Gobernar en la calle es la columna vertebral de una estrategia comunicacional de contraste con respecto a liderazgos tradicionales. Necesitamos gobernar con pasión, mostrando autenticidad y cercanía, y convocando a la ciudadanía a construir juntos el cambio. Necesitamos gobernar con la misma poesía con la que hacemos campaña.

1. Gobernar en la calle
Gobernar con la gente
Gobernar con datos
Gobernar bien
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

2. “se hace campaña en poesía
y se gobierna en prosa”

3. “al día siguiente
de haber ganado
ya ha iniciado
una nueva campaña”
@ricardoamadoc

4. “necesitamos gobernar
proyectando cercanía,
empatía y autenticidad”
@ricardoamadoc

5. Atributos:
Cercanía
Empatía
Solidaridad
Osadía
Autenticidad
Liderazgo
Toma de decisiones
“campaña”
@ricardoamadoc
“gobierno”

6. “necesitamos transmitir el mensaje
de que vinimos en campaña
y aquí seguimos”
@ricardoamadoc
“hay que continuar en las calles, en los
barrios, en las colonias, visitando
escuelas, hospitales y obras”

7. “necesitamos apoderarnos del cambio,
proyectar que el cambio ya esta
implementándose, y posicionar que las
transformaciones continuarán en las
próximas elecciones”
@ricardoamadoc
“persuasión y movilización permanente”

8. ① Reflexiones
introductorias
④ Movilización
permanente
③ Gobernar en la
calle
② Campañas
modernas:
cercanía,
autenticidad,
osadía y
diferenciación

9. “en campaña comunicamos ideas y
valores de un liderazgo autentico que
pretende gobernar”
@ricardoamadoc
“en gobierno necesitamos mostrar esos
mismos atributos y por supuesto con
logros”

10. “Humanidad: Hillary”
@ricardoamadoc

11. “Autenticidad: Haddad”
@ricardoamadoc

12. “Cercanía: Jeb!”
@ricardoamadoc

13. “Empatía / Escuchar: RAC”

14. “Escuchar: RAC”

15. “Qué defendemos?”
“Necesitamos comunicar
nuestras convicciones”
@ricardoamadoc

16. “Convicciones: De Blasio”
@ricardoamadoc

17. Uribe
“Convicciones: Bernie”

18. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Para Qué?
Para Quiénes?”

19. “Buscamos liderazgos que
nos convocan a ser
parte del cambio”
@ricardoamadoc

20. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Recuperemos Bogota”

21. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Feel the Bern”

22. “Manuela”

23. “En la Calle”

24. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“En la calle con la gente”

25. “En la calle escuchando”

26. “En la calle mostrando empatía”

27. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“En la calle mostrando cercanía”

28. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“en la calle conversando,
construyendo confianza”

29. “nos movilizamos con energía
cuando asumimos la campaña
como propia”
@ricardoamadoc

30. “La canción no se detiene”

31. ① Conversación
⑤ Estructura
⑥ Equipo
⑤ Calle
④ Continuidad
⑤ Constancia
⑥ Coordinación y
Controles
② Creencias
③ Contrincante
/ Contraste
① Emociones
② Esperanza
③ Enemigo
④ Energía

32. “gobernar en la calle es la
columna vertebral de una
estrategia comunicacional de
contraste con respecto a
liderazgos tradicionales”
@ricardoamadoc

33. “necesitamos gobernar con
pasión, mostrando autenticidad
y cercanía, y convocando a la
ciudadanía a construir juntos el
cambio”
@ricardoamadoc

34. “necesitamos gobernar con la
misma poesía con la que
hacemos campaña”
@ricardoamadoc

35. @ricardoamadoc
“Contraste: Monreal”

36. @ricardoamadoc
“Gobernando en la calle: Colau”

37. @ricardoamadoc
“Escuchando: Marcos”

38. @ricardoamadoc
“Escuchando: Dilma”

39. @ricardoamadoc
“Escuchando: Dilma”

40. “Cercanía: Margarita”

41. @ricardoamadoc
“Cercanía: Aguascalientes”

42. “Autenticidad: Chávez”
@ricardoamadoc

43. Atributos
del
Gobierno en
la Calle
Cercanía
Preocupación
Solidaridad
Dinamismo
Diálogo
Resolutivo
@ricardoamadoc

44. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Dimensiones de una iniciativa de
Gobierno en la Calle
1. Agenda:
• Caminando y escuchando a la gente
2. Rendición de cuentas permanente:
• Explicándole a la gente lo que hacemos, por que y
para que lo hacemos.
3. Acercar el Gobierno a la gente
4. Continuar el puerta a puerta: Ir a visitar a la gente
5. @ = Convocando a la gente a ser parte del cambio
6. Datos: Apoyo de un ecosistema digital y de contacto
directo

45. “Nuestra agenda y la de nuestro
equipo de gobierno tiene que
privilegiar el contacto humano, el
diálogo con los ciudadanos y la
visita directa a los problemas
prioritarios ”
@ricardoamadoc

46. “gobernantes que evidencien su vocación
de escuchar y resolver juntos”

47. “Nuestra agenda y la de nuestro
equipo de gobierno tiene que
privilegiar el contacto humano, el
diálogo con los ciudadanos y la
visita directa a los problemas
prioritarios”
@ricardoamadoc

48. “la agenda del Gobernante tiene que mostrarlo
atendiendo las preocupaciones de la gente”

49. “Los primeros actos de gobierno deben
hacerse en la calle, en gimnasios
populares, en escuelas públicas, en
lugares simbólicos. No deben hacerse
en hoteles, ni en salones fríos del
palacio de gobierno. Lo simbólico debe
tener tanta importancia como lo que
vamos a decir o a anunciar”
@ricardoamadoc

50. “La construcción de un posicionamiento de
Gobernante en la calle requiere constancia.
Hablamos de criterios permanentes en la
agenda. Al menos 2-3 días a la semana el
Gobernante debe salir a la calle y demostrar
que el mismo quiere conocer los problemas
y escuchar de parte de los vecinos sus
potenciales soluciones”
@ricardoamadoc

51. “Danilo: En la calle”
@ricardoamadoc

52. “Las promesas de campaña deben ser
reflejadas en soluciones o en intenciones
concretas. Nuestra agenda debe incluir
eventos y pronunciamientos que demuestren
que seguimos atentos a lo que prometimos”
@ricardoamadoc

53. @ricardoamadoc
“DeBlasio: Convicciones”

54. @ricardoamadoc
“DeBlasio: Convicciones”

55. @ricardoamadoc
“DeBlasio: #PreKforAll”

56. “La agenda de gobierno de calle debe
fortalecer nuestro relacionamiento con
segmentos clave tales como: jóvenes,
mujeres, adultos mayores, comerciantes y
pequeños empresarios, así como funcionarios
públicos incluyendo a maestros, médicos, y
policías”
@ricardoamadoc

57. “Danilo: Visitas sorpresa”
@ricardoamadoc

58. “La rendición de cuentas debe ser
permanente, itinerante en la calle con
los vecinos y en un formato
institucionalizado con marca propia”
@ricardoamadoc

59. “Principios en la construcción de iniciativas
sostenibles de rendición de cuentas”
1. Constancia. Definir frecuencia y cumplirla.
2. Construir una marca para el programa.
Correa habla de “Enlace Ciudadano”. Dilma
de “Café con la Presidenta”.
@ricardoamadoc

60. “Rafael Correa: Enlace Ciudadano”
@ricardoamadoc

61. “Dilma: Café con la Presidenta”
@ricardoamadoc

62. 3. Presencia en el territorio. Hacerla desde
distintos lugares y no desde un punto único
centralizado.
4. Localización del mensaje. La rendición de
cuentas sirve también para enfatizar lo que
estamos haciendo y planificando en las
distintas regiones/comunidades.
@ricardoamadoc

63. “Materiales localizados”
@ricardoamadoc

64. 5. Ir con todo nuestro equipo de gobierno.
Todo el gobierno esta rindiendo cuentas y
escuchando.
@ricardoamadoc

65. “La rendición de cuentas tiene una
gran oportunidad en los espacios
digitales”
@ricardoamadoc

66. Uribe

67. Uribe

68. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

69. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

70. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Salud

71. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Economia

72. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“lo hice”

73. “Las soluciones deben ser acercadas a
los ciudadanos. La primera decisión
tiene que ver con un cambio de
enfoque. En vez de pedir a los
ciudadanos que vengan al gobierno,
hagamos que el gobierno vaya a los
ciudadanos”
@ricardoamadoc

74. “Ferias Ciudadanas”
@ricardoamadoc

75. “Clínicas móviles”
@ricardoamadoc

76. “Alcalde en tu barrio”
@ricardoamadoc

77. “Los gobernantes deben explicar a sus
ciudadanos los desafíos que tienen por
delante y convocarlos a su resolución”
@ricardoamadoc

78. “#TransportCountdown”
@ricardoamadoc

79. “Vigilante Ciudadano”
@ricardoamadoc

80. PARTE
II:
EJEMPLOS

81. PARTE
II:
EJEMPLOS

82. PARTE
II:
EJEMPLOS

83. “El puerta a puerta y el contacto
directo deben continuar. Tenemos que
institucionalizar un equipo de gobierno
que permanentemente este visitando
hogares, detectando urgencias,
necesidades y expectativas, y
recibiendo información útil para ajustar
la acción de gobierno ”
@ricardoamadoc

84. “Obamacare”
@ricardoamadoc

85. “Desde el primer día de gobierno, debemos contar
con una agresiva presencia de visitadores/brigadas
de gobierno que evidencien un fuerte interés por
continuar conversando y escuchando. En términos
prácticos: A) Envían un saludo del gobernante, B)
transmiten las acciones e iniciativas mas relevantes
en territorio, C) orientan sobre servicios
emblemáticos del gobierno, y D) escuchan las
preocupaciones y expectativas ciudadanas”
@ricardoamadoc

86. “Toda la información que se genera de las múltiples
interacciones con la ciudadanía debe enriquecer
nuestra base de datos, toda vez que estamos
alimentando una gran encuesta en tiempo real. Esta
información debe traducirse en insumos para
reafirmar nuestra agenda y nuestro mensaje, y
también en un mecanismo para ir ajustando la
implementación de nuestras políticas públicas”
@ricardoamadoc

87. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
250 brigadistas
1. Visitando 20 personas por día.
2. Hablamos de 25,000 visitas por mes.
3. Oportunidad: 100,000 visitas por mes.

88. Ecosistema digital y de
contacto directo

89. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Gobernar con datos
1. Datos provenientes de las interacciones de redes
sociales
2. Datos provenientes de las visitas personales
3. Datos provenientes de la participación en programas
sociales
4. Datos provenientes de quejas, reclamos y consultas
5. Datos provenientes de nuestro trabajo en cada
comunidad
6. Datos provenientes de la participación ciudadana en
actos de gobierno
7. Etc.

90. “Los datos permiten ajustar nuestra acción
de gobierno, nuestro mensaje y nuestra
agenda”
@ricardoamadoc

91. “La captura de datos cada día es mas eficiente.
Las posibilidades de georeferenciacion son cada
día mas sencillas”
@ricardoamadoc

92. ① Reflexiones
introductorias
④ Movilización
permanente
③ Gobernar en la
calle
② Campañas
modernas:
cercanía,
autenticidad,
osadía y
diferenciación

93. “qué esperan hoy los ciudadanos
de sus gobernantes?”

94. “qué esperan hoy los
ciudadanos de sus
gobernantes?”

95. Gobernar en la calle, Gobernar con la gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Gobernar con datos
1. Datos provenientes de las interacciones de redes
sociales
2. Datos provenientes de las visitas personales
3. Datos provenientes de la participación en programas
sociales
4. Datos provenientes de quejas, reclamos y consultas
5. Datos provenientes de nuestro trabajo en cada
comunidad
6. Datos provenientes de la participación ciudadana en
actos de gobierno
7. Etc.

96. Gobernar en la calle
Gobernar con la gente
Gobernar con datos
Gobernar bien
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc