Este documento analiza el uso de las nuevas tecnologías en las campañas electorales españolas de 2008. Explica que los partidos políticos han mejorado sus sitios web y videos, pero aún les falta interactividad y enfoque regional. También describe cómo los voluntarios en línea y las redes sociales están ganando importancia, aunque su presencia es todavía desigual entre los partidos.

1. Las nuevas tecnolog ías en la campaña electoral ¿Una revolución electoral? 12 de Marzo de 2008 1

2. http:// www.youtube.com/v/GDns5kQCWsw [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1

3. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 Internet en campaña Las campañas en España Las webs de los partidos ¿Programas abiertos? Campaña tem ática Los voluntarios Los videos Algunas ideas originales Los redes sociales Los grupos de apoyo El seguimiento de los medios

4. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 1. Internet en campaña Un poco de historia Los usos de internet Las dificultades

5. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 1. Internet en campaña Un poco de historia Llegar a más gente, Incrementar el interés por la vida política. Involucrar a la gente en la campaña y disminuir la abstención 1994 primeros experimentos, candidato Sillicom Valley campaña exclusivamente online 1998: Jesse Ventura, introduce la interactividad 2000 Mc Cain, Bradley y Gore 2004. L primera explosi ón. Howard Dean y George W. Bush 2008. La segunda explosi ón. Barack Obama Tres fases: Proporcionar información 24 HORAS, 7 DIAS A LA SEMANA: a la gente y a los medios Correo masivo (2000 Aristotle) Recolectar dinero Nuevos y pequeños donantes Movilizar a la organización Acción comunitaria vs Coordinación

6. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 1. Internet en campaña Un poco de historia 2000: La figura de Mc Cain pasó de tener un 3% de conocimiento con un 4% de error, a ser el político más conocido de USA después de Clinton. El planteamiento de Internet en el 2000 era casi exclusivamente pasivo, buscaba: Comunicar con los medios. Ventaja en la que estaba todo lo que querían saber, su cv de votaciones, su cv negativo y positivo, el día a día, imágenes… Y SOBRETODO UN BUEN ARCHIVO. Conseguir fondos (con una inversión de 25000 $ se consiguieron seis millones y medio). Gestión de participación (con un equipo de 40 personas), llegó a tener 250.000 emails adress. Y en torno a los 40000 voluntarios. Elemento clave, que se vincula a la imagen del candidato, y sirve para aprovechar ocasiones (como la victoria de NH que multiplicó prácticamente por 2 las donaciones, logró en 2 dias un millón de dolares) Al terminar la campaña Rick Davis señalo “este año Internet ha tenido un gran impacto. Pero en las próximas elecciones la red dominará la campaña”. Y acertó

7. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 1. Internet en campaña Un poco de historia Uso de las nuevas tecnologías normalizado En la campaña de 2004 se puede hablar de 3 modelos distintos: Dean. Acción comunitaria Kerry, fundraising Bush, Movilización de personas, voluntarios.

8. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 1. Internet en campaña Un poco de historia 2008, La evoluci ón Se funden los modelos Obama: 1 mill ón de donantes antes de que finalicen las primarias Voluntarios coordinando su call center a través de internet Convoca meetings sólo a través de internet 3 videos que dan la vuelta al mundo, son vistos por 10, 7 y 5 millones de personas cada uno y generan infinidad de respuestas .

9. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 Informaci ón Voto Comunicaci ón

10. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1  One to one Conocer al cliente Personalizar la comunicación Hablar a la gente al oido (Marketing friends) Más rápido, mejor, más barato One to many Más gente, de forma más ajustada a sus necesidades

11. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 Di álogo Recaudaci ón Activismo

12. Brecha digital. La sobreinformación La idelogizaci ón de la red [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 1. Internet en campaña Las dificultades

13. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 2. Las campañas en España Fenómeno reciente y poco desarrollado Sistema electoral distinto, monopolio del partido y de su candidato Campaña del 2000 (orientación electoral tardía): PP: Folleto interactivo de ultima tecnología. Difícil acceso y navegación. Temas, Foro (500 opiniones), Prensa, Multimedia. Actualización semanal, sin agenda. PSOE: Alta tecnología, rediseño electoral. Actualizaciones cada 3 días. Prensa, noticias, agenda, Política Abierta, Programa. Sección de ataque. Navegable. · IU: Rediseño electoral. Navegación sencilla. Actualización diario.Contacto y contador de visitas CiU: Moderno, no en castellano, actualización diario, distintas vías de participación (encuestas) y ataque al adversario. BNG, CC: Gran contenido informativo temático y sectorial

14. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 2. Las campañas en España

15. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 2. Las campañas en España La campaña electoral en Internet: una ocasión perdida (Neus Arqués y David Boronat): “ los partidos no han tenido en cuenta elementos tan básicos de Internet como la interactividad, la idea de comunidad o la diferenciación del mensaje por sectores. Sólo en el terreno multimedia han cumplido. La mayoría tiene vídeos del líder y melodías con el himno del partido”. Aciertos: SMS usado por los candidatos cada día para los argumentarios. Errores : Perfil equivocado: la página que más visitan quienes navegan por la web del PP es... la del PSOE, y al revés (Alexa). “Se trata de un público hiperpolitizado, seguramente militante, que ya tiene su voto decidido”, informe de IGC. Escaso posicionamiento e interactividad: Zapatero incluyó posiciomaiento en Google para las siglas ZP. Rajoy ha insertado banner publicitarios en los principales diarios, ha contratado el sistema Adwords de Google para colgar un enlace de pago. Mientras, el PNV se ha permitido una maldad. Al buscar “Mariano Rajoy”, sale un vínculo al sitio de la Fundación Sabino Arana, donde el apellido Rajoy brilla por su ausencia. Las comunidades no existen, algunos reservan una zona a los jóvenes pero habitualmente ni eso. El contraste con US y UK es tremendo, alli abundan las páginas especiales por grupos. Zapateropresidente.com lo intenta con las PAZ, Plataformas de Apoyo a Zapatero. Ciberactivistas: folletos y argumentarios por temas para convencer a los indecisos. Se presentó a 10 días del 14M. Sólo Rajoy tenía Foros. Interactividad nula: Durán i Lleida es la excepción. Propone contactos por correo o SMS entre él y el elector. Sección Haz campaña conmigo,: argumentos al visitante para convencer a votantes. Weblog, un cuaderno de campaña escrito por Pere Macías. Muy poco centrados en las regiones y en los temas de cara a buscadores. Frente a las campañas de EEUU o de UK, en las que es fácil seguir los asuntos y los problemas de la región, acciones o fallos del gobierno… Equipos de gobierno. Las páginas se centran en los candidatos el sistema electoral hace que prescindan de familia, colaboradores e incluso del resto de la gente de la lista.

16. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 www.lamiradapositiva.es www.conzdezapatero.com www.plataformadeapoyoazapatero.es P ágina vertebradora: noticias, agenda, programa y movilización www.pp.es www.marianorajoy.es www.unclickporrajoy.es Colecci ón de links www .izquierda-unida.es Cambio a tiempo y a mejor 3. Las webs de los partidos 2008

17. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 3. Las webs de los partidos 2008 BLOGS Entre el 21 de Enero cuando de los numeros 1 s ólo el 15% tenía un blog casi se ha duplicado 27,5%. ¿Cu ántos moriran el 10 de marzo? Blogosfera como cementerio de blogs electorales Blogs de candidatos “presidenciales”: Rosa Díez, Duran y Lleida, Gaspar Llamazares.

18. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 4. Programas abiertos El PSOE lo abre en torno a grupos: Experiencia negativa, Muy tarde Retira las opiniones contrarias No reflejo en el programa El PP renuncia

19. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 5.  Los temas en la red El programa en la red PSOE: - Videos y res úmenes en la home - Programa personalizado en función de condiciones Personales - Iz del que hablaremos m ás adelante PP: - Opta por un PDF descargable - Lo divide en capítulos

20. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 5. Los temas en la red El posicionamiento en buscadores y google ads PSOE: - Posicionamiento tem ático: Jóvenes, educación, ETA, homosexual, inmigración, inmigrantes… - Mensajes personalizados para cada tipo de busqueda. - No lo extienden a Iz - Publicidad en blogs políticos, videos reenviables y personalizable PP: - Campaña - Elecciones - ¿Zapatero?

21. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 6. Voluntarios Potencialidad Promoci ón del voto Coordinación de campaña Acciones puramente online (Encuestas y comentarios) Ciberprogresistas Manual pol émico pero efectivo Actividad cada dos días y no del todo útil Omnipresentes en los comentarios y en las encuestas Sms Voluntarios del pp: Actividad nula Interesante Ciudadanos y Up y D

22. http://www.youtube.com/watch?v=-3bSksVhAz8 [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1

23. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 7. Videos http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/public/post/la-mayoria-de-edad-de-la-publicidad-politica-en-espana-119.asp PP PSOE http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/public/post/yorompo-la-paz-adioz-el-gaz-objetivo-movilizar-117.asp Parodia a los artistas de PAZ, Que no te tomen el pelo, contra la asignatura de Educación por la Ciudadanía, Yo rompo: M ás de 400.000 visitas y un gran impacto mediático

24. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 http://www.youtube.com/watch?v=KSp13OkuBqc

25. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 http://www.youtube.com/watch?v=UZHSlRcK7x4

26. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 http://www.youtube.com/watch?v=WjXja39DH1s

27. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 8. Ideas originales Iz Gaspi La llamada de Mariano (tu spot 30 segundos) Un click por Rajoy

28. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 9. Redes Sociales Presencia desigual en todas las redes sociales: Facebook, twenti, myspace En Facebook: Amigos de Rajoy son m ás de 5000 y los comentarios alrededor de 1000, poco animado Zapatero sufrió una suplantación de personalidad y se han generado grupos diversos y poco coordinados

29. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 10. Grupos de apoyo Movilizaci ón. instrumentos inéditos de animar a votar y a decantar el voto : 80% que persigue un record de participación electoral celebración de un debate en internet Utilometro, Decide tu voto, Cheyole PSOE No nos resignamos Más Ciudadanía, Autónomos, Mujeres, Inmigrantes, Ciudadanos en red, contra el cambio climático, europeistas, y Gays, Lesbianas y Transexuales PP www.yorompo.org Up y D www.ciudadanoslibertad.es http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/public/post/yorompo-la-paz-adioz-el-gaz-objetivo-movilizar-117.asp

30. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 http://www.youtube.com/watch?v=1C5-k1uVvvI

31. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 http://www.youtube.com/watch?v=cvrhk_7qRlM

32. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 11. El seguimiento de los medios   Modelo Youtube-cnn inagurado en las primarias con motivo de un debate En España se han publicitado excelentemente (m érito de youtube) y se ha utilizado para las entrevistas de cada uno de los medios: RTVE, Antena3, En sus propias páginas web creadas a tal efecto como La Sexta.

33. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

34. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

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39. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

40. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

41. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

42. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

43. [email_address] Tlf: +34 91 57 57 755 1 12. El día después

44. [email_address] Muchas gracias