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La estrategia es la gente, 5e
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- 2. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Reflexiones introductorias La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 3. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “A la gente si le gusta la política”
- 4. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “nos movilizamos ante ideas y temas que nos preocupan, y en situaciones en las que creemos que podemos hacer una diferencia”
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- 13. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “nuestro desafío es vincular la política con las preocupaciones y emociones diarias de la gente. La discusión debe ser sobre ellos, no sobre los candidatos”
- 14. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Cómo transformamos la energía ciudadana en una dimensión clave de la campaña?” “Ciudadanos haciendo campaña por ellos mismos, por sus causas, por sus inquietudes, por los temas que les apasionan”
- 15. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 15 Ideas • La Estrategia es la Gente, 5e • Movilización emocional • Conversaciones • Organización, tecnología y contacto directo • Reflexiones finales
- 16. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc La Estrategia es la Gente La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 17. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 5e: Emociones Expectativas Energía Estructura Equipos
- 18. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ① Estrategia como propuesta de valor Propuesta única de valor para ciudadanos, votantes, beneficiarios, actores políticos, económicos, y sociales. Por qué nosotros? Por qué nosotros en este momento?
- 19. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ② Estrategia como posicionamiento y contraste Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos) nuestros contrincantes. Nosotros vs. Ellos.
- 20. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ③ Estrategia como términos del debate Articulación de un eje rector de discusión que guía la conversación de los múltiples actores involucrados en la campaña.
- 21. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ④ Estrategia como plataforma de alianzas Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.
- 22. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ⑤ Estrategia como análisis de los adversarios Correcta definición de nuestros adversarios.
- 23. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ⑥ Estrategia como despliegue de fuerzas Captación y despliegue de fuerzas ciudadanas que maximiza nuestras capacidades de persuasión y minimiza las de nuestros adversarios. La gente esta con nosotros.
- 24. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “cuantos votos requerimos?” “quiénes son” y “donde están?” “como persuadirlos?”
- 25. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “con ciudadanos como ellos”
- 26. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “con ciudadanos como ellos”
- 27. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Qué pueden lograr 1000 activistas? • 1000 simpatizantes trabajando 4 días por semana, por 16 semanas, serian 64,000 días/ hombre. • Si en cada día, cada simpatizante trabaja 4 horas efectivas estaríamos hablando de 256,000 horas/hombre. • Si en cada hora, cada simpatizante genera 4 conversaciones efectivas, hablamos de 1,024,000 contactos efectivos.
- 28. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “el desafío es incorporar a nuestra estrategia la dimensión de la gente. cientos /miles de ciudadanos en las calles hablando de política con sus vecinos, con sus colegas, con sus amigos, con sus familiares”
- 29. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Movilización emocional La Estrategia es la Gente #CongresoBA Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 30. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “polarización: guerra de relatos sin matices”
- 31. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “necesitamos generar protagonismo. espacios y condiciones para que se apropien de la campaña”
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- 33. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “nuestro desafío es consolidar un mensaje de transformación alegre a través de la movilización”
- 34. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Hay ciudadanos que quieren sentirse parte de algo grande”
- 35. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Somos parte de un equipo
- 36. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Defendemos algo
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- 38. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Conversaciones La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 39. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “las campañas son una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”
- 40. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Nosotros vs. Ellos Propuesta “opositora” Quiénes somos? En qué creemos? Nuestra propuesta en el Estado y en c/ región conversaciones sobre:
- 41. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Con quiénes queremos conversar? En dónde? De que temas? Por cuanto tiempo? Cómo registraremos el resultado de la conversación? Cómo continuaremos la conversación?
- 42. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ② Definir nuestro mensaje ⑤ Conocer los mecanismos para el registro sistemático de la información ③ Conocer donde los visitaremos ④ Conocer la información que necesitamos registrar ① Entender las audiencias
- 43. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ParticipaciónElectoral (Enbasealamediadesu municipio/distritosegúnestedisponible) Volatilidad electoral (En base a la existencia de patrones o no de fidelidad partidista) Baja Media Alta Baja Media Alta Indecisos de alta participación Representación gráfica de los segmentos y prioridades Indecisos de baja participación Conversadores Cercanos de alta participación Cercanos de baja participación Estructura
- 44. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Las conversaciones “Nuestra intención final es continuar la conversación. El objetivo final de la conversación es que nos permitan regresar”
- 45. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Guión: Conversación que inicia el… Saludo. Buenos días / Buenas tardes. Mi nombre es: … Presentación: Queremos solicitarle 3-4 minutos. Somos un grupo de ciudadanos preocupados por el futuro de... Nota: Si la persona acepta, continuar, de lo contrario pasar a la pregunta final del cuestionario (ver abajo) en cuanto a la posibilidad de contactarle en otro momento. Estamos convencidos del potencial de crecimiento de... Creemos que el estado necesita urgentes cambios y que la próxima elección representa una gran oportunidad para todos. Queremos escuchar sus propuestas. Nuestro objetivo es promover una gran discusión pública sobre las propuestas y cambios que requiere... Permítanos hacerle unas preguntas sobre nuestro estado. Desarrollo: (Ver cuestionario) Despedida, agradecimiento e invitación. Gracias. Construyamos juntos un nuevo destino para nuestro estado. Permítanos seguir en contacto y continuar “conversando sobre el futuro de …”
- 46. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Las conversaciones “Además de escuchar hay que pedirle algo a la gente”
- 47. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 47 Ideas • La Estrategia es la Gente • Conversaciones • Movilización y emociones • Organización, tecnología y contacto directo • Reflexiones finales
- 48. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Herramienta #1: Mensaje La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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- 51. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Necesitamos contenidos movilizadores que apoyen las conversaciones que deseamos. Contenidos asociados “al otro” y contenidos asociados a “nuestros logros y propuestas”
- 52. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc PARTE II: EJEMPLOS
- 53. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc PARTE II: EJEMPLOS
- 54. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc PARTE II: EJEMPLOS
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- 57. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “lo hice”
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- 62. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Para que”…
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- 64. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Simbología, Narrativa y Marca La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 65. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “La canción no se detiene”
- 66. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc El liderazgo es fundamental “I have a dream”
- 67. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 67 “Un tiempo nuevo”
- 68. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 68 “Ya tenemos Presidente”
- 69. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Simbología
- 70. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 70 Orientación y simbología Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“ h*p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
- 71. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Debemos facilitar herramientas digitales fáciles de usar, orientadoras y motivadoras”
- 72. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #3 Herramientas… Herramientas
- 73. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Herramientas… h*p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM
- 74. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
- 75. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
- 76. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Organización, tecnología y contacto directo La Estrategia es la Gente #CongresoBA Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 77. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 33,000 voluntarios buscando transformar Texas
- 78. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Todas las ideas aquí presentadas promueven la idea de que hay que construir una sólida campaña en territorio. Un ejercito ciudadano apropiándose de las campañas. Organizados. Con el mensaje correcto. Con las herramientas necesarias. Con poesía si, pero con disciplina”
- 79. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “disciplina”
- 80. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ① un ejército organizado: • Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.
- 81. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Nosotros vs. Ellos Propuesta “opositora” Quiénes somos? En qué creemos? Nuestra propuesta en el Estado y en c/ región ② organizar conversaciones en territorio sobre:
- 82. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ③ Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos • El corazón del proyecto. • Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas. • Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.
- 83. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc que pretendemos hacer?: registrar interacciones
- 84. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo. Militantes una campaña de contacto directo
- 85. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Quiénes son los super activistas que buscamos?
- 86. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Voto duro en mi contra Tendencia / Inclinación a votar en mi contra Indecisos Tendencia / Inclinación a votar a mi favor Voto duro a mi favor Energizar / Activar Convencer Persuadir / Diferenciar audiencias
- 87. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios participando, y que desean ser parte de un proyecto”
- 88. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “La disciplina implica metas, formularios, responsables, centros de control, indicadores, etc. No se trata únicamente de pedirle a la gente que salga a la calle. Se trata también de orientarlos y energizarlos para que juntos ganemos”
- 89. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc reflexiones finales Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 90. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la campaña. Las mejores campañas no son sobre los candidatos, son sobre la gente”
- 91. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “las mejores campañas asumen la oportunidad y necesidad de construir una sólida campaña de movilización. Con mensaje. Con herramientas. Con estructura. Con poesía. Con disciplina. ”
- 92. La Estrategia es la Gente Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Gracias! @ricardoamadoc