#Cumbre2014 13 ideas sobre movilizacion emocional

13 ideas s/
movilización emocional
México, 5/12/14
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización Emocional #Cumbre2014
@ricardoamadoc

“en las mejores campañas la
movilización promueve que los
ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores
campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”
@ricardoamadoc

“las campañas son una gran conversación sobre el
futuro y nuestro destino. debemos diseñar la
movilización en base a conversaciones”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc

“Nos movilizamos ante ideas y
valores que nos preocupan, y
ante temas en los que
sentimos que podemos hacer
una diferencia movilizándonos”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
6
13 ideas
• Reflexiones generales s/ campañas y
movilización
• 3 ideas s/ movilización
• 3 ideas s/ emociones
• 3 ideas s/ organización
• 2 ideas s/ movilización digital
• 2 ideas s/ mensajes y contenidos
• Recomendaciones finales

@ricardoamadoc
3 ideas
fundamentales sobre
movilización

@ricardoamadoc
#1:
“A la gente si le gusta la política”
(Aunque tal vez muchas veces no nos
gustan nuestros líderes políticos, ni
nuestros partidos)

@ricardoamadoc
#2:
“Los partidos y movimientos políticos son
importantes”

@ricardoamadoc
#3:
“Los activistas quieren mas
responsabilidades”

@ricardoamadoc
11
13 ideas
movilización

3 ideas s/ emociones
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

Who's Your Enemy?
"One acts decisively only in
the conviction that all the
angels are on one side and all
the devils on the other.“
Saul Alinsky in “Rules for
Radicals”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
emociones
• Rabia
• Miedo
• Esperanza
• Convicción

Quién es nuestro enemigo?
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Indignación

@ricardoamadoc
Dolor

@ricardoamadoc
Desconexión

@ricardoamadoc
Abandono

@ricardoamadoc
#Desesperanza

la narrativa épica es
fundamental:
debemos transmitir
que buscamos algo
MUY importante
@ricardoamadoc

“nuestro desafío es
consolidar un
mensaje de
transformación a
través de la
movilización”
@ricardoamadoc

① La híper-
#polarización
promueve la
movilización “en
contra de”
@ricardoamadoc

“una guerra de relatos
@ricardoamadoc
sin matices”

“agendas de todo o nada@r”icardoamadoc

② Debemos construir
una narrativa positiva
energizante y
transformadora
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
33,000 voluntarios buscando
transformar Texas

③ Hay ciudadanos que
quieren sentirse “parte
de algo grande”
@ricardoamadoc

Invitación a ser parte de qué?
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
34
13 ideas
movilización

3 ideas s/ organización
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

“Todas las ideas aquí presentadas
promueven la idea de que hay que
construir una sólida campaña en
territorio. Un ejercito ciudadano
apropiándose de las campañas.
Organizados. Con el mensaje correcto.
Con las herramientas necesarias. Con
poesía si, pero con disciplina”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“disciplina”

@ricardoamadoc
① un ejército organizado:
• Debemos organizar una
estructura en todo el
país. En todo el estado.
En cada municipio. En
cada rincón. Según sea
el caso. Necesitamos
estimar cuantos
activistas requerimos en
cada punto electoral.
Conformar una estructura
de control. Un
responsable del proyecto.

@ricardoamadoc
Nota:
Qué pueden lograr 2000
activistas?
• 2000 simpatizantes trabajando 3 días por
semana, por 32 semanas, serian 192,000 días/
hombre.
• Si en cada día, cada simpatizante trabaja 4
horas efectivas estaríamos hablando de 768,000
horas/hombre.
• Si en cada hora, cada simpatizante genera 4
conversaciones efectivas, hablamos de 3,0000,000
contactos efectivos. (en 8 meses)

② organizar conversaciones en
@ricardoamadoc
Nosotros vs.
Ellos
Propuesta
“opositora”
Quiénes somos?
En qué
creemos?
Nuestra
propuesta en el
Estado y en c/
región
territorio sobre:

③ Infraestructura: una operación de
sistemas y bases de datos
@ricardoamadoc
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que
nos permita crecer la base de
datos y registrar los contactos
y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de
datos actualizada, confiable y
geo-referenciada.

que pretendemos hacer?:
registrar interacciones
@ricardoamadoc

 Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
@ricardoamadoc
Militantes
una campaña de
contacto directo

Quiénes son los super activistas que
@ricardoamadoc
buscamos?

@ricardoamadoc
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
audiencias
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar

“Ciudadanos que creen que se
pueden generar cambios
participando, y que desean ser
parte de un proyecto”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“un ejercito

“La disciplina implica metas,
formularios, responsables, centros de
control, indicadores, etc. No se trata
únicamente de pedirle a la gente que
salga a la calle. Se trata también de
orientarlos y energizarlos para que
@ricardoamadoc
juntos ganemos”

@ricardoamadoc
49
13 ideas
movilización

2 ideas s/ movilización
digital
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

① Las redes deben
facilitar recursos,
contenidos y
argumentos asociados
a una #conversación
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
PARTE
II:
EJEMPLOS

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“lo hice”

② Las redes deben
proveer alternativas y
espacios diversos de
#participación
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
59
Opciones

@ricardoamadoc
60

Las redes deben facilitar
espacios de
#apropiación
@ricardoamadoc

“Debemos facilitar
herramientas digitales
fáciles de usar,
orientadoras y
motivadoras”
@ricardoamadoc

Herramientas
@ricardoamadoc
#3 Herramientas…

@ricardoamadoc
Herramientas…
h*p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM

Branding y Partidos Políticos – Rica@rrdicaord oAammadaocd
o Castillo

@ricardoamadoc
71
“Llamadas desde la casa”
FLS
Volunteer
Connect
User
Tutorial
h*p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM

La tecnología es clave
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
73
13 ideas
movilización

2 ideas s/ contenido,
mensaje, simbología y la
marca de la movilización
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

Necesitamos contenidos
movilizadores que apoyen las
conversaciones que deseamos.
Contenidos asociados “al otro”
y contenidos asociados a
“nuestras propuestas y valores”
@ricardoamadoc

Contenidos sobre el otro
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Contenidos sobre nosotros
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“Para que”…

Música. Himnos. Liturgias.
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Simbología.

“La canción no se detiene”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
La narrativa es
fundamental.

El lider“aI zhgaov e eas dfruenamda”mental
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
94
“Un tiempo nuevo”

@ricardoamadoc
95
“Ya tenemos Presidente”

La movilización requiere
@ricardoamadoc
simbología.

@ricardoamadoc
Simbología

@ricardoamadoc
98
Orientación y simbología
Cómo
hacer
una
pinta
-‐
Campaña
"Los
que
quieran
Patria...¡vengan
conmigo!“
h*p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ

La movilización requiere
@ricardoamadoc
una marca.

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“Ola Azul”

@ricardoamadoc
“Justicieros”

reflexiones finales
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

“El mensaje es la gente”
@ricardoamadoc

“las mejores campañas asumen
la oportunidad y necesidad de
construir una sólida campaña
de movilización. Con mensaje.
Con herramientas. Con
estructura. Con poesía. Con
@ricardoamadoc
disciplina. ”

@ricardoamadoc
Gracias!
@ricardoamadoc

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