las pretensiones de
F82, celebrada el pasado 21 de abril en San en nuestro perfil personal. Facebook no se limitarán a que esos ser-
Francisco, a pocos les sorprendieron los • Geolocalización: tras él éxito de webs vicios u objetos que se comercialicen sean
cambios que se avecinan. Este tercer ca- como Foursquare3, donde se ha puesto exclusivamente suyos, sino a convertirse
pítulo del plan de dominación del mundo de moda decir en cada momento dón- en un estándar en el pago en Internet.
que está escribiendo Facebook cuenta con de estamos físicamente, Facebook no
varias líneas claras y con un único objetivo: quiere quedarse rezagado y también Temblemos pues de nuevo con otro in-
que pasemos por ellos para hacer cualquier contempla esta nueva forma de exhibi- tento concentrador. Y es que este tipo de
cosa, considerando que es el único espacio cionismo de ubicación. movimientos se replican tanto en la calle
de Internet y que no hay nada fuera que • Facebook Toolbar: al más puro estilo de como en la Red: los pequeños comercios
merezca nuestra atención. Analicemos esas las barras de navegación que han saca- o las pequeñas plataformas se ven ahoga-
líneas con más detenimiento: do los grandes como Google, Facebook das por los grandes, acabando con la va-
también saca su propio invento que se riedad de opciones. Por la diversidad, mo-
• Facebook Connect quiere convertirse podrá integrar tanto en los navegadores vámonos de nuevo a los barrios pequeños.
en la apuesta más clara para la identifi- como en otras páginas web, reiterando
cación global en Internet. Esto implica su apuesta por estar en todos los sitios y [1] http://www.facebook.com/press/
que podamos usar nuestro nombre de facilitando aún más el análisis de nuestro info.php?statistics
usuario y contraseña de Facebook para comportamiento cuando navegamos.
[2] http://www.facebook.com/f8
iniciar sesión en otros sitios web ajenos • Pero el anuncio más importante, a la par
a la plataforma, olvidando el engorroso que inquietante, ha sido el de Facebook [3] http://foursquare.com/
proceso de darnos de alta en cada nuevo Credit, la moneda propia de la red so-
espacio en el que participemos. Para ello cial. Este dinero virtual permitirá a los Lorena Fernández
va a estandarizar las interacciones entre cibernautas comprar bienes y servicios, loretahur@gmail.com
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i n v ia en r on o