La imagen corporativa, como el logotipo y el eslogan, es fundamental para que una empresa se diferencie de la competencia. Históricamente, artesanos, reyes e imperios usaban imágenes distintivas para autenticar sus productos y territorios. Un logotipo efectivo es memorable, legible y perdurable, mientras que un buen eslogan destaca los beneficios de una marca de manera ingeniosa y difícil de olvidar. Juntos, el logotipo e isólogo forman la imagen corporativa, el activo más importante de una empresa.

2. La imagen corporativa es el estandarte
de una empresa en la feroz batalla
publicitaria y comercial que se libra en el
mercado actual.

3. Historia
- En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una
imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para
autentificarlas y dejar constancia de su autoría.
- los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas
que debían recorrer largos caminos.
- muchos reinos o imperios tenían una imagen que los
representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían.
Diferenciarse de la
competenciaRevolución Industrial

4. El logotipo no es en sí mismo una marca…
es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada.
se compone de una tipografía única y original como marca
Función principal representar a una compañía.
El logotipo es el activo más importante de un servicio o producto, es un sello
distintivo. Refleja conceptos de marca y de promesa.
Logotipo

6. La imagen funciona sin texto!
Isotipo
debido a la similitud, por la
forma, color, dimensiones, etc.
Signo visual gráfico que
evidencia la identidad
de la marca

7. Es la imagen que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la
tipografía con el ícono.
Para que un isólogo resulte congruente y exitoso, conforme al
principio fundamental del diseño donde “menos es más”,
debe ser:
• Claro (transcripción fiel y segura del mensaje que se quiere
transmitir)
• Único (original en su contexto)
• Memorable (que impacte y no se olvide)
• Atractivo y seductor
• Sintético (ir al grano sin perder funcionalidad o calidad)
• Legible (hasta el tamaño más pequeño)
• Escalable (a cualquier tamaño requerido)
• Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
• Perdurable (permanente actual, al margen de la moda)
Isólogo

9. Slogan
Se considera el medio publicitario más efectivo
para lograr la atención de un sector social, o varios,
sobre un determinado producto.
Resalta características
Y valores
Frase corta y concisa
que apoya y refuerza
una marca

10. Un slogan efectivo debería:
• Declarar los beneficios principales del producto o marca.
• Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los
requisitos legales.
• Ser simple, conciso, tajante, directo y apropiado.
• Ser ingenioso.
• Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
• Hacer que el consumidor se sienta "bien".
• Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
• Ser difícil de olvidar, se adhiere a la memoria.
TIPOS DE SLOGANS
• Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace
Ej: Panasonic:"Ideas for life"
• Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las
empresas
Ej: Red Bull:"Te da aaaalas"

11. Corto y memorable
Profundo y brillante
Simple y único
Impactante, perdurable,
creible y relevante

12. Adidas:"Impossible is nothing"
Alka Seltzer:"Que bueno que hay Alka Seltzer"
Bayer:"Si es bayer, es bueno"
Bimbo:"Con el cariño de siempre"
Burger King:"A la parrilla sabe mejor"
Coca Cola:"Destapa la felicidad”
HSBC:"El banco local del mundo"
Kellogs:"Vivimos para nutrirte"
Lòreal:"Porque tu lo vales"
Mc Donalds:"Me Encanta"
Nike:"Just Do it"
Nokia:"Connecting people"

13. Fin…
Gloria Sanint – Gerencia de marca