El documento resume la historia de la rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi desde sus orígenes hasta la actualidad. Coca-Cola se fundó en 1886 mientras que Pepsi lo hizo en 1903. Ambas compañías han tenido éxito gracias a agresivas campañas de publicidad y distribución mundial, pero Coca-Cola cometió errores como cambiar su fórmula original y subir precios, lo que le dio ventaja a Pepsi. Hoy en día siguen siendo los refrescos más vendidos del mundo.

1. Guerra de Colas
Dayra Eliana Díaz
Giovanni Escobar
Cristhiam Ordóñez
Manuel Ríos
Diana Carolina Cubillos
Ingeniería Industrial
Universidad San Buenaventura

2. En 1938 fue
declarada La fórmula secreta de
El 5 de Mayo de "Bebida por Coca-Cola se identifica
1886 excelencia" en con el código 7xEstados
los Estados Unidos
Unidos
Hoy en día, es el
En 1891
primer anuncio producto más
aparecieron las
publicitario, fue el ampliamente distribuido
"Coca-Cola
27 de Mayo de 1886 en el mundo, adquirible
Girls",
en 205 países
En 1898 "Beba En 1990 invirtió en la
Coca-Cola construcción de su Casi 50 años
Deliciosa y museo en la ciudad de después …
Refrescante“ Atlanta (Georgia

3. Botellas Coca Cola
Museo Coca Cola
Coca Cola Girls

4. • A principios de • En •En •Fusiones
NACIMIENTO
1898 la 1938 la con
la década de bebida cambió Compañía empresas
1890 en su nombre a consideraba a la publicitarias como
publicidad como la BBDO quien hasta
Carolina del Pepsi-Cola. clave del negocio y
Norte por Caleb la fecha sigue
Pepsi se transformó siendo la
Bradham, un • Se fundo y en una moderna responsable
farmacéutico de registro en Compañía creativa de la
New Bern y se comercializadora. imagen de Pepsi,
1903.
ofrecía a los Frito lay, y
clientes como •Introdujo una botella contratos con
medicina contra • Bradham elegante, creó un artistas famosos
la dispepsia, comprendió departamento de como Michael
desde un marketing, presentó Jackson, crearon
esta comenzó a la Pepsi como una
con el nombre principio que los una de las
aspectos del bebida refrescante, compañías de
de "Brad's ligera, baja en
Drink". marketing serían productos de
calorías.
la base del éxito consumo con
lo cual se ingresos anuales
convirtió en una de más de 30,000
filosofía en el millones de
dólares y más de
resto de su 480.000
crecimiento empleados.

5. Resumen Guerra de las Colas

6. Factores claves de Factores Claves de
Fracaso Éxito
Cambio del producto que le había dado fama y miles de Receta única y tan brillante que no precisaba
millones en utilidades.. revisión
Como respuesta a las campanas publicitarias de la empresa
Pepsi-Cola, Coca-Cola decide sacar un refresco mas dulce
para competir por el mercado que prefiere los productos mas Letrero de Coke en todos los rincones.
dulces.
investigación, Coca-Cola se dio cuenta de que el cliente Poner una Coke al alcance de la mano de todo
sentía que se aprovechaban de el. posible consumidor.
Coca-Cola experimento con unas maquinas de sodas
“inteligentes” que cambiaban el precio dependiendo a los Hoy en día, es el producto más ampliamente
niveles de inventario. distribuido en el mundo
La empresa decidió producir dos productos en lugar Quería ver botellas de Coke en todas las tiendas y
de uno en todos los sitios donde se vendiera alimento.
La compañía protege celosamente la “Mercancía
7X”.

7. • Subida de los precios del azúcar.
• Dos quiebras consecutivas la empresa.
Factores claves • Cambio de imagen por el nuevo dueño.
de • Cambio de sabor por el nuevo dueño.
Fracaso
• Agresiva estrategia publicitaria.
• Spot con un test ciego.
• Contrato de publicidad mas caro de la historia con una celebridad de
US $5,000,000.
• Lanzar una campaña en la que ilustraba porqué había cambiado
Coca-Cola su fórmula.
Factores Claves • Anuncio del lema entre Pepsi con Apple.
de
• Para ventas internacionales, es importante recordar el ingreso del
Éxito consumidor y el cambio de moneda.
• Desarrollo un nuevo producto especial para el paladar de los
europeos.

8. LAS
MULTIMARCAS
LA ESTRATEGIA
AUTENCIDAD DE PRECIOS
CONCLUSIONES
CONSTANTE CAMPO DE
ATAQUE AL PELEA DE
LIDER OTROS
LO BARATO
SALE CARO

9. Gracias por su
atención…!