Los nuevos medios no son la salvación de la democracia. Los nuevos medios son un vehiculo de oxigenación de las mediaciones tradicionales de la democracia. En este sentido, las redes sociales y otros espacios digitales facilitan el desarrollo de nuevas interacciones, así como de espacios horizontales de participación y organización ciudadana.

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e-mail: ricardo.amado.c@gmail.com
“Redes sociales y política viral en elecciones”
Ponencia a ser presentada en el coloquio internacional
sobre Medios, Elecciones y Democracia
L
os nuevos medios no son la salvación de la democracia. Los nuevos
medios son un vehiculo de oxigenación de las mediaciones
tradicionales de la democracia. En este sentido, las redes sociales y
otros espacios digitales facilitan el desarrollo de nuevas interacciones, así
como de espacios horizontales de participación y organización ciudadana.
Las campañas electorales recientes han visto como múltiples candidatos,
partidos políticos, movimientos y grupos ciudadanos asisten con
entusiasmo y energía a la invitación brindada por las redes sociales. En
muchos casos las redes han sido utilizadas para difundir propuestas, en
otros para visibilizar aspectos particulares de los candidatos, en muchos
casos las redes han sido el espacio del ataque constante.
La ponencia “redes sociales y política viral” presentará aspectos
conceptuales y lecciones tomadas de diversas campañas de cómo
candidatos, partidos y movimientos sociales pueden aprovechar con
mayor eficiencia las redes sociales para movilizar efectivamente a sus
bases y electores. Las redes sociales bien utilizadas pueden convertirse
en el vinculo que permite construir verdaderas comunidades de apoyo.
En este sentido, las redes son una extensión de la marca política.

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La famosa “viralidad” es en buena medida una respuesta al
desciframiento de que necesitamos comunicación creativa y distinta en
las redes sociales. Comunicación disruptiva. Ocasionalmente polarizante.
Ocasionalmente con humor. Siempre entendiendo los códigos y lenguajes
de un electorado que en muchos casos esta cansado de la política. O al
menos de los actores políticos tradicionales.
El desafío en todos los casos es pasar del activismo digital al activismo
en las calles. En el vecindario. En la asamblea del barrio.
Ricardo Amado Castillo