1. Mario Villa 3° “A”
Industria del gran formato en Riobamba
La industria gráfica a tenido en el campo profesional una gran acogida en la ciudad sobre
todo tomando en cuenta que ella, en la actualidad carece de un sistema comercial que
justifique la inversión que se realice en este tema, las pequeñas microempresas de la ciudad
han dado cabida a una invasión profunda de medios publicitarios tanto anuncios de
apreciación interna como externa, podríamos considerarlo como contaminación visual ya
que estos son colocados al azar por empíricos en la publicidad que si bien saben el manejo
de las herramientas gráficas desconocen elementos como estudios de mercado que nos
permiten evitar errores titánicos al momento de invertir en publicidad disfuncional que no
cumplen con el fin con el cual fueron creados. Las publicidades halladas en la urbe varían
tanto en sus forma, concepto, estructura y razón creativa, todo creado bajo las exigencias de
los clientes que en su gran mayoría adornan un espacio sin que se comprenda la razón
profunda de su mensaje, aunque los preceptos de elaboración son los que se establecen al
momento de utilizar las herramientas gráficas no siempre son los adecuados cuando de
exponer una idea se trata, estos errores se trasladan a la publicidad externa, la llamada
“industria del gran formato” que por sus grandes cualidades no son aprovechadas al
máximo como debería serlo ya que solo disponemos de una par de segundos para que una
idea sea absorbida por los usuarios cuando son enfrentados ante este tipo de
comunicaciones, ya que por lo general estos medios los hallamos en vallas, en entrantes o
salidas de las ciudades, en la urbe se aprecian un considerable número de talleres dedicados
a esta actividad unos con mayor disposición estructural que otros, seducen con cantidad
publicitaria antes que calidad comunicativa, los costes redundan a la percepción de las
dimensiones que cada soporte abarca si bien esto al momento de equipararlo con la
capacidad económica del cliente tiene que ser beneficiosa a las parias, la realidad se
conjuga muy distinta a esta, siendo los usuarios más frecuentes los sectores políticos en las
etapas de campañas y empresas que disponen del suficiente recurso para acceder a estos
medios. Es un error tiranizarlos a los miembros de esta industria, pues cada uno de ellos
realiza lo que se lo fue encomendado, lo que si cabe sugerir que las publicidades de este
tipo deben presentarse funcional y creativa puesto que su inversión debe sustentarse en sus
resultados.
El uso de publicidad es tan primordial como la presencia misma de la empresa en el
mercado, pues si una de ellas falla, su presencia en el mercado no esta asegurada los
depredadores (competencia) están al asecho de quienes se doblegan a la presión de la
oferta y la demanda, es por ese motivo que las empresas gráficas dispuestas en esta ciudad
deben considerar que su trabajo no se sujeta al formato y a la impresión sino que se
consideren a la pregnancia que este tenga en el usuario al momento de percibir el mensaje
que la empresa trata de expresar.