Alacop - Claves e innovaciones elecciones USA 2016

USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
USA 2016:
Claves, Innovaciones y
Aplicaciones para LATAM

11/19/15


@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
“el objetivo central de esta
presentación es intercambiar ideas
con los participantes sobre algunas de
las claves de esta elección,
innovaciones en este proceso
electoral, y potenciales aplicaciones
para nuestras campañas en
Latinoamérica”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
4 antecedentes relevantes
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
#1
“El sistema de colegios
electorales promueve la
focalización en estados
considerados cambiantes/
indecisos (battleground states)”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Colegios electorales por estado

@ricardoamadoc
Estados “seguros” vs.
Battleground States
Battleground:
Ohio
Nevada
Florida
Colorado
Virginia
Iowa
New Hampshire
Demócratas:
California
New York
Oregon
Massachusetts
Washington
Maine
Connecticut
Rhode Island
Maryland
Delaware
Republicanos:
Texas
South Dakota
North Dakota
Montana
Arkansas
Alaska
Kentucky
Tennessee
Oklahoma
South Carolina

@ricardoamadoc
#2
“Obama fue reelegido en 2012
obteniendo XXX colegios
electorales, en la elección mas
costosa de la historia, con el
apoyo de la movilización mas
robusta nunca vista”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Obama 2012

@ricardoamadoc
Obama y Romney superaron el Billon
de US$ en 2012
Obama: $1.123 billion vs.
Romney: $1.019 billion.

@ricardoamadoc
Obama y una movilización nunca vista
+ de 2 millones de voluntarios !!!
+ de 150 millones de contactos entre puerta a
puerta y llamadas!!!

@ricardoamadoc
#3
“Las primarias en USA son muy
largas. Una campaña de dos
años en las que comúnmente
candidatos sin organización
tienden a cometer errores
demasiado costosos”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Primarias Demócratas 2016:
Hillary luce invencible

@ricardoamadoc
Primarias Republicanas 2016
Comienza a
parecer una
carrera e 5
entre Trump,
Carson, Rubio,
Cruz y Bush

@ricardoamadoc
#4
“En 2012, Mitt Romney se fue
demasiado a la derecha en las
primarias; después no es fácil
regresar al centro”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
47%: “un error muy costoso”

@ricardoamadoc
Mitt vs. Mitt
h"ps://www.youtube.com/watch?v=K9njHHyRI7g

Video sobre contradicciones de Mitt Romney:

@ricardoamadoc
Autopsia GOP
Puntos urgentes de
atención:
•  Primarias muy
largas
•  Foco en electorado
Hispano y otras
minorías

@ricardoamadoc
11 claves de la
elección USA 2016
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
#1
“Los Norteamericanos sienten
estar un poco mejor que en
2008 pero no creen estar bien
y tienen hambre de cambio”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Percepciones
sobre la
situación económica
“Continua
la ansiedad”

@ricardoamadoc
Disminuye confianza en instituciones

@ricardoamadoc
#2
“Es Obama un líder muy bien
valorado pero toxico?”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Con Obama Presidente los Demócratas han
perdido escaños en el congreso y otros
cargos de elección popular

@ricardoamadoc
#3
“En momentos de frustración y
rabia la experiencia política
esta sobrevalorada”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
En buena medida la oportunidad de Trump
se explica en la menor valoración de la
experiencia política

@ricardoamadoc
Declaraciones de Carson s/ la
experiencia

@ricardoamadoc
#4
“Washington DC es el enemigo;
Quien es el contrincante?”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Ted Cruz y la pelea escolar:
“Mr. President insult me to my face”

@ricardoamadoc
Tocineta y Armas
Video
de
Ted
Cruz
“Machine-‐Gun
Bacon
with
Ted
Cruz”

h"ps://www.youtube.com/watch?v=EaZGaJrd3x8

@ricardoamadoc
#5
“Puede Hillary ser parte del
cambio o el apellido Clinton es
tanto bendición como
maldición; Puede Hillary tomar
posiciones liberales y después
volver al centro?”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Hillary y Bill

@ricardoamadoc
Hillary y su anuncio
Anuncio oficial. Video:
https://www.youtube.com/watch?v=N708P-A45D0

@ricardoamadoc
#6
“Puede Rubio complacer
al Tea Party?”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Rubio el salvador?

@ricardoamadoc
Rubio y el Gang of 8
(O cuando Marco quería apoyar
la Reforma Migratoria)

@ricardoamadoc
“Si subes, te atacarán”

@ricardoamadoc
#7
“2016 será una nueva elección
en la que conversaremos
mucho sobre Economía e
Impuestos, sobre Obamacare y
sobre la Reforma Migratoria
que quizás nunca suceda”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Impuestos

@ricardoamadoc
Obamacare: Opciones para todos los gustos,
eliminarlo, re-emplazarlo, corregirlo, ajustarlo,
v dejarlo así.

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Immigration Reform: Retórica
inflamatoria

@ricardoamadoc
#8
“Puede Paris invitarnos a
re-pensar si es conveniente un
Presidente sin experiencia?”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
#8
“Puede Paris obligarnos a re-
pensar el tema de la
experiencia?”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Que candidato esta mejor posicionado para
enfrentar temas de terrorismo?
Trump: 20%
Hillary: 20%
Bernie: 9%
Rubio: 6%
Cruz: 5%
Carson: 4%
Rand Paul: 3%
Jeb Bush: 3%
Reuters/November.

@ricardoamadoc
#9
“Volvemos a lo básico, el
contacto directo con los
votantes como vehiculo de
construcción de confianza”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Jeb y NH
Jeb Bush, a pesar de
tener ventajas
financieras que le
darían mayor acceso
que sus contrincantes
a publicidad en TV, ha
decidido profundizar
un estilo de campaña
“en territorio” que
permita que lo
“conozcan bien” y
visita mercados,
plazas, tiendas,
restaurantes buscando
contacto directo con
los votantes.

@ricardoamadoc
Jeb y New Hampshire: Townhall Meetings

@ricardoamadoc
Hillary + Townhall Meetings

@ricardoamadoc
#10
“Las minorías tendrán un rol
clave”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Afroamericanos

@ricardoamadoc
Hispanos

@ricardoamadoc
#11
“Ganar las primarias requiere
mucho dinero, organización
territorial, un sólido equipo de
campaña, pero sobre todo un
mensaje que conecte con las
emociones y expectativas del
electorado”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Make America Great Again

@ricardoamadoc
Heal, Inspire, Revive

@ricardoamadoc
A New American Century

@ricardoamadoc
5 Innovaciones y
Aplicaciones
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
#1
“La Movilización de Bases
(Grassroots) juega un papel
cada día mas importante en el
presupuesto de campaña”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Door to Door

@ricardoamadoc
El mundo digital se integra al big data

@ricardoamadoc
Herramientas para simpatizantes y militantes
para que hagan un mejor trabajo

@ricardoamadoc
Call to Action

@ricardoamadoc
#2
“La Microsegmentacion es
fundamental y es
absolutamente posible”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
La clave esta en
tener datos
confiables del
electorado que nos
permitan crear
modelos
orientados a
predecir
comportamientos.

@ricardoamadoc
Microtargeting online también
es deseable y posible

@ricardoamadoc
#3
“Los grupos de interés hacen
campaña”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Super PAC’s

@ricardoamadoc
Grupos de interés se involucran
directamente en la campaña

@ricardoamadoc
#4
“La investigación de nuestros
oponentes (oposición research)
es mas profesional y es la
base de las campañas de
contraste”
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Opposition research y contraste

@ricardoamadoc
Conclusión:
Hoy Hillary y Rubio parecieran tener ventajas sobre
el resto. Pero falta mucho y gana quien cometa
menos errores en una campaña tan larga.
Para todos los participantes de Latinoamérica las
elecciones de USA son una oportunidad de visualizar
una maquinaria organizada que integra un gran
conocimiento del electorado, con un amplio
despliegue comunicacional multi-canal, multi-
segmento y multi-geografías, en unas elecciones en
las que también son/serán clave la capacidad de
gestionar recursos y la organización territorial.
@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
Gracias!
@ricardoamadoc
E-mail: ricardo.amado.c@gmail.com

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