El documento detalla el proceso de desarrollo y monetización de aplicaciones móviles, abarcando aspectos como la identificación del público objetivo, modelos de negocio y estrategias de promoción. Se analiza la compatibilidad de las aplicaciones con diferentes versiones de Android y se presentan ejemplos de éxito en la utilización de publicidad para generar ingresos. Además, se incluyen recomendaciones sobre cómo utilizar herramientas como Google AdMob y estadísticas relevantes para los desarrolladores.

2. José Román Hernández - Manz
www.emezeta.com

3. ¿Qué hemos hecho hasta ahora?
IDEA
Conseguir una buena idea

4. ¿Qué hemos hecho hasta ahora?
IDEA
Conseguir una buena idea
MEJORAR
Si existen alternativas, ofrecer mejoras

5. ¿Qué hemos hecho hasta ahora?
IDEA
Conseguir una buena idea
MEJORAR
Si existen alternativas, ofrecer mejoras
PÚBLICO
Audiencia o público interesado (y amplio)

6. Aplicación desarrollada
¿Y ahora qué?

7. Aplicación desarrollada
¿Y ahora qué?
Consejos previos
- Maximizar tu público
Modelos de negocio
- Publicidad: Google Admob
Promoción
- Plataforma Google Play

8. Público de nuestra aplicación
Público no interesado
Público inicial

9. Público inicial

10. Público inicial

11. Público inicial

12. Público inicial

13. Público de nuestra aplicación
Público no interesado
Público inicial
Compatibilidad

14. Compatibilidad
Obsoletas
Google recomienda 2.1 en adelante

15. Compatibilidad

16. Compatibilidad
Julio 2012 (Fuente: Google Play)
Dominan: Android 2.3 (Gingerbread) y Android 2.2 (Froyo)

17. Compatibilidad

18. Público de nuestra aplicación
Público no interesado
Público inicial
Compatibilidad
Temática (interés)

19. Ingresos por temática
Así pensamos que son nuestros usuarios con un móvil

20. Público de nuestra aplicación
Público no interesado
Público inicial
Compatibilidad
Temática (interés)
Competencia

21. Competencia
Ideas atractivas

22. Público de nuestra aplicación
Público no interesado
Público inicial
Compatibilidad
Temática (interés)
Competencia
País o idioma

23. País o idioma
Audiencia

24. Público de nuestra aplicación
Público no interesado
Público inicial
Compatibilidad
Temática (interés)
Competencia
País o idioma
Coste (modelo de negocio)

25. Modelo de negocio
App de pago App gratuita App gratuita
+ Publicidad
Freemium Demostración Añadidos

26. Aplicación NO desarrollada
¡No sé que hacer!
?

27. Usuarios con un móvil por primera vez
Así creemos que somos

28. Usuarios con un móvil por primera vez
Así somos realmente

29. Aplicaciones de ejemplo
(En serio, cualquiera puede)
¿Seguro que quiere
SALIR o seguro que
quiere EXISTIR?

30. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Botón inútil
Aportada por @Axel_1709

31. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Cargador solar
Aportada por @PhobosDBM

32. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Regla que mide mal
Aportada por @Noxbru

33. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Body Scanner

34. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Body Scanner

35. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Blanqueador de dientes
Aportada por @bonembud

36. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Simulador de Stevie Wonder

37. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
App Kamikaze
Aportada por @KiimKerrigan

38. Aplicaciones “absurdas”
Aportadas en Twitter
Vuvuzela World Cup
“No hay que perder el status... De menos de
100€ no se compra nada, que igual es chino”
Aportada por @Ivaneste

39. Aplicaciones “absurdas”
Pajímetro
(Análisis de rendimiento)

40. Modelos de negocio
O “cómo se gana la pasta aquí”

41. App de pago
Ventajas
- Ingresos por usuario
Desventajas
- Menor alcance
- Necesita promoción

42. App de pago
Ventajas
- Ingresos por usuario
Desventajas
- Menor alcance
- Necesita promoción

43. Gratuita
Ventajas
- Alto ritmo descargas
- Usuarios felices
Desventajas
- Nula rentabilidad

44. Gratuita + Publicidad
Ventajas
- Alto ritmo de descargas
- Ingresos por publicidad
Desventajas
- Usuarios molestos

45. Freemium
Ventajas
- App buena = Rentable
- Buen alcance
Desventajas
- Es difícil balancear

46. Demostración
Ventajas
- App buena = Rentable
- Buen alcance
Desventajas
- Usuarios molestos

47. Añadidos (in-apps)
Ventajas
- Ingresos por añadidos
Desventajas
- Deben ser atractivos

48. Modelo de negocio: Publicidad

49. Programador Anunciantes
Usuario final Google

50. Aplicación
Programador Anunciantes
Usuario final Google

51. Programador Anunciantes
Recuadro
Usuario final Google

52. Programador Anunciantes
Ingresos
Usuario final Google

53. Programador Anunciantes
Usuario final Google

54. Programador Anunciantes
Usuario final Google

55. Visita
Registro
Programador Compra Anunciantes
Descarga
Ingresos
Ingresos
Usuario final Google

56. Conceptos
¿Cómo se mide la publicidad?

57. Conceptos

58. Coste Por Mil
(impresiones)
x1000

59. Coste Por
Click

60. Coste Por
“Lead”

61. Coste Por
Acción

62. Tipos de anuncios

63. Banners de texto

64. Banners gráficos

65. Banners expansibles
¡Muy intrusivos!

66. Banners expansibles
¡Muy intrusivos!

67. Notificaciones AirPush
¡Muy intrusivos!

68. Redes publicitarias

69. ¿Cómo incluir publicidad?
Pasos a seguir para utilizar AdMob

70. Incluir un archivo JAR en la app

71. Reservar un espacio publicitario

72. Establecer permisos de Internet

73. Plataforma AdMob
Publicidad de Google para móviles

74. Android iPad iPhone wPhone

75. Conceptos
REQUISITOS
Cuenta de Google
EDITORES
Obtienen ingresos
ANUNCIANTES
Consiguen popularidad

77. Ingresos diarios
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

78. Ingresos pendientes
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

79. Tendencias
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

80. Panel de apps
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

81. Conceptos
Solicitudes
Peticiones de anuncios

82. Conceptos
Solicitudes
Peticiones de anuncios
Impresiones
Anuncios mostrados
correctamente

83. Conceptos
Solicitudes
Peticiones de anuncios
Impresiones
Anuncios mostrados
correctamente
Porcentaje de relleno
Anuncios mostrados

84. Estadísticas
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

85. Geográficas
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

86. Filtros key / url
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

87. Filtros cat / idioma
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

88. Personalización
Colores
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
12-120seg Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
Test Social 3) Pagos

89. Mediadores
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

90. Mediadores
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

91. API
API / Autopublicidad
Visión rápida
1) Ingresos diarios
2) Ingresos pendientes
3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Informes
Autopublicidad 1) Estadísticas
2) Geográficos
Configuración
1) Filtros
2) Anuncios
Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

92. Pagos
Transferencia bancaria Visión rápida
1) Ingresos diarios
- IBAN 2) Ingresos pendientes
- SWIFT 3) Tendencias
4) Desglose por Apps
Pago mediante Paypal
Informes
1) Estadísticas
- Correo email
2) Geográficos
Configuración
Programación de pagos 1) Filtros
2) Anuncios
- >100$ segundo mes
- <100$ tercer mes (m1+m2) Otros
1) Mediadores
2) API AdMob
3) Pagos

93. Casos de ejemplo

94. Caso de ejemplo 1: Emezeta.com (2010-2011)
168.000 90.000
- Ninguna en top de Google Play
- Todas eran apps gratuitas
- Utilizaban publicidad como modelo

95. MZSpray Caso de ejemplo 2: Emezeta.com (2011)
2010
España webcam
100$
168.000 90.000
Mayo - Ninguna en AgostoGoogle Play Octubre
Junio Julio top de Septiembre
110$ 69$ 91$
- Todas eran apps gratuitas
70$ 81$ 93$7$1$
- Utilizaban publicidad como modelo

96. MZSpray Caso de ejemplo 2: Emezeta.com (2011)
2011
España webcam
100$
168.000 90.000
Mayo - Ninguna en AgostoGoogle Play Octubre
Junio Julio top de Septiembre
116$ 111$ 137$
- Todas eran apps gratuitas
96$7$
120$ 140$ 148$7$1$
- Utilizaban publicidad como modelo

97. Publicidad e idioma
500.000 impresiones
40€ de ingresos
400.000 impresiones
200€ de ingresos
Si es posible, traducir a otros idiomas

98. Caso de ejemplo 2: KreCi.net (2010)
268.000 182.000 20.000 11.000 6.500 4.000
- Ninguna en top de Google Play
- Todas eran apps gratuitas
- Utilizaban publicidad como modelo

99. 2011
Caso de ejemplo: KreCi.net (2010)
1000$
268.000 182.000 20.000 11.000 6.500 4.000
Mayo- Ninguna Julio Agosto Septiembre Octubre
Junio apareció en el top de Google Play
5$ 538$ 1545$
- Todas las apps eran gratuitas $
139$ 920$
- Utilizaba publicidad como modelo 1059$

100. Sistemas de promoción
Plataforma Google Play
Visión de usuario
Visión de desarrollador
Sitios webs, reviews, blogs
Redes sociales
Facebook
Google+
Twitter...

101. Android Market Google Play

102. Google Play
Versión web Versión móvil

104. Google Play
- Nombre de la aplicación
- Autor
- Votos
(Total y media)
- Icono de aplicación
- Precio

105. Google Play
- Banner de alta resolución

106. Google Play
- Información
- Opiniones
- Novedades
- Permisos

107. Google Play
Botones sociales
Google+ o Twitter

108. Google Play
Votos
Total de votos y media

109. Google Play
Última actualización
Fecha de la última versión

110. Google Play
Versión actual
Versión disponible para
descargar

111. Google Play
Versión de Android
Versión mínima en la que
funcionará la aplicación

112. Google Play
Categoría
Género de la aplicación

113. Google Play
Descargas
Número aproximado de
descargas de la aplicación

114. Google Play
Actividad reciente
Evolución de las descargas
durante los últimos 30 días

115. Google Play
Tamaño
Espacio que ocupa la
aplicación.

116. Google Play
Precio
Precio de la aplicación

117. Google Play
Clasificación
Nivel de madurez (público)

118. Google Play
- Varias capturas de pantalla

119. Google Play
- Valoración media
- Total de votos
- Votos por calificación

120. Google Play
- Votos por calificación
- Valoración media
- Total de votos

121. Google Play
- Votos por calificación
- Valoración media
- Total de votos
“Hordas de usuarios cabreados que puntúan con
una estrella tu aplicación porque ...”

122. Google Play
...si la cierras, la aplicación deja de funcionar.
- Votos por calificación
- Valoración media
- Total de votos

123. Google Play
...si la cierras, la aplicación deja de funcionar.
...se ha caído el móvil al suelo y ya no funciona.
- Votos por calificación
- Valoración media
- Total de votos

124. Google Play
...si la cierras, la aplicación deja de funcionar.
...se ha caído el móvil al suelo y ya no funciona.
- Votos por calificación
- Valoración media
- Total de votos
...la palabra “EXIT” no está traducida al español.

125. Google Play
- Comentarios
- Versión de la app
- Puntuación para la app

126. Google Play
- Aplicaciones del autor
- Aplicaciones similares
- Aplicaciones instaladas

127. Google Play Developer

128. Conceptos previos
REQUISITOS
Cuenta de Google
ALTA
Google Play Developer
Google Checkout
TASA
Desarrollador
25$ ó 20€

131. Google Play Developer
Capturas
De 2-8 capturas
1 video youtube

132. Google Play Developer
Logotipo
Logo alta resolución
Banner gráfico largo

133. Google Play Developer
Datos de la
aplicación
- Nombre
- Descripción
- Novedades

134. Google Play Developer
Categorías

135. Google Play Developer
Nivel de madurez
Violencia, alcohol,
drogas, etc...

136. Google Play Developer
Acceder a ubicación
Acceder y compartir ubicación

137. Google Play Developer
Contenido generado por el usuario

138. Google Play Developer
Aplicación
gratuita
(países)

139. Google Play Developer
Aplicación
de pago
(países)

140. Google Play Developer
Excluir
dispositivos

141. Google Play Developer
Subir aplicación
(máx: 50MB)
Reactivar versiones
antiguas

142. Google Play Developer
Packs de
expansión
(hasta 4GB)

143. Google Play Developer
Productos
“in-app”
Niveles, añadidos...
Suscripciones
Pago mensual
(streaming)

144. Google Play Developer
Comentarios

145. Google Play Developer
Filtro por idiomas

146. Google Play Developer
Filtro por versión

147. Google Play Developer
Filtro por
dispositivo

148. Google Play Developer
Estadísticas

149. Google Play Developer
Informes de
problemas y
errores

150. Google Play Developer
Informes de
problemas y
errores

151. Google Play Developer
Informes de
problemas y
errores

152. Google Play Developer
Informes de
problemas y
errores

153. Google Play Developer
Informes de
problemas y
errores

154. Google Play Developer
Informes de
problemas y
errores

155. Google Play Developer
Anunciar tu
aplicación en
Rol AdMob
Programador Anunciantes

156. ¡Eso es todo!

157. RONDA DE PREGUNTAS

158. Créditos
Enlaces
Créditos Icono holograma (Demo): http://radvisual.deviantart.com/
Estadísticas: http://www.research2guidance.com/shop/index.php/android-market-insights-august-2011
Apps KreCi: http://www.kreci.net/reports/android-developer-income-report/
EPA (Elige tu propia aventura): http://www.emezeta.com/articulos/formato-epa-elige-tu-propia-aventura
Otras apps de Emezeta: https://play.google.com/store/apps/developer?id=Emezeta
Resolver problemas: http://www.emezeta.com/articulos/guia-para-resolver-problemas-con-android
Consumo datos: http://www.emezeta.com/articulos/como-reducir-el-consumo-de-datos-en-android
Conferencia: Entendiendo Android http://www.emezeta.com/articulos/conferencia-entendiendo-android
Tenerife LAN Party: http://tenerife-lanparty.com/