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- 2. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “la movilización es una expresión de que las campañas trascienden el calendario electoral”
- 3. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la campaña. Las mejores campañas no son sobre los candidatos, son sobre la gente”
- 4. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “la movilización sucede ante emociones, ante el miedo, ante la indignación, ante preocupaciones sobre nuestro futuro y sobre las cosas que nos preocupan”
- 5. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “una guerra de relatos sin matices”
- 6. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Nos movilizamos ante ideas y valores que nos preocupan, y ante temas en los que sentimos que podemos hacer una diferencia movilizándonos”
- 7. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 8. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 8 13 ideas • Reflexiones generales s/ campañas y movilización • 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
- 9. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 3 ideas fundamentales sobre movilización
- 10. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “A la gente si le gusta la política” (Aunque tal vez muchas veces no nos gustan nuestros líderes políticos, ni nuestros partidos)
- 11. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #1: “Los partidos y movimientos políticos son importantes”
- 12. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #2: “Las campañas también se organizan desde otros espacios”
- 13. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 13
- 14. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Otros actores comparten la intermediación de intereses
- 15. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #3: “La movilización debe perseguir un objetivo político que trasciende el evento, la marcha, el acto”
- 16. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 3 ideas s/ emociones Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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- 20. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Who's Your Enemy? "One acts decisively only in the conviction that all the angels are on one side and all the devils on the other.“ Saul Alinsky in “Rules for Radicals”
- 21. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc emociones • Rabia • Miedo • Esperanza • Convicción
- 22. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Quién es nuestro enemigo?
- 23. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Indignación
- 24. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Dolor
- 25. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Desconexión
- 26. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Abandono
- 27. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #Desesperanza
- 28. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #Miedo
- 29. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #HayAlgoEnJuego
- 30. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc la narrativa épica es fundamental: debemos transmitir que buscamos algo MUY importante
- 31. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “nuestro desafío es consolidar un mensaje de transformación a través de la movilización”
- 32. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “un mensaje que pueda conectarse con los que no están directamente involucrados”
- 33. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ① La híper- #polarización promueve la movilización “en contra de”
- 34. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “una guerra de relatos sin matices”
- 35. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “agendas de todo o nada”
- 36. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “agendas de todo o nada”
- 37. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ② Debemos construir una narrativa positiva energizante y transformadora
- 38. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 33,000 voluntarios buscando transformar Texas
- 39. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ③ Hay ciudadanos que quieren sentirse “parte de algo grande”
- 40. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Invitación a ser parte de qué?
- 41. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Invitación a ser parte de qué?
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- 43. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 43 13 ideas • Reflexiones generales s/ campañas y movilización • 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
- 44. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 3 ideas s/ organización Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 45. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Todas las ideas aquí presentadas promueven la idea de que hay que construir una sólida campaña en territorio. Un ejercito ciudadano apropiándose de las campañas. Organizados. Con el mensaje correcto. Con las herramientas necesarias. Con poesía si, pero con disciplina”
- 46. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Debemos organizar a los creyentes, a los simpatizantes, a los militantes para que salgan a conversar”
- 47. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “debemos diseñar la movilización en base a conversaciones”
- 48. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ① un ejército organizado: • Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.
- 49. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “con disciplina”
- 50. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Nosotros vs. Ellos Propuesta “opositora” Quiénes somos? En qué creemos? Nuestra propuesta ② organizar conversaciones en territorio sobre:
- 51. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ③ Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos • El corazón del proyecto. • Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas. • Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.
- 52. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc que pretendemos hacer?: registrar interacciones
- 53. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo. Militantes una campaña de contacto directo
- 54. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Quiénes son los super activistas que buscamos?
- 55. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Voto duro en mi contra Tendencia / Inclinación a votar en mi contra Indecisos Tendencia / Inclinación a votar a mi favor Voto duro a mi favor Energizar / Activar Convencer Persuadir / Diferenciar audiencias
- 56. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios participando, y que desean ser parte de un proyecto”
- 57. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “un ejercito
- 58. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “La disciplina implica metas, formularios, responsables, centros de control, indicadores, etc. No se trata únicamente de pedirle a la gente que salga a la calle. Se trata también de orientarlos y energizarlos para que juntos ganemos”
- 59. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 59 13 ideas • Reflexiones generales s/ campañas y movilización • 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
- 60. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 2 ideas s/ movilización digital Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 61. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ① Las redes deben facilitar recursos, contenidos y argumentos asociados a una #conversación
- 62. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc PARTE II: EJEMPLOS
- 63. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc PARTE II: EJEMPLOS
- 64. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc PARTE II: EJEMPLOS
- 65. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 66. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 67. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “lo hice”
- 68. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc ② Las redes deben proveer alternativas y espacios diversos de #participación
- 69. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 69 Opciones
- 70. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 70
- 71. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Las redes deben facilitar espacios de #apropiación
- 72. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 73. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 74. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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- 76. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Debemos facilitar herramientas digitales fáciles de usar, orientadoras y motivadoras”
- 77. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc #3 Herramientas… Herramientas
- 78. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Herramientas… h,p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM
- 79. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
- 80. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
- 81. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 81 “Llamadas desde la casa” FLS Volunteer Connect User Tutorial h,p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM
- 82. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Llamado a la acción
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- 84. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Recursos para la acción
- 85. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc La tecnología es clave
- 86. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 86 13 ideas • Reflexiones generales s/ campañas y movilización • 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
- 87. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc 2 ideas s/ contenido, mensaje, simbología y la marca de la movilización Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 88. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Necesitamos contenidos movilizadores que apoyen las conversaciones que deseamos. Contenidos asociados “al otro” y contenidos asociados a “nuestras propuestas y valores”
- 89. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Contenidos sobre el otro
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- 96. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Contenidos sobre nosotros
- 97. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “Para que”…
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- 103. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
- 104. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Música. Himnos. Liturgias. Simbología.
- 105. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc “La canción no se detiene”
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- 113. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc La movilización requiere una marca.
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- 121. Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Gracias! @ricardoamadoc