Fortunata, Club de Profesionales de Marketing de las Islas Canarias, presenta el Informe de Notoriedad publicitaria de marcas turísticas en el ámbito nacional, correspondiente al periodo de mayo a agosto de 2016.

1. Informe
Notoriedad publicitaria
Sector Turismo
Nacional
Mayo-Agosto 2016
Fecha:
27/10/2016

2. ¿CUÁLES SON LAS MARCAS TURÍSTICAS CON MAYOR
NOTORIEDAD PUBLICITARIA A NIVEL NACIONAL?
En el segundo cuatrimestre de 2016, Viajes El Corte Inglés es, con creces, la marca relacionada con el sector turístico cuya publicidad tiene más
notoriedad para los consumidores españoles (un 6,13%), seguida de Booking, que sube más de un punto hasta alcanzar un 2,67% de notoriedad.
Por tanto, se da la coincidencia de que la marca turística más recordada por los españoles estos cuatro meses es la que más inversión publicitaria
realiza en el mismo periodo.
Por categorías, de las marcas más recordadas por los consumidores 9 son agencias y buscadores de viajes, 7 compañías de transporte de
pasajeros (3 aerolíneas, 3 de cruceros y 1 de trenes) , 2 parques temáticos, 1 compañía hotelera y un site de valoración de establecimientos.
Loro Parque sigue siendo como la única marca canaria en el top 20 de marcas más recordadas a nivel nacional, repitiendo además en el puesto
19º, ocupando además la segunda plaza en el top de parques temáticos, donde la cuarta plaza la ocupa la otra marca canaria del informe: Siam
Park.
Los datos del Informe se han obtenido a partir del Tracking IOPE de TNS sobre una muestra de 3.000 personas (en la siguiente página se explica
con más detenimiento qué mide la notoriedad).

3. Presentamos el apartado sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos de mayo a agosto de 2016, teniendo en cuenta el ámbito Nacional.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó producto en un momento
determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del
consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe
sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas,
radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las
marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque
no se sugieren productos ni marcas.
PREVIO
Notoriedad publicitaria

4. 0,37
0,37
0,37
0,55
0,56
0,58
0,63
0,67
0,68
0,69
0,71
0,73
0,91
0,96
1
1,11
1,13
2,42
3,67
6,13
0 1 2 3 4 5 6 7
Marsans
Loro Parque
Grimaldi
Atrápalo
Port Aventura
Edreams
Logitravel
Costa Cruceros
Nautalia
Renfe
Barcelo Viajes
Pullmantur
Marina D'Or
Ryanair
TripAdvisor
Vueling
Iberia
Halcón Viajes
Booking
Viajes El Corte Inglés
TOP 20 TURISMO – Por marcas
Nacional Mayo-Agosto 2016
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

5. 0,37
0,55
0,58
0,63
0,71
0,73
1
2,42
3,67
6,13
Marsans
Atrápalo
Edreams
Logitravel
Barcelo Viajes
Pullmantur
TripAdvisor
Halcón Viajes
Booking
Viajes El Corte Inglés
TOP 10 – WEBS Y AGENCIAS DE VIAJES
Nacional Mayo-Agosto 2016
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

6. 0,21
0,25
0,28
0,37
0,67
0,69
0,73
0,96
1,11
1,13
Easyjet
Air Europa
Msc Cruceros
Grimaldi
Costa Cruceros
Renfe
Pullmantur
Ryanair
Vueling
Iberia
TOP 10 – TRANSPORTE DE PASAJEROS
Nacional Mayo-Agosto 2016
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

7. 0,04
0,04
0,04
0,11
0,11
0,14
0,22
0,33
0,33
0,91
Hotel H10
Hotel Hesperia
Hotel Eurostar
Paradores
Sol Meliá
Hotel Barceló
Hotel Ibis
Hotel NH
Hotel Meliá
Marina D'Or
TOP 10 – HOTELES
Nacional Mayo-Agosto 2016
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

8. 0,12
0,12
0,13
0,17
0,18
0,2
0,21
0,24
0,37
0,56
Aquapark
Parque de atracciones de Madrid
Marineland
Aqualand
Parque Warner Bros
Aquopolis
Siam Park
Terra Mitica
Loro Parque
Port Aventura
TOP 10 – PARQUES TEMÁTICOS
Nacional Mayo-Agosto 2016
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

9. 0,02
0,03
0,03
0,03
0,11
0,12
Hertz
Sixt
Goldcar
Telefurgo
Canalcar
Avis
TOP 5 – ALQUILER VEHÍCULOS
Nacional Mayo-Agosto 2016
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

10. TOP 10 – SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión y Notoriedad publicitaria
10.520.203
7.885.210
3.432.370
2.997.064
2.143.498 2.062.010 1.910.361
1.558.666 1.535.679 1.506.302
0
1
2
3
4
5
6
7
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Viajes El
Corte Inglés
Meliá Hoteles Expedia Nautalia Viajes
Barceló
Iberia Logitravel Grimaldi
Group
Hoteles
Marina D'Or
Costa
Cruceros
Inversión publicitaria Notoriedad publicitaria
NOTA: Se compara la notoriedad publicitaria que
logran las 10 marcas con más inversión publicitaria a
nivel Nacional.
Fuente: Infoadex.
Fuente: Tracking IOPE de TNS
(€) (%)

11. Elaborado por: