Este documento presenta información sobre conceptos clave relacionados con el estudio de mercado y su importancia para el desarrollo de proyectos productivos. Explica las fases de la investigación de mercado, características de los productos, cómo la oferta y demanda afectan el estudio de mercado, la estructura de canales de comercialización, qué es un margen de comercialización y la importancia del punto de equilibrio.