Este documento ofrece una guía sobre cómo usar Instagram para empresas. Explica las funciones básicas de Instagram como publicar fotos y videos, usar historias e IGTV. También cubre la configuración de un perfil comercial, incluyendo la conexión a una página de Facebook, añadir información de contacto y ver estadísticas. Por último, describe cómo usar anuncios de Instagram para promocionar contenido y llegar a nuevos clientes potenciales.

1. Pablo de Lapatza
Aenkomer
Julio 2019

2. Pablo de Lapatza Almagia
Licenciado en Publicidad
Licenciado en Periodismo
Master en Marketing
Contexto de Comunicación
http://linkedin.com
http://slideshare.net/plapatza
¿Y tú?
Nombre
negocio
presencia
expectativas

3. Qué es Instagram:
Timeline
Stories
IGTV
Instagram Ads
|

4. Red social para compartir fotos
A través del móvil
Ahora también vídeos
Diferentes formatos
Fácil uso e inmediatez
Gran viralidad
La red de más crecimiento
Un escaparate muy potente

5. Alta muy sencilla
Descargar aplicación
Alta con Facebook
Alta con email o teléfono
Datos: nombre, usuario
Se pueden cambiar después
También se puede con ordenador

6. Editar el perfil
Foto (o logo)
Nombre
Usuario
Web
Biografía
Datos de contacto

7. Empresa:
• El botón para compartir en Facebook publicará tus contenidos en una
página de fans, nunca más irá a tu perfil personal.
• La biografía de tu perfil incluirá un botón de contacto.
• La biografía de tu perfil incluirá la categoría de tu negocio (la misma
que tienes en tu página de fans). Ejemplo: figura pública.
• La biografía de tu perfil incluirá un enlace con dirección física que será
clicable al mapa predeterminado de tus seguidores.
• A través del perfil de empresa tienes acceso a métricas para medir la
efectividad de tu gestión y de tus contenidos.
• Con el perfil de empresa podrás promocionar los contenidos con
publicidad para llegar a tu audiencia y potenciar tus resultados.
PERFIL PERSONAL VS PERFIL DE EMPRESA:
Personal:
• El botón para compartir en Facebook publicará los contenidos en tu
perfil personal de Facebook o la página que hayas elegido.
• La biografía de tu perfil no tendrá un botón de contacto.
• La biografía de tu perfil NO incluye la categoría del negocio.
• La biografía de tu perfil no incluirá una dirección física clicable, sólo la
puedes poner dentro del texto de bio.
• A través de tu perfil normal no podrás acceder a las analíticas de tu
cuenta y contenidos.
• Con el perfil normal no podrás promocionar contenidos que ya tienes
publicados en tu cuenta. Sólo podrás crear anuncios a través del
administrador de anuncios de Instagram.
Fuente: vilmanunez.com

8. Conecta con tu página
de Facebook o crea una
Añade la información
comercial y botón de
contacto

9. Conecta con tu página
de Facebook o crea una
Añade la información
comercial y botón de
contacto

10. Ver estadísticas en el
perfil de empresa

11. Interfaz de Instagram
|

12. Home (icono casa)
Acceso a cámara (Stories)
IGTV
Instagram Messenger
———-
Stories
———-
Feed de publicaciones
———-
Menú inferior:
Home
Recomendaciones
Publicar (+)
Notificaciones
Perfil

13. Recomendaciones (icono lupa):
Agrupados por intereses
Barra superior de búsquedas
Sugerencias por palabra clave
Idem personas/empresas
Hastags (indica nº
publicaciones)
Localización servicios y otros…

14. Feed:
Publicar foto o vídeo (60”) de carrete
Grabar y publicar
Ajustar formato
Boomerang
Mosaico
Carousel

15. Filtros y editar:
La utilidad mas famosa
Cámaras cada vez mejores
Sin “instante mágico” no
hay foto

16. Texto:
Los pies de foto se leen
Si son relevantes
Si añaden sentido
Si provocan respuesta
Si cuentan historias…
2.200 caracteres.
“¿A quién le importa el
texto en Instagram?”

17. Hashtags en Instagram:
Ordenan y categorizan
Aportan visibilidad
Permite hasta 30
Adecuado: 3 a 7
Que sean relevantes
Que sean memorables
De lo general a lo específico
De interés para tu audiencia
Salpicados en el texto?
Como plantar cara al algoritmo
y seguir siendo visible
Guía de supervivencia 2019
#

18. Stories
La nueva estrella fugaz:
17 segundos de duración
24 horas de permanencia
|

19. Publicaciones a pantalla completa
Imagen estática (hasta 10 fotos a la vez)
Vídeo (Hasta 17 segundos de duración)
24 horas de visibilidad pública
Contenido muy dinámico y adictivo
Permiten texto sobreimpreso, stickers,
máscaras, animaciones, sonido, música,
capas de color…

20. En la pantalla de inicio clic en la cámara
o desliza el dedo sobre la pantalla a la derecha
En el icono de la izda. accedes a biblioteca
Puedes escoger fotos o vídeo
2º icono enciende el flash para foto o vídeo en vivo
3º Un toque disparador foto. Manteniendo el dedo
graba vídeo.
4º Icono cambia a cámara selfie
5º Añade stickers, efectos, filtros, etc.
Barra inferior: Texto, música, streaming, normal,
boomerang, superzoom, manos libres.

21. Vídeo en directo
|

22. Desde la cámara de Stories
Pulsa “En directo”
Alternar cámara frontal/trasera
Comentarios
Notificaciones
Stickers
Finalizar
Opción: compartir 24 h.
Duración máxima 1 h.

23. Instagram Ads
El arma secreta
para llegar a tu público
más rápido
|

24. ¿Por qué debes usar
Instagram Ads?
El alcance orgánico decrece constantemente
Te permiten alcanzar a tu púbico eficazmente
Es rápido y sencillo
Y desde 1€ al día
Requisitos:
Perfil de empresa
Vinculado a página de Facebook

25. ¿Por qué debes usar
Instagram Ads?
El alcance orgánico decrece constantemente
Te permiten alcanzar a tu púbico eficazmente
Es rápido y sencillo
Y desde 1€ al día
Requisitos:
Perfil de empresa
Vinculado a página de Facebook

26. Promociona una publicación
Escoge tu objetivo

27. Escoge o crea una nueva
audiencia segmentada:
por ubicación geográfica
por intereses
por edad y sexo

28. Determina la duración
y el presupuesto

29. Revisa la promoción
y la vista previa.
Y ya está.

30. Otros formatos publicitarios en Instagram
(se preparan desde la herramienta de Facebook):
Anuncios en Stories
Anuncios con foto
Anuncios con vídeo
Anuncios por secuencia o carousel de fotos
Anuncios de colección (de productos)
Experiencia Instantantea (con medios
enriquecidos-rich media)

31. Bibliografía
Fuentes, enlaces y referencias|

32. Como crear un plan estratégico de social media
Guía para principiantes: crea una gran red en Instagram en 2018
Guia para usar Instagram empresas como un pro 2018
Como utilizar hashtags para cada red social
Como escribir una biografía impresionante en Instagram
Como funciona el algoritmo de Instagram en 2019
7 ideas para combatir la pérdida de alcance organico en las redes sociales
Como plantar cara al algoritmo y seguir siendo visible
Instagram de 0 a 100: tutorial completo 2019
Como emitir un vídeo en directo en Instagram
IGTV como crear un canal y guía de uso de vídeo en Instagram
6 Apps para editar tus vídeos para Instagram
Publicidad en Instagram

33. GRACIAS POR TU ATENCIÓN
^_^
¿preguntas?