La teoría de la Gestalt propone que la mente tiende a organizar los elementos perceptuales en configuraciones o totalidades basadas en principios como la proximidad, similitud, continuidad y equilibrio. Según esta teoría, la suma de las partes es menor que el todo configurado, ya que el cerebro agrupa los estímulos de manera significativa.

1. Teoría de la Gestalt
Orígenes y postulados
Equilibrio. Proximidad y similitud. Positivo y negativo. Contraste. Continuidad. Imposibles y movimiento aparente.

2. Teoría de la Gestalt
El hombre adquiere conciencia de sí
mismo y del mundo que le rodea
por medio de sus sentidos.

3. Las leyes de la Gestalt constituyen hoy la
base de cualquier diseño.
Ningún objeto se percibe por sí mismo o aislado.
“El proceso perceptivo no se puede
entender por completo si se
descompone en procesos aún más
pequeños. La percepción es más que la
suma de las partes…es más que la suma
de sus partes individuales..”
Philip Zimbardo

4. Orígenes de la Gestalt
¿Quiénes?
 Max Wertheimer,
Wolfgang Köhler, Kurt
Koffka y Kurt Lewin en
Alemania a principios
del siglo XX).
¿Qué?
 Demostraron que el
cerebro humano
organiza los elementos
percibidos en forma de
configuraciones
(gestalts) o
totalidades recurriendo a
ciertos principios.

5. Teoría de la gestalt
Significado
 GESTALT significa
forma, 'figura',
'configuración', 'estructura' o
'creación' .
 Personas agentes activos
y estructuradores del
entorno.
Factores
 Hay procesos
internos que hacen de
mediadores entre el
mundo de los
estímulos y nuestra
experiencia sobre los
mismos.

6. Pero, ¿qué plantea básicamente?
La mente configura los
elementos que recibe por
medio de los canales
sensoriales o de la memoria.
Esa configuración es
superior a los
elementos que la conforman.

7. Pero, ¿qué plantea básicamente?
La suma de dichos elementos
no permite la comprensión del
funcionamiento de la mente:
el todo es más que la
suma de sus partes.

8. Postulados
La experiencia
perceptiva tiende siempre a
adoptar la forma más
simple posible. Esta es
la ley de la
pregnancia.

9. Postulados
Una figura simple y compacta,
fuertemente contrastada sobre un
fondo, tendrá mayor pregnancia que una
forma ambigua y compleja sobre un
fondo débil.
Pregnancia = fuerza de una
forma.
Es la fuerza perceptual y la fuerza
psicológica de una imagen.
Capacidad de captación y
participación inmediata de las
formas (Veraldi-Scherman, 2004).

10. Postulados
Una figura simple y compacta,
fuertemente contrastada sobre un
fondo, tendrá mayor
pregnancia que una forma
ambigua y compleja sobre un fondo
débil.
Pregnancia = fuerza de una forma.

11. Postulados
Pregnancia es la fuerza
perceptual y la fuerza
psicológica de una imagen.
Capacidad de captación y
participación inmediata de
las formas (Veraldi-Scherman, 2004).

12. Postulados
Decimos que una imagen
es pregnante cuando es
percibida con rapidez
por el ojo humano, lo que
capta nuestra atención en
primer lugar.

13. Postulados
Principio de simetría: las
imágenes simétricas se perciben
como iguales, como un único
elemento en la distancia.
Principio de
continuidad: cuando los
elementos mantienen un patrón,
tendemos a percibirlos continuos
aunque estén interrumpidos.

14. Postulados
Principio de
simplicidad: organizamos
los campos perceptuales con
rasgos simples y regulares.
Principio de cierre:
considera que nuestra mente
tiene la tendencia a agregar los
elementos faltantes para
completar una figura, cuando no
se percibe completa.

15. Postulados
Principio de
proximidad o cercanía:
tendemos a agrupar
parcial o secuencialmente
elementos, basados en la
distancia.

16. Postulados
Al observar tendemos a percibir
como juntos o como un mismo
objeto los elementos más
cercanos. Cuanto más
cerca estén los
elementos mástendemos a
agruparlos como un
todo.

17. Postulados
Equilibrio
Es la influencia psicológica y
física más importante sobre la
percepción humana, es la
referencia visual
más fuerte y firme
del hombre.

18. Postulados
Equilibrio
Se consigue con la
distribución y
compensación correcta
del peso visual y de la
dirección de las formas.

19. Postulados
Equilibrio
El constructo
horizontal –vertical
es la relación básica del
hombre con su entorno.

20. Postulados
Más allá del equilibrio
sencillo y estático,
está el proceso de
reajuste a cada
variación de peso
que se verifica mediante
una respuesta de
contrapeso.

21. Postulados
Toda estructura visual es
un campo de fuerzas en
el que cada parte tiene energía
propia.
Esa energía atrae o
rechaza a las restantes partes
que también ejercen la suya.

22. Postulados
Equilibrio visual
es el estado de
distribución de las
partes por el cual el todo
ha llegado a una
situación de reposo.
Factores que
determinan el equilibrio
son peso y dirección.

23. Postulados
Principio de semejanza
o similaridad: la mente
agrupa los elementos
similares formando una
entidad.

24. Postulados
Nuestra mente agrupa los
elementos similares
en un campo de elementos equidistantes,
aquellos que tienen mayor
similitud por su forma,
tamaño, color, dirección.

25. Postulados
Otros aspectos visuales se
perciben ligados
entre ellos para formar una
cadena o
grupos
homogéneos.

26. Postulados
Positivo y
negativo
Principio de
relación entre
figura y fondo:
considera que cualquier
campo perceptual se puede
dividir en figura
contra fondo.

27. Postulados
¿Puedes reconocer
estos elementos?
La tendencia es ver lo
claro como fondo
y lo oscuro como
imagen.

28. Postulados
Ley del
contraste: una
forma es mejor
percibida en la medida
en que el contraste
entre el fondo y la
forma sea mayor.

29. Postulados
El contraste puede ser
de forma,
tamaño,
color, dirección,
textura o
tratamiento. Un
elemento se distingue del
resto por su singularidad o
especificidad.

30. Postulados
Ley de
continuidad:
Los elementos que se
desarrollan siguiendo un
eje continuo constituyen
una forma pregnante.

31. Postulados
Si un contorno no está
completamente cerrado, la
mente tiende a
cerrarlo, incorporando los
elementos que son más
fáciles de incluir.

32. Postulados
El ojo tiende a cerrar o
continuar formas
abiertas o
incompletas, siempre
y cuando tengan una buena
estructura.

33. Postulados
Nuestra mente capta
un patrón a seguir,
percibe elementos
continuos aún cuando
estos se encuentren
físicamente truncados.

34. Postulados
Simetría y
equilibrio:
Los elementos que se
organizan alrededor de un
punto central, que es su
núcleo, constituyen en todos
los casos una forma
pregnante.

35. Postulados
Imposibles:
objetos imaginarios,
su construcción en tres
dimensiones no podría realizarse.
Por partes, el dibujo
tiene lógica, pero no en su
totalidad.
Engaña su perspectiva, que es
incorrecta.

36. Postulados
Movimiento
aparente:
Cualidad dinámica
propia de los fenómenos
móviles, aún sin
movimiento real.

37. Postulados
Movimiento aparente
percepción del
movimiento que no
esta determinada por una
traslación de un objeto
real en el espacio físico.

38. Fin de Teoría de la Gestalt
Próximo tema: La fisiología humana/ Transformaciones ópticas.
Transformaciones químicas. Transformaciones nerviosas.

39. Referencias:
http://www.scribd.com/doc/51900307/3/Apunte-
LOGICA-VISUAL-3-EL-PRINCIPIO-DE-SIGNIFICADO
http://thaisandreina.blogspot.mx/2010/11/teoria-del-
diseno-la-composicion.html
http://www.elefectoflynn.com/blog/la-percepcion-
visual-como-recurso-creativo/
http://books.google.com.mx/books?id=MAk1389
z3qEC&printsec=frontcover&dq=marketing+y+p
ublicidad+subliminal&hl=en&sa=X&ei=XpQRU8
GsB47uoATH_YKADQ&ved=0CCsQ6AEwAA#v
=onepage&q=marketing%20y%20publicidad%2
0subliminal&f=false
http://esquisse-artesvisuales.
blogspot.mx/2013/03/percepcion-leyes-
de-la-gestalt.html