El documento describe diferentes formas y técnicas de comunicación visual, incluyendo la comunicación textual, verbal, sonora y visual. También explica conceptos como marca, signo, símbolo e ícono. Finalmente, detalla una variedad de técnicas visuales como equilibrio, simetría, simplicidad y economía.

1. FORMS DE COMUNICACIÓN Y TECNICAS VISUALES
Denise Aline Reynaud Pulido
Mayo 2020
FORMAS DE COMUNICACIÓN
TEXTUAL (ESCRITA)
El lenguaje textual representa la comunicación a través de letras, por medio de distintos sistemas de
escritura. El texto es una unidad de lenguaje en uso. El lenguaje textual está influenciada por la cultura el
idioma y el entorno que lo rodea se nutre culturalmente y evoluciona de forma constante.
VERBAL (ORAL)
Se refiere a la comunicación que se vale de la palabra para dar el mensaje, es la principal forma de
comunicación que se utiliza. Por ejemplo: Conversaciones, juntas, entrevistas, dicho tipo de comunicación es
de las más empleadas el problema es que depende del receptos y de la atención con la que se recibe el
mensaje además de que es volátil ya que no existe propiamente un registro de dicha comunicación a menos
que este grabado.
Ventajas Desventajas de la comunicación Oral
 Es más rápida
 Existe retroalimentación
 Proporciona mayor cantidad de información en menos tiempo
 Existe un elevado potencial de distorsión
 El riesgo de interpretación personal es mayor.
SONORA
Lenguaje sonoro es el sistema de comunicación específico en que la transmisión del mensaje se realiza a
través de onda sonora o señales, la comunicación sonora no está propiamente relacionada con el idioma o
con las palabras sino con los sonidos, la música, la naturaleza, nuestro entorno y como lo podemos
interpretar, generando sensaciones de placer, miedo, relajación, etc.
VISUAL
El lenguaje visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en
cualquier imagen visual. La comunicación visual tiene como principal objetivo comunicar eficientemente,
comprendiendo el mensaje de forma sencilla, contundente y rápida. La comunicación visual puede ser
casual o intencional, y como dicha comunicación nos rodea todo el tiempo y a todas horas, que permanece
ahí y el tipo de respuesta se da en el interior de receptos y no forzosamente de forma inmediata.
MARCA
Una marca es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que
se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado. En general las marcas están relacionadas con un
código artificial, es decir un concepto nombre o designación creadas con una intención a un público
determinado y con un fin especifico.
SIGNO

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Un signo es una unidad capaz de transmitir contenidos representativos. Un signo puede ser una palabra, una
imagen, un olor y muchas otras cosas más. Un signo es perceptible por los sentidos, principalmente por la
vista y el oído, que se usa para mostrar o representar algo: son signos los iconos, los indicios y los símbolos.
Según la relación que los signos tengan con el objeto:
SÍMBOLO
El símbolo es la forma de exteriorizar un pensamiento o idea, así como el signo o medio de expresión al que
se atribuye un significado convencional y en cuya génesis se encuentra la semejanza, real o imaginada, con
lo significado
Relación convencional con el objeto denotado.
Ejemplo: palabras, logotipos, escudos de armas, señales de tránsito, etc
ÍCONO
Relación directa de semejanza , en tanto se parecen al objeto que representan,
Ejemplo: pinturas, retratos, dibujos figurativos, mapas, etc
ÍNDICE
Relación de continuidad con los objetos representados con respecto a la realidad.
Por ejemplo, un rayo (tormenta), una huella (alguien que pasó por ahí)…
SEÑALES
Unidades de información que pueden computarse cuantitativamente, e independientemente de su
significado posible; dichas unidades se denominan SEÑALES
En general los signos se combinan y se mezclan no hay imágenes puras pueden existir elemento que
cohabiten en su interior y de esta forma se puede estructurar un mensaje con las tres relaciones del signo.

3. FORMS DE COMUNICACIÓN Y TECNICAS VISUALES
Denise Aline Reynaud Pulido
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TECNICAS VISUALES
Las técnicas visuales ofrecen al diseñador una amplia paleta de medios para la expresión visual del
contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y
disímiles al significado.
* EQUILIBRIO * INESTABILIDAD
* SIMETRÍA * ASIMETRÍA
* UNIDAD * FRAGMENTACION
*REGULARIDAD *IRREGULARIDAD
*SIMPLICIDAD *COMPLEJIDAD
*ECONOMÍA *PROFUSIÓN
* RETICENCIA *EXAGERACIÓN
*PREDICTIBILIDAD *ESPONTANEIDAD
*ACTIVIDAD *PASIVIDAD
*SUTILEZA *AUDACIA
*NEUTRALIDAD *ACENTO
*TRANSPARENCIA *OPACIDAD
*VARIACIÓN *COHERENCIA
*DISTORSIÓN *REALISMO
*ALEATORIEDAD *SECUENCIALIDAD
Las Técnicas Visuales ofrecen al diseñador una amplia paleta de medios para la expresión visual del
contenido.
EQUILIBRIO – INESTABILIDAD
El equilibrio es una de las técnicas más importantes porque se basa en el funcionamiento de la percepción
humana.

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El equilibrio se caracteriza por tener un solo centro de gravedad entre otros pesos simétricamente
balanceado mientras en la inestabilidad el centro de gravedad no tiene contrapeso. El equilibrio se logra a
través de la distribución simétrica de los elementos, independientemente de su variedad.
La inestabilidad se alcanza con el uso de composiciones asimétricas
SIMETRÍA – ASIMETRÍA
En la simetría existe un equilibrio coherente mientras que la asimetría hay un equilibrio también, pero es
irregular.
REGULARIDAD – IRREGULARIDAD
En la regularidad todo es predecible, existe uniformidad y orden en el que no se permiten desviaciones,
mientras que en la irregularidad existen formas variadas que llegan a sorprender sin algo tan común que lo
descifre, realza lo inesperado y lo insólito.
SIMPLICIDAD – COMPLEJIDAD
Es simple cuando sus elementos llevan un orden sin tantas vueltas, sencillo, es complejo cuando están más
elaborados los elementos visuales, más variedad y movimientos.
La simplicidad se caracteriza por la presencia de pocos elementos, todos ellos simples; la complejidad, por la
diversidad de elementos simples, con una orden dificulta intencionalmente la comprensión del significado.
UNIDAD – FRAGMENTACIÓN
En la unidad diversos objetos o elementos hacen un solo mensaje, fragmentación cuando existen diferentes
elementos separados o creados de forma individual.
La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente.
Mientras que, la fragmentación es la descomposición de los elementos y unidades de un diseño en piezas
separadas que se relacionan entre sí, pero conservando su carácter individual.
ECONOMÍA – PROFUSIÓN
Economía es realizado cuando usamos el mínimo de elementos en la composición, la profusión cuando
usamos el máximo de elementos. La economía puede lograrse con el uso de un solo elemento sobre un
fondo blanco amplio.
La economía se caracteriza por tener muy pocos elementos, generalmente uno solo, aunque no
necesariamente simple. La profusión, por su parte, usa muchos elementos variados e incluye algunos que
solo tienen una función decorativa.
RETICENCIA – EXAGERACIÓN
La reticencia trata de llamar la atención de las personas con más simplicidad, no tan confuso, se caracteriza
porque apenas menciona lo que quiere comunicar.; la exageración busca igualmente llamar la atención,

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pero de una manera extravagante, y se consigue intensificando o disminuyendo de manera desmedida una
característica del objeto representado, como el del tamaño o el color.
PREDICTIBILIDAD – ESPONTANEIDAD
Se es predecible cuando sigues ciertos pasos y te llevan a lo esperado, es algo que tú sabes que es, la
predictibilidad se caracteriza por tener un orden muy convencional y conocido por el receptor, ya sea por la
lógica o por la experiencia; quien observa sabe “que sucederá”; la espontaneidad es como si faltara un paso,
algo que no te esperas, se caracteriza por una falta aparente de plan.
ACTIVIDAD – PASIVIDAD
La actividad incita a la movilidad y energía y debe reflejar el movimiento mediante la representación o la
sugestión, la pasividad es más centrada y equilibrada, muy serena y tranquila y se produce mediante un
equilibrio absoluto, un efecto reposo.
SUTILEZA – AUDACIA
Lo sutil busca mediante el refinamiento el entendimiento de mensajes contundentes, la audacia, lo
contrario, es la técnica más obvia con la que se dan a entender los mensajes.
NEUTRALIDAD – ACENTO
La neutralidad muestra varias cosas, todas del mismo nivel de importancia, e consigue dando a distintas
formas positivas tamaños, colores, formas similares, de manea que ninguna pese más que las otras.
El acento consiste en darle mayor importancia a un elemento, hace énfasis en lo que queremos que llame la
atención. El acento se logra haciendo que una forma positiva ocupe un espacio mucho mayor que la demás
en el campo visual.
TRANSPARENCIA – OPACIDAD
Transparencia resulta cuando poder ver a través de un objeto y ver otras cosas detrás de este, la opacidad
no deja ver a través, bloqueando diversos elementos.
COHERENCIA – VARIACIÓN
Coherentemente se usan elemento relacionados entre sí, es la técnica de expresar la compatibilidad visual
desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante.
En la variación hay más diversidad de elementos.
REALISMO – DISTORCIÓN
Las formas son más apegadas a la realidad, es el realismo. Es la técnica natural de la cámara, la opción del
artista.
En la distorsión las figuras son más irregulares y locas. La distorsión fuerza el realismo y pretende controlar
sus efectos desviándose de los contornos regulares.