Este documento habla sobre los símbolos, marcas y logotipos que son importantes para que las empresas sobresalgan de la competencia. Explica que los símbolos sirven para identificar cosas de manera convencional, mientras que las marcas identifican los productos y servicios de una empresa. Además, define los términos logotipo, isotipo e isologotipo, y describe las características que debe tener un logotipo exitoso como ser legible, escalable, reproducible, distinguible y memorable.