Este documento presenta una introducción a Google Analytics para medir el tráfico web y mejorar las acciones de marketing. Explica cómo crear una cuenta en Analytics, determinar los períodos de análisis e identificar información sobre visitantes como su ubicación, comportamiento en la web y variables demográficas. También cubre cómo analizar canales de tráfico, palabras clave y redes sociales, además de definir objetivos de comercio electrónico y medir tasas de conversión y el embudo de conversión.