El documento habla sobre las figuras retóricas que se usan comúnmente en publicidad. Explica que las figuras retóricas son signos que el emisor usa para que el receptor entienda mejor el mensaje a través de funciones como la redundancia, el énfasis o la comparación. Algunas figuras muy usadas en publicidad son la metáfora, la personificación y la hipérbole. También define varias figuras retóricas como la metonimia, la aliteración y la elipse.

1. Figuras retóricas en la
publicidad
• Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes)
que son pensadas por el “emisor” para que el receptor
interprete mejor el mensaje. Es decir, pueden contribuir
a la redundancia, al énfasis, la comparación, entre otras
funciones. Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las
figuras retóricas son muy usadas en publicidad, y en
todos lados en general, para hacer llevaderos los
mensajes.

2. • En la publicidad hay algunas favoritas. Son muy
comúnmente usadas, y fáciles de detectar… Cabe
señalar que no existen figuras puras. En cualquier texto
existen una, dos o más figuras, pero siempre hay que
destacar; o mejor dicho, siempre se destaca una por
sobre las demás.

3. (o Prosopopeya) es una Figura
Retórica que consiste en atribuir
cualidades propias de seres
animados y corpóreos a otros
inanimados o abstractos, o acciones
y cualidades humanas a seres que no
lo son, dándoles vida propia. Es un
recurso muy utilizado en Fábulas y
cuentos infantiles. La Personificación
es, dentro de las figuras literarias, una
de las Figuras de Ficción.
Personificación
"Las estrellas nos miraban mientras
la ciudad sonreía"

16. •La Antítesis (afirmación, axioma) es una Figura Retórica que
consiste en emplear dos frases o versos en cada uno de los
cuales se expresan ideas de significación opuesta o contraria
(antítesis propiamente dicha) o impresiones más subjetivas e
indefinidas que se sienten como opuestas (contraste).
Antístesis

19. Rodrigo Cisternas Ecuador – Chile 2010

21. •Es una Figura Retórica que consiste en expresar un concepto
con un significado distinto o en un contexto diferente al que es
habitual. Es una de las Figuras Retóricas más recurridas.
Consiste en sustituir la forma habitual de representación a un
personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese
personaje o a ese objeto.
Cuando se usa esta figura se traspasan características
(adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sería
“ojos de cielo“. En esta expresión atribuimos el color del cielo al
de los ojos.
Metáfora

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28. Rodrigo Cisternas Ecuador – Chile 2010

29. Rodrigo Cisternas Ecuador – Chile 2010

30. Definición de Aliteración:
La Aliteración es una Figura Retórica que consiste en repetir
y/o combinar varios sonidos a lo largo de una misma frase.
Su objetivo es conseguir un efecto lírico sonoro.
Aliteración

31. Ejemplos de Aliteración:
"en el silencio sólo se escuchaba un susurro de abejas que sonaba"
mi mamá me mima...
"los claros clarines de pronto levantan sus sones"
"de finales, fugaces, fugitivos fuegos fundidos en tu piel fundada"
"estaba tan embebido tan absorto y enajenado que se quedó mi sentido
de todo sentir privado y el espíritu dotado de un entender no entiendo
toda ciencia trascendiendo"

38. •Es una Figura Retórica consistente en una alteración
exagerada e intencional de la realidad que se quiere
representar (situación, característica o actitud), ya sea por
exceso (aúxesis) o por defecto (tapínosis). La Hipérbole tiene
como fin conseguir una mayor expresividad y que la mirada del
espectador se concentre en el objeto.
La hipérbole se manifestará visualmente, gráficamente o
escrita.
Hipérbole

54. La Metonimia es una Figura Retórica relacionada con la Metáfora
que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra
basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto
real y el objeto representado. Los casos más frecuentes de
metonimia son las relaciones del tipo causa-efecto y las del todo
por la parte.
Metonimia

61. • Definición de Hipérbaton:
El Hipérbaton es una Figura
Retórica consistente en alterar el
orden lógico de los términos que
constituyen una frase. Fue un recurso
especialmente utilizado en la prosa
latinizante del siglo XV y en la
estética del Barroco del Culteranismo
y cuyo objetivo era hacer más noble
el lenguaje.
Hiperbatón

62. Sinécdoque
Es una Figura Retórica que consiste en expresar
la parte por el todo.
La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que
representa algo solo con una fracción de ella
misma. Puede significar una acción, una
característica.
Elipse
En esta figura hay una supresión intencional de
algo, que a su vez nos remite a eso. O sea,
decimos que algo está pero sin mostrarlo
Sinécdoque
y
Elipse

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74. Definición de Adínaton:
El Adínaton es una Figura Retórica de carácter lógico
consistente en la enumeración de hechos imposibles.
Tiene como objetivo crear una atmósfera mágica o
fantástica donde el mundo "está al revés". Suele
encerrar dentro de su significado una paradoja.
Adínaton