Los bancos modernos se basan en la captación de ahorros y el otorgamiento de créditos, ofreciendo productos bancarios como préstamos que generan intereses. El mercadeo bancario es cada vez más importante para que los clientes conozcan las ofertas de los bancos y puedan comparar para encontrar fiabilidad y factibilidad, lo que ayuda a los bancos a captar más clientes. Sin embargo, las instituciones financieras se enfrentan a limitaciones en el mercadeo debido a las leyes y regulaciones de cada país destinadas a proteger

2. IMPORTANCIA DEL MERCADEO BANCARIO. Las operaciones de las instituciones financieras son mucho más complejas y diversificadas que las indicadas en esa simple definición. Los bancos son las instituciones financieras más conocidas. Los servicios que prestan se han ido desarrollando a través de muchos siglos de existencia

3. Los bancos modernos basan sus operaciones en la captación de ahorro y otorgamiento de crédito. Por productos bancarios se entienden aquellos que conllevan una transacción en dinero, en la cual el banco percibe un interés, como parte de su remuneración. El dar servicio, esto es satisfacer las necesidades básicas de la clientela, para atraer y mantener clientes, es otro aspecto diferente.

4. La importancia del mercadeo bancario se hace mayor con el pasar de los años, el hecho de que un banco mercadee sus productos y servicios hace que sus clientes conozcan lo que ofrecen y tienen la oportunidad de compararlos con otros bancos, buscando fiabilidad y factibilidad. Cuando un banco mercadea sus productos capta mayor cantidad de clientes y la forma en que lo hace logra llamar su atención.

5. Las limitaciones que encuentran las instituciones financieras, para mercadear sus productos y servicios se encuentran en las legislaciones de cada país y en las disposiciones de los Bancos Centrales y otras instituciones que tienen como finalidad proteger las inversiones locales.