Movilizacion efectiva la conquista del poder

Movilización y la conquista del poder
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
movilización efectiva:
la conquista del poder

SD, 21/07/15


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“una campaña es
la captura del poder
por medios civilizados”
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“las campañas modernas
no se definen
exclusivamente
sobre un candidato,
giran alrededor de la idea
de un colectivo,
de un movimiento”
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“el poder requiere ser conquistado
por un ejército que trasciende
al candidato/a”
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“necesitamos persuadir y
movilizar a una mayoría
conscientes de que hay
algo en juego”
“necesitamos incorporarlos
a la campaña,
facilitar que la hagan suya”
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claves de la
movilización efectiva:
7c y 6e
La Conquista del Poder
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①  Conversación
⑤  Estructura
⑥  Equipo
④  Calle
⑤  Constancia
⑥  Continuidad
⑦  Coordinación y
Controles
②  Creencias
③  Contrincante
/ Contraste
①  Emociones
②  Esperanza
③  Enemigo
④  Energía

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“las campañas son una gran conversación
sobre el futuro y nuestro destino”

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“Necesitamos diseñar la
movilización en base a
conversaciones”
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“ciudadanos comunes conversando
con otros ciudadanos”

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“conversaciones como clave para
construir confianza”

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“Qué defendemos?”
“Necesitamos comunicar
nuestras creencias,
valores y convicciones”
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“10 ideas y oportunidades para
construir el PAN del futuro:
un partido moderno, competitivo, y
abierto a la ciudadanía”

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“De Blasio”

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“Necesitamos definir claramente
nuestro contrincante
y desarrollar un
contraste nítido,
que somos nosotros
y que son ellos”
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“De Blasio y Bloomberg”

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“PP vs PSOE”

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“Sestak / Toomey”

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①  Conversación
⑤  Estructura
⑥  Equipo
⑤  Calle
④  Continuidad
⑤  Constancia
⑥  Coordinación y
Controles
②  Creencias
③  Contrincante
/ Contraste
①  Emociones
②  Esperanza
③  Enemigo
④  Energía

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“nos movilizamos ante emociones”
“Alegría, orgullo, felicidad,
ira, miedo, indignación”
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“orgullo”

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“miedo”

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“indignación”

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“esperanza, fe”

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“ira, angustia”

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“nuestro desafío es vincular la
política con las preocupaciones y
emociones diarias de la gente. La
discusión debe ser sobre ellos, no
exclusivamente sobre los
candidatos”
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“la esperanza de que las cosas
pueden cambiar es el motor
fundamental de la movilización”
“la esperanza es lo opuesto
a la resignación”
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“Manuela”

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“Francisco”

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“Pablo”

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“El parque McMillan”

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“nos movilizamos
a favor de algo y
en contra de algo”
“necesitamos definir un enemigo”
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“Reagan”

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“La partidocracia”

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“nos movilizamos con energía
cuando asumimos la campaña
como propia”
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“Cómo transformamos la energía
ciudadana en una dimensión clave
de la campaña?”
“Ciudadanos haciendo campaña por
ellos mismos, por sus causas, por sus
inquietudes, por los temas que les
apasionan”

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“Feel the Bern”

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“Ready for Hillary”

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“La Calle”

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“Joe Sestak caminando”

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“En la calle”

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“la conversación debe tener
continuidad bien sea en
persona o por otros canales
de contacto directo”
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que pretendemos hacer?:
registrar interacciones

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  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
una campaña de
contacto directo

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Materiales, cartas, folletos de impacto

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Cartas y Llamadas

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Conversadores casa por casa

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“constancia y disciplina”
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“disciplina”

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“la movilización requiere coordinación
firme y controles de calidad
y de cantidad”
“el mensaje es lo mas importante;
consecuentemente debemos
garantizar su correcta difusión”
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#3 Herramientas…
Herramientas

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La tecnología es clave

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Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

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“guiones, mucha mucha
capacitación”

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La Estrategia es la Gente.
Queremos ser parte de un
equipo. Ser reconocidos. Ser
parte de una estructura
reconocida. Queremos ser
valorados.

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Somos parte de un equipo

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Defendemos algo

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“La canción no se detiene”

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reflexiones finales
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“en las mejores campañas la
movilización promueve que los
ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores
campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”

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“las mejores campañas asumen
la oportunidad y necesidad de
construir una sólida campaña
de movilización. Con mensaje.
Con herramientas. Con
estructura. Con poesía. Con
disciplina. ”

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Gracias!
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