Freskaleche S.A. lanza nuevos productos como el postre Yoin de fresa y vainilla, Avena ahora sin vainilla y con sabor a canela, El Tampico de Naranja y Tropical en nuevo empaque Tetra Pak de 200ml, y su línea de quesos crece con el tajado y el queso crema único en el mercado con fibra natural. La empresa se enfrenta a oportunidades como la disponibilidad de leche a bajos precios y su potencial de crecimiento, pero también amenazas como la creciente competencia y la pres

2. Definición del Producto o
Servicio
• FRESKALECHE S.A se alimenta de leche cruda. El
portafolio se aumenta con el lanzamiento de POSTRE
YOIN de fresa y vainilla, AVENA cambia también de
imagen y de sabor, ahora viene sin vainilla y con un
suave sabor a canela, EL TAMPICO de Naranja y
Tropical sale en su nuevo empaque Tetra Pak de 200ml.
Igualmente la familia de los QUESOS crece con el
TAJADO y el delicioso QUESO CREMA, único en el
mercado con fibra natural. El Kumis no se queda atrás y
llega a su exquisito publico consumidor

3. FODA
• FORTALEZAS
• Haberse convertido en un elemento diferenciador en el mercado, con lo cual la
empresa transmite a sus clientes la confianza necesaria sobre su desempeño y
eficacia en la elaboración de sus productos, para satisfacer adecuadamente las
necesidades del consumidor.
• Alta productividad.
• Calidad de la leche según parámetros industriales.

4. OPORTUNIDADES
• Disponibilidad de leche a precios competitivos
internacionalmente.
• Gran potencial de crecimiento horizontal.

5. • AMENAZAS
Creciente competencia: El segmento de comercio electrónico
evoluciona rápidamente y exactamente competitivo
Desempeño bajo presión: la empresa tiene que justificar el precio
agresivamente alto que le asignan los mercados
• DEBILIDADES
• Estrategia basada en bajos precios: El mayor intensivo en la
empresa son sus bajos precios, aunque estos han logrado sus
propósitos es posible que los clientes sean atraídos.
• Complejidad de negocio: Al aumentar la variedad de productos y el
alcance geográfico se hace más compleja la distribución.

6. Posicionamiento
Los productos de freskaleche se
encuentran muy bien posesionados en
nuestro país ya que la gente lo prefiere
por su calidad y por toda la publicidad que
se le ha dado y tiene una ventaja por que
estos productos no solo son de calidad si
no que también favorece el organismo de
las personas aportando nutrientes.

7. Objetivos
La ventaja que tiene freskaleche es que las
personas conocen la calidad de su trabajo y de
sus productos y la prefieren a ella ya que lleva
bastante tiempo en el mercado y siempre ha
sido reconocida por su calidad.

8. Herramientas de Marketing
Tiene muchísima publicidad en las
tiendas, supermercados, televisión, y
maneja unas promociones muy buenas
que sea acorde y llamativa para los
clientes. Freskaleche cuenta con medios
publicitarios como la televisión, afiches,
tiendas, eventos para dar a conocer los
productos nuevos en el mercado

9. Cronograma

10. MISION Y VISION
Misión
•Nuestra misión es la producción, desarrollo y
comercialización de productos lácteos y alimentos
procesados que satisfagan las necesidades de
alimentación de la población colombiana y
latinoamericana, manteniendo un enfoque global, calidad
superior, servicio e innovación
Visión
•Antes del 2015 seremos reconocidos como una de las
cinco empresas líderes en el mercado colombiano de
productos lácteos en cuanto a participación de mercado,
calidad y rentabilidad.