1. ANÁLISIS DE LA
ESTRUCTURA DEL MERCADO

2. Objetivo
Los proyectos de inversión producen cambios en el
uso y disponibilidad de los recursos que utilizan
(materias primas, energía, mano de obra, etc.) y en los
bienes que se producen directa o indirectamente
(producto/servicio del proyecto, sustitutos,
complementarios).
La entrada de un proyecto a un mercado tendrá por
efecto un aumento de la oferta y, dependiendo del
tamaño del proyecto y la estructura del mercado, se
alcanzará un nuevo precio y cantidad transada.
Con ello, el evaluador podrá identificar los efectos
que tendrá el proyecto en los mercados que afecta,
para así poder valorar los beneficios y costos que
generará. Por ello es relevante conocer los resultados
que la teoría microeconómica predice para distintas
estructuras.

3. Introducción, el problema económico:
el coste de oportunidad y la F.P.P.
El Qué
Problema Producir
Económico Cómo
Para Quién
Frontera de
Kilos Mantequilla Posibilidades de la
Producción
Nº Cañones

4. Costo de Oportunidad
La obtención de
mayor consumo
de un bien
Escasez Elección requiere de la
reducción en el
consumo de uno
o más de otros
bienes.
El costo de oportunidad de una determinada
acción es el valor de la mejor alternativa
sacrificada.

5. Mercado
 Es cualquier acuerdo donde compradores y
vendedores puedan obtener información y
hacer negocios entre ellos. Ej.: mercados de
bienes, de servicios, de recursos, de divisas.
 Mercado Competitivo: Se caracteriza por la
participación de tantos compradores y
vendedores, que ninguno de ellos es capaz
de influir en el precio, es decir son precio
aceptantes.

6. Análisis de La Demanda
Qd= f ( G, Pa, I, Pr, E)
G: Gusto de los demandantes Pa: Precio del bien
I: Ingreso de lo demandantes E: Estacionalidades
Pr: Precio de los bienes relacionados (Complementarios y Sustitutos)
En la cantidad Cambios en Pa
demandada
Cambios
Cambios en I, G, Pb , E
En la demanda

7. Demanda
 Es la relación entre el precio y la cantidad de un bien que los
consumidores están dispuestos a consumir.
 La curva de demanda ordena de mayor a menor las
disposiciones máximas a pagar por cada unidad adicional
(marginal) adicional.
 A un cierto precio, para algunos será conveniente consumir y
para otros no. Si el precio baja, comenzarán a consumir
algunos que no lo estaban haciendo, aumentando así la
cantidad consumida total.

8. Análisis de la Oferta
QO = f (Px)
Oferta Lineal en función del Precio del Bien
Forma Funcional
Qo = a + bP
Donde,
QO = Cantidad Ofrecida del Bien
P = Precio del Bien

9. Oferta
 Es la relación entre el precio y la cantidad de un bien que los
productores están dispuestos a producir. La producción
dependerá de los costos de los oferentes; los que, por razones
tecnológicas y económicas, son diferentes para cada uno.
 A un cierto precio, para algunos será conveniente producir en
tanto que para otros productores actuales pueden aumentar su
producción y algunos que no estaban produciendo por tener
costos mayores pueden ahora comenzar a hacerlo, creciendo
la cantidad total.

10. Mercado, Equilibrio y
Pérdidas de Eficiencia
P
Curva de oferta
Pe Punto de equilibrio
Curva de demanda
Q
Qe

11. ELASTICIDAD
de Demanda
(Δ%Qd)
Precio Ingreso
(Δ%P) (Δ%I)
Cruzada
(Δ%Py)
de Oferta
(Δ%Qo)
Precio
(Δ%P)

12. Elasticidad precio demanda
Una información que tiene el interés para la
empresa se refiere a cómo se verá afectado el
ingreso total, que la empresa obtiene como
consecuencia del cambio en el precio.
Ingreso total = precio x cantidad demandada
El sentido del cambio del ingreso total cuando
varía el precio depende de la "sensibilidad" de
la cantidad demandada. Esto se expresa
mediante el concepto de elasticidad de la
demanda.
La elasticidad precio de la demanda mide el
grado en que la cantidad demandada responde
a las variaciones del precio de mercado.

13. Elasticidad precio demanda
El coeficiente de elasticidad precio de la
demanda es la razón entre la variación
porcentual de la cantidad demandada de un
bien y la variación de su precio en 1%,
manteniéndose constantes los demás factores
que afectan a la cantidad demandada.
Una elasticidad alta indica un elevado grado
de respuesta de la cantidad demandada a la
variación del precio, y una elasticidad baja
indica una escasa sensibilidad a las variaciones
del precio.

14. Elasticidad Precio de la Demanda
Cálculo:
%Qx

% Px
Qx
Qx Qx Px Demanda elástica: ℇp >1
  (  )
Px Px Qx) Demanda inelástica: ℇp <1
Px Elasticidad unitaria: ℇp =1
14

15. Elasticidad precio demanda
Dado que la curva de la demanda tiene una inclinación
negativa, las variaciones de P y Q son en sentido contrario, por
lo que cociente de incrementos, tendrá signo negativo.
 Para poder trabajar con signos positivos, el valor de la
elasticidad se mide en valor absoluto
Además las variaciones están expresadas en tantos por
ciento, por lo que la unidad con la que midamos el bien no
influye la elasticidad
En el caso de que la función de demanda sea una línea recta,
tendremos que Δ %Q/ Δ%P será constante, por lo que los
valores que tome la elasticidad dependerán del cociente P/Q.
La elasticidad de la demanda a lo largo de una curva de
demanda lineal es elevada cuando los precios son altos, y baja
cuando los precios son bajos.

16. Elasticidad precio demanda
P |E| > 1
|E| = 1
P |E| < 1
Q
Qd

17. Resumen
La elasticidad precio de demanda
mide cuánto responde la cantidad
demandada a cambios en el precio.
Si la curva de demanda es elástica, el
ingreso total del productor cae cuando
los precios suben.
Si es inelástica, el ingreso total sube si
el precio sube.

18. Factores condicionantes de la
elasticidad precio de la demanda:
 Naturaleza de las necesidades que satisface el bien.
 Disponibilidad de bienes que pueden sustituir al bien en
cuestión.
 Proporción de renta gastada en el bien. Los bienes que tienen
una importancia considerable en el presupuesto de gastos
tienden a tener una demanda más elástica que los bienes que
cuentan con una participación reducida.
 Período de tiempo considerado. Cuanto mayor es el período
de tiempo, más elástica será la demanda para la mayoría de
los bienes (la adaptación de la conducta de los compradores
a los cambios en los precios requiere tiempo). Otra razón
radica en la dificultad de realizar cambios tecnológicos
inmediatos, que permitan sustituir en el consumo, unos
bienes por otros

19. Elasticidad Ingreso de Demanda
 Elasticidad Ingreso de Demanda mide cuánto
responde la cantidad demandada de un bien a
un cambio en el ingreso del consumidor.
 Se estima como el porcentaje de cambio en la
cantidad demandada dividido entre el porcentaje
de cambio en el ingreso.
Q1  Q0  I 0
 *
I1  I 0  Q0

20. Elasticidad Ingreso de Demanda
⇒Un bien normal : elasticidad ingreso positiva.
⇒Un bien inferior: elasticidad ingreso es negativa.
⇒Un bien de lujo tiene la elasticidad ingreso mayor que 1.
⇒ Un bien necesario, o no de lujo, tiene una elasticidad ingreso menor que 1.
La participación de los bienes de lujo en el gasto de los consumidores aumenta con
la renta. Por el contrario, la participación de los bienes de primera necesidad
disminuye con la renta.
Teniendo en cuenta que la cantidad demandada de los bienes de lujo aumenta
proporcionalmente más que la renta, a medida que ésta se incrementa, la
participación de estos bienes en el presupuesto del consumidor, también lo hará.
Por el contrario, la cantidad demandada de bienes que no son de lujo aumenta
menos que proporcionalmente que la renta y, por tanto, cuando se produzca un
aumento de la renta, disminuirá su participación en el presupuesto de los
consumidores.

21. Elasticidad Cruzada
 La cantidad demandada de un bien no sólo muestra
sensibilidad ante los cambios en los precios del propio bien,
sino también ante las alteraciones en los precios de ciertos
productos que están estrechamente relacionados con él
(bienes complementarios y sustitutivos).
(Q x 1  Q x 0 ) P y 0
 x, y  y * x
(P 1  P 0 ) Q 0
y
21

22. Mide la influencia de una variación del precio de un bien en
la cantidad demandada de otro.
La elasticidad cruzada de la demanda puede ser positiva o
negativa.
Será positiva si la cantidad demandada del bien i aumenta
cuando se incrementa el precio del bien j ⇨ bienes
sustitutos
La elasticidad cruzada será negativa cuando el aumento del
precio del bien j provoque una reducción en la cantidad
demandada del bien i ⇨bienes complementarios.

23. Elasticidad Precio de la Oferta
Medida de sensibilidad de la cantidad
producida al cambio en su precio cuando
todas las demás variables permanecen
constantes.
%Qx

% Px
Qx
Qx Qx Px
  (  )
Px Px Qx)
Px
23

24. Elasticidad Precio de la Oferta: Casos Extremos
P
Oferta
Infinitamente
Elástica
Q
P Oferta
Infinitamente
Inelástica
Q
24

25. Elasticidad Precio de la Oferta: Casos
Oferta Inelástica Oferta Elástica
Px O Px O
P1 P1
∆Px
P2
∆Px
P2
Q2 Q1 Qx
Q2 Q1 Qx
∆ Qx ∆ Qx
∆ Px > ∆ Qx ∆ Px < ∆ Qx
25

26. 2 Estructuras de Mercado
Las estructuras de mercado que
veremos son:
Equilibrio competitivo
Oligopolio
Competencia Monopolística
Monopolio

27. Equilibrio Competitivo
Los principales supuestos de este modelo son:
Los agentes económicos son tomadores de precios debido a la
gran cantidad de productores y consumidores existentes. Por lo
que cada uno puede vender y comprar la cantidad que desee al
precio competitivo.
El bien es homogéneo.
Hay información perfecta.
El equilibrio resultante ocurre
en la intersección de la curva de
oferta con la de demanda. En
ese punto se determinan el
precio y cantidad transada (PC y QC) .

28. Monopolio
En esta estructura existe un único productor que
enfrenta una demanda por su producción compuesta
por muchos consumidores. El monopolista al
maximizar su utilidad toma en consideración que sus
decisiones de producción afectan el precio (llamado
poder monopólico).
El equilibrio resultante tiene un
precio mayor (PM) y una
cantidad transada menor (QM)
que las obtenidas en el
equilibrio competitivo. No
obstante, el excedente del
monopolista es mayor que el
que obtienen los productores en
el equilibrio competitivo. En tanto
que los consumidores obtienen
un menor excedente.

29. Oligopolios
La mayoría de los mercados no son de competencia perfecta ni monopolios
puros. En esos casos polares las decisiones de los distintos agentes
económicos no son afectadas por otros, ya sea porque son tomadores de
precios (competencia) o porque los otros no existen (monopolio)
Situación intermedia entre estos dos polos: cada firma debe tener en cuenta
las acciones y reacciones de sus competidores, ya que éstas afectarán los
precios y la cantidad, y por lo tanto los resultados económicos de c/u.
Dos grandes tipos de comportamientos: la cooperación (o colusión) y la
no cooperación.
En el caso de cooperación el objetivo es maximizar los beneficios conjuntos
de un grupo de firmas.
En tanto que cuando las firmas no cooperan, cada una trata de maximizar
sus beneficios individuales sin llegar a ningún acuerdo con sus competidores.
Desde luego, existirán incentivos a la cooperación cuando los beneficios de
las firmas que cooperan son superiores a los que podrían obtener
individualmente.
El estudio de los resultados que se alcanzan con la cooperación es
realizado por la Teoría de Juegos. En tanto que los resultados en mercados
donde las firmas no cooperan son estudiados por los modelos de
competencia perfecta

30. Competencia Monopolística
Todos los modelos anteriores suponen que las firmas que
compiten producen un bien homogéneo. Supuesto razonable para
productos tales como cemento, productos agrícolas, petróleo,
metales. Pero la mayoría de las firmas producen bienes que son
distinguidos (o diferenciados) en alguna manera de los producidos
por otras firmas.
Los productos pueden diferenciarse por su manufactura (un auto
Chevrolet es diferente de un Toyota), por el servicio que ofrece el
vendedor (dos bombas de bencina pueden vender el mismo
combustible, pero en uno hay autoservicio y en la otra hay un
bombero que además limpia el parabrisas).
Las marcas se encuentran levemente diferenciadas unas de otras.
Algunos ejemplos son: cerveza, detergentes, pasta de dientes.
Así, cada firma puede ser modelada en una manera similar a un
monopolio. No tiene competencia para el grupo de consumidores
que los percibe como diferenciados.

31. Estructuras de Mercado
Tipo de Número Estrat. de Estrat. de Estrat. Eficiencia
Entrada Producto Rentabilidad
mercado Firmas Precio Producc. Promocional Técnica
Competencia
Muy grande Fácil Estándar Sin Independiente Del mercado Baja Buena
Perfecta
Refuerza
Competencia Interdep. No Interdep. No
Grande Fácil Diferenciada Diferenc. de Baja Aceptable
Monopolística reconocida reconocida
prod.
Diferenc. de Puede ser
Estándar o Interdep. Interdep.
Oligopolio Pocas Limitada prod. o de la Puede ser alta mala (si se
Diferenc. Reconocida Reconocida
industria coluden)
Perfectament Excesiva si no Puede ser
Monopolio Una Limitada Independiente Independiente Institucional
e Diferenc. es regulado mala