Este documento resume una investigación de mercado realizada en el Barrio 31 de Buenos Aires. El barrio surgió en 1932 y actualmente viven más de 40,000 personas, de las cuales 3,300 son emprendedores. La investigación tuvo como objetivos comprender el valor del emprendimiento en el barrio, identificar los factores que impulsan u obstaculizan el emprendimiento, y determinar las necesidades más importantes de los emprendedores. La investigación incluyó entrevistas e encuestas a residentes y encontró que las mayores necesidades son capacitarse

1. Talento
31CASO:
Ariadna Carulli.
La Dupla & Co. – Anticipación de mercado.
IIEX LATAM 2018
®

2. El Barrio 31
El asentamiento ilegal más emblemático de
Buenos Aires.
Viven +40.000 personas, 3.300 son
emprendedores.
Surgió en 1932 con el nombre de "Villa
Desocupación"
Diversos intentos de erradicación.
Plan de urbanización a finalizar en 2019.

3. Punto de partida:FÓRMULA
. . .

4. ¿Cómo podíamos
nosotros colaborar con ellos y
poner nuestro expertise al
servicio del desarrollo de la
economía de impacto social?

5. Ajustamos la fórmula
Organización que
busca potenciar
emprendedores.
Talento
31
Agencia de
Anticipación de
mercado®.
Fundadores del
grupo de
emprendedores.
→
→
→

6. Nuestra propuesta
QUE ELLOS NOS HABILITEN EL
ACCESO A SU PÚBLICO OBJETIVO
PARA CONOCERLO, AVERIGUAR
SUS EXPECTATIVAS Y DISEÑAR UN
PLAN DE ACCIÓN.

7. 1. Comprender el valor
funcional y simbólico de
emprender en el target.
2. Drivers & Barriers hacia el
emprender en el barrio
hoy.
3. Ranking de necesidades
a resolver por el grupo de
Talento 31.
Objetivos específicos de la
investigación:

8. Inmersión etnográfica1
6
95Encuestas
Entrevistas en profundidad

9. Metáfora del cerco
“Hay muchos que tienen como un cerco que les
impide emprender. Viene un chico de la
provincia y no tiene la preparación para ir, pedir,
hablar, buscar trabajo… me pasó a mí cuando
llegué a Buenos Aires… mucho no sabía hablar
en castellano, no sabía viajar, no conocía a
nadie… Hoy cedí como embajada mi casa, me
piden siempre ayuda.”

10. SENTIR QUE…

11. El ranking lo lideraron
las necesidades
asociadas a
capacitarse en
administración y
ventas, derribar el
muro invisible con el
resto de la ciudad &
empoderarse como
comunidad dentro
del barrio.

12. → Reclutamiento vía Whatssapp,
Facebook + bola de nieve.
Grandes aprendizajes,
Cero inversión de $.
→ Registro etnográfico con nuestros
teléfonos celulares.
→ Cuestionario en GoogleForms, enviado por Whatsapp.
→ Los resultados fueron graficados con la misma herramienta
de Googleforms.

13. A partir de las conclusiones y
recomendaciones estamos
co-diseñando el plan de implementación
con los co-fundadores de Talento .
Qué estamos haciendo ahora
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14. INSERT VIDEO HERE