Idea - redes sociales y politica viral - Bolivia

20 ideas s/ Redes Sociales
y Política Viral
Bolivia, 2/12/14
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Redes Sociales y Política Viral
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
2
20 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales
• 4 ideas sobre política viral
• 4 principios y oportunidades
• 4 ideas s/ movilización digital
• 4 ideas sobre contenidos
• reflexiones finales

4 ideas sobre
redes sociales
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

① Las redes son una
extensión del
escenario de híper-
#polarización
@ricardoamadoc

“una guerra de relatos
@ricardoamadoc
sin matices”

“personajes inflamatorios@”ricardoamadoc

“agendas de todo o nada@”ricardoamadoc

② Las redes deben
facilitar recursos,
contenidos y
argumentos asociados
a una #conversación
@ricardoamadoc

“las campañas son una gran
conversación sobre el futuro
@ricardoamadoc
y nuestro destino”

@ricardoamadoc
PARTE
II:
EJEMPLOS

③ Las redes deben
proveer alternativas de
#participación y un
llamado permanente a
la #movilización
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15
Opciones

@ricardoamadoc
16
Opciones diversas

@ricardoamadoc

④ Las redes deben
facilitar espacios de
#apropiación
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@ricardoamadoc
25
23 ideas

4 ideas sobre
política viral
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

① Las emociones
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despiertan la
#movilización

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#Dolor

@ricardoamadoc
#Indignación

@ricardoamadoc
#Desconexión

@ricardoamadoc
#Desesperanza

② El ataque funciona
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③ El humor divierte
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#Ironía
h'ps://www.youtube.com/
watch?v=OTnOqrqEdmg

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#Ironía

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h/p://www.youtube.com/watch?v=TrX2tVyzj1Y
48
Contenido: Humor, des-posicionamiento
#PapasPRO

“Lasso y La Feriatta”
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④ la música alegra
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“E 13”

“La canción no se detiene”
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@ricardoamadoc
53
20 ideas

4 principios y
oportunidades
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

#1 – Investigación de contrincantes
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@ricardoamadoc
57
Mitt vs. Mitt
MittvMitt.com: The story of two men trapped in one body
http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g

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58
#2 – Aprovechar “coyunturas”
#2 - Coyunturas
US$ 40
Líder Republicano
en debate sobre
impuesto a las
nóminas sugiere
que “US$40” no
resuelve el
problema
En menos de 12 la
Casa Blanca diseñó una
campaña:
1. “Que significan US
$40 para ud?”
2. Escríbale a su
congresista sobre lo
importante que son
para ud. US$500/ año

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61
10K Bet
Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry
En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira

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62
En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira
10K Bet

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63
#3 – HíperSegmentación +
HíperLocalización

@ricardoamadoc
64

@ricardoamadoc
65

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12/2/14
#4 – defensa coordinada
y lucha por la verdad

@ricardoamadoc
KeepingGOPHonest
h'p://www.keepinggophonest.com/

Las dos campañas han desarrollado recursos especiales para
“combatir” los ataques, y para dar línea discursiva a sus
respectivas militancias de cómo enfrentar dichos ataques con
sus “verdades”. Los recursos mas relevantes del lado de Aecio y
el PSDB:
http://aeciodeverdade.com
http://campanhalimpa.aecioneves.com.br
Y del lado de Dilma y el PT:
http://www.fechadocomdilma.com.br
http://mudamais.com/divulgue-verdade
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@ricardoamadoc
72
20 ideas

4 ideas s/
movilización digital
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

“persuadir a militantes
y simpatizantes sobre
@ricardoamadoc
la relevancia de
participar sistemáticamente
de la campaña digital
y facilitar espacios
para que la
hagan suya”

@ricardoamadoc
75
Qué queremos lograr?
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar

@ricardoamadoc
76
Queremos que
tengan el mensaje
correcto
Voceros ciudadanos

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Quiénes son?

“Ciudadanos que creen que se
pueden generar cambios
participando, y que desean ser
parte de un proyecto”
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@ricardoamadoc
Qué desean?

@ricardoamadoc
“Ser parte de algo”

@ricardoamadoc
mix
① Alternativas de participación
② Orientación y simbología
③ Reconocimiento y
herramientas
④ Urgencia y especificidad

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85
#1 – alternativas de participación

@ricardoamadoc
86
#2 Orientación y simbología
Cómo
hacer
una
pinta
-‐
Campaña
"Los
que
quieran
Patria...¡vengan
conmigo!“
h'p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ

#2 Simbología
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#3 Herramientas y
@ricardoamadoc
#3 Herramientas…
Reconocimiento

@ricardoamadoc
Herramientas…
h'p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM

@ricardoamadoc
Herramientas…

@ricardoamadoc
91
“Llamadas desde la casa”
FLS
Volunteer
Connect
User
Tutorial
h'p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM

La tecnología es clave
@ricardoamadoc

Branding y Partidos Políticos – Rica@rdricoar dAoammaadodc
o Castillo
Herramientas…

o Castillo

@ricardoamadoc
#4 - Urgencia

@ricardoamadoc
#4 – Especificidad

@ricardoamadoc
103
20 ideas

4 ideas s/
contenidos y mensajes
@ricardoamadoc
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@ricardoamadoc
#1 – Estrategia
“Correcta definición de
nuestros adversarios”

@ricardoamadoc
(McBush)
McCain:
McSame
as
Bush
h'p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related

@ricardoamadoc
Bill de Blasio

Quién es nuestro enemigo?
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
#2 – Logros
“Tenemos que explicar que
hemos hecho y como esos
logros te benefician directamente”

o Castillo
Logros=Salud

Logros=Economia
o Castillo

@ricardoamadoc
“lo hice”

@ricardoamadoc
#3 – Propuestas
“Tenemos que explicar como
imaginamos el futuro”

@ricardoamadoc
“lo haré”

@ricardoamadoc
“propuestas”

@ricardoamadoc
“el CTC”

“Guarulhos tecnológica”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“Cumbica”

@ricardoamadoc
“Para que”…

#4 – Presentar al líder
“Tenemos que explicar como
@ricardoamadoc
imaginamos el futuro”

“El hombre nuevo para un tiempo nuevo”
@ricardoamadoc
133

“El hombre nuevo para un tiempo nuevo”
@ricardoamadoc
134

“La movilización emocional
requiere líderes fuertes con
ideas y valores claros en
una narrativa continua de
esperanza y de lucha”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
136
20 ideas

reflexiones finales
@ricardoamadoc
@ricardoamadoc

“El mensaje es la gente”
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@ricardoamadoc
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