GWU seminar Marzo 2015 - movilizacion emocional

Movilización Emocional #GWU2015
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización emocional
para ganar

Washington DC, 14/03/15


@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
2

15 ideas y algunas reflexiones
•  reflexiones s/ campañas y movilización
•  4 ideas s/ estrategia
•  4 ideas s/ emociones
•  3 ideas s/conversaciones y contacto directo
•  2 ideas s/ contenidos y herramientas
•  2 ideas s/ identidad, marca y simbología
•  conclusiones

@ricardoamadoc
“necesitamos ciudadanizar
las campañas”
“Las mejores campañas no son sobre
los candidatos, son sobre la gente”

@ricardoamadoc
“A la gente si le gusta la política ”
(Aunque tal vez no nos gustan
nuestros líderes políticos,
ni nuestros partidos)

@ricardoamadoc
“el desafío de las campañas
modernas es generar espacios de
participación para todos aquellos
ciudadanos que desean manifestarse
de alguna manera”
“dentro y fuera de los partidos”

@ricardoamadoc
“Los partidos siguen siendo
estructuras fundamentales”

@ricardoamadoc
“las campañas son una gran
conversación sobre el futuro.
debemos diseñar la movilización
en base a conversaciones”

@ricardoamadoc
4 ideas s/Estrategia
que ubican a la ciudadanía
en el centro
Por: Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.

@ricardoamadoc
Estrategia como
análisis de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios
y del enemigo.
Contra que y quienes luchamos.

@ricardoamadoc
Estrategia como
plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.

@ricardoamadoc
Estrategia como
despliegue de fuerzas
Captación y despliegue de
fuerzas ciudadanas que maximiza nuestras
fortalezas y minimiza las de nuestros
adversarios.
La gente esta con nosotros.

@ricardoamadoc
4 ideas sobre
movilizacion
y emociones

@ricardoamadoc
“Nos movilizamos ante
emociones”

@ricardoamadoc
emociones
•  Rabia
•  Miedo
•  Esperanza
•  Convicción

@ricardoamadoc
Indignación

@ricardoamadoc
#Desesperanza

@ricardoamadoc
Dolor

@ricardoamadoc
Desconexión

@ricardoamadoc
Abandono

@ricardoamadoc
①  La definición de
“lo que esta en
juego”
②  La definición del
enemigo
④  La promesa de un
futuro mejor
③  El miedo y la
indignación

@ricardoamadoc
“En estas elecciones
se disputan dos
modelos de
sociedad”
Lula

@ricardoamadoc
Quién es nuestro enemigo?

@ricardoamadoc
Quién es nuestro adversario?

@ricardoamadoc
La híper-polarización
promueve la
movilización
“en contra de”

@ricardoamadoc
“agendas de todo o nada”

@ricardoamadoc
“y encontrar un mensaje esperanzador a
través de la movilización”
“nuestro desafío es escapar de la
polarización”

@ricardoamadoc
“A favor de”

@ricardoamadoc
3 ideas sobre
conversaciones y
contacto directo

@ricardoamadoc
“Necesitamos organizar la
movilización ciudadana a través
de conversaciones”
“De qué queremos conversar? Con
quiénes? Dónde?”

@ricardoamadoc
Qué pueden lograr 1000
simpatizantes conversando con
sus vecinos, amigos, familiares,
colegas?
•  1000 simpatizantes trabajando 2 días por
semana, por 24 semanas, serian 48,000 días/
hombre.
•  Si en cada día, cada simpatizante trabaja 2
horas efectivas estaríamos hablando de 96,000
horas/hombre.
•  Si en cada hora, cada simpatizante genera 5
conversaciones efectivas, hablamos de 480,000
contactos efectivos. (en 6 meses)

@ricardoamadoc
“Nuestro desafío pasa por planificar
estratégicamente que queremos hacer con
miles de conversaciones cuidadosamente
diseñadas e implementadas”
“1. De qué queremos hablar?”
“2. Con quiénes?”
“3. Dónde?”

@ricardoamadoc
Nosotros vs.
Ellos
Propuesta
“opositora”
Quiénes somos?
En qué
creemos?
Nuestra historia.
Nuestra
propuesta en el
Estado y en c/
región

organizar conversaciones en
territorio sobre:

@ricardoamadoc
“Nuestra narrativa debe superar la
narrativa del candidato”
“La idea de Nosotros debe ser
realidad. Tenemos que contar la
historia de todos los que queremos
luchar por un futuro mejor”

@ricardoamadoc
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Persuadir / Convencer
“Definir bien nuestra audiencia”
Energizar

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ParticipaciónElectoral
(Enbasealamediadesu
municipio/distritosegúnestedisponible)
Volatilidad electoral
(En base a la existencia de patrones
o no de fidelidad partidista)
Baja

Media

Alta
Baja

Media

Alta
Representación gráfica de los
segmentos y prioridades

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①  un ejército organizado:
•  Debemos organizar una
estructura en todo el
país. En todo el estado.
En cada municipio. En
cada rincón. Según sea
el caso. Necesitamos
estimar cuantos
activistas requerimos en
cada punto electoral.
Conformar una estructura
de control. Un
responsable del proyecto.

@ricardoamadoc
“un ejercito alegre”

@ricardoamadoc
“y disciplinado”

@ricardoamadoc
②  Infraestructura: una operación de
sistemas y bases de datos
•  El corazón del proyecto.
•  Debemos crear un proceso que
nos permita crecer la base de
datos y registrar los contactos
y conversaciones ciudadanas.
•  Objetivo: tener una base de
datos actualizada, confiable y
geo-referenciada.

@ricardoamadoc
que pretendemos hacer?:
registrar interacciones

@ricardoamadoc
  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
③  una campaña de
contacto directo

@ricardoamadoc
2 ideas s/
contenidos y herramientas de
apoyo a la movilización


@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
①  los contenidos y
materiales deben apoyar la
#conversación que
esperamos generar

@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“Para que”…

@ricardoamadoc
②  Debemos facilitar
herramientas digitales
fáciles de usar,
orientadoras y motivadoras

@ricardoamadoc
53

OpcionesHerramientas

@ricardoamadoc
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc
La tecnología es clave

@ricardoamadoc
3 ideas s/
identidad, marca
y simbología


@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
La movilización requiere
simbología

@ricardoamadoc
Simbología

@ricardoamadoc
La movilización requiere
marca e identidad

@ricardoamadoc
“Ola Azul”

@ricardoamadoc
“La Ola Verde”

@ricardoamadoc
“La Revolución Ciudadana”

@ricardoamadoc
33,000 voluntarios buscando
transformar Texas

@ricardoamadoc
“Locos”

@ricardoamadoc
Reflexiones finales


@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“en las mejores campañas la
movilización promueve que los
ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores
campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”

@ricardoamadoc
“las mejores campañas asumen la
oportunidad y necesidad de construir
espacios masivos y diversos de
participación ciudadana. con mensaje.
con herramientas. con estructura.
con poesía.
con disciplina”

@ricardoamadoc
Gracias!
@ricardoamadoc

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