Internet elecciones 0308

Las nuevas tecnologías en la campaña
electoral
¿Una revolución electoral?
12 de Marzo de 2008

Rafa Rubio
www.dogcomunicacion.com

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guau@dogcomunicacion.com
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1. Internet en campaña
2. Las campañas en España
3. Las webs de los partidos
4. ¿Programas abiertos?
5. Campaña temática
6. Los voluntarios
7. Los videos
8. Algunas ideas originales
9. Los redes sociales
10. Los grupos de apoyo
11. El seguimiento de los medios

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 Un poco de historia
 Los usos de internet
 Las dificultades

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Llegar a más gente, Incrementar el interés por la vida política. Involucrar a la gente en la
campaña y disminuir la abstención
•1994 primeros experimentos, candidato Sillicom Valley campaña exclusivamente online
•1998: Jesse Ventura, introduce la interactividad
•2000 Mc Cain, Bradley y Gore
•2004. L primera explosión. Howard Dean y George W. Bush
•2008. La segunda explosión. Barack Obama
•Tres fases:
•Proporcionar información
–24 HORAS, 7 DIAS A LA SEMANA: a la gente y a los medios
–Correo masivo (2000 Aristotle)
•Recolectar dinero
–Nuevos y pequeños donantes
•Movilizar a la organización
–Acción comunitaria vs Coordinación

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2000:
–La figura de Mc Cain pasó de tener un 3% de conocimiento con un 4% de error, a
ser el político más conocido de USA después de Clinton.
–El planteamiento de Internet en el 2000 era casi exclusivamente pasivo, buscaba:
•Comunicar con los medios. Ventaja en la que estaba todo lo que querían saber, su cv de
votaciones, su cv negativo y positivo, el día a día, imágenes… Y SOBRETODO UN
BUEN ARCHIVO.
•Conseguir fondos (con una inversión de 25000 $ se consiguieron seis millones y medio).
•Gestión de participación (con un equipo de 40 personas), llegó a tener 250.000 emails
adress. Y en torno a los 40000 voluntarios.
–Elemento clave, que se vincula a la imagen del candidato, y sirve para aprovechar
ocasiones (como la victoria de NH que multiplicó prácticamente por 2 las
donaciones, logró en 2 dias un millón de dolares)
–Al terminar la campaña Rick Davis señalo “este año Internet ha tenido un gran
impacto. Pero en las próximas elecciones la red dominará la campaña”. Y acertó

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Uso de las nuevas tecnologías normalizado
•En la campaña de 2004 se puede hablar de 3 modelos
distintos:
–Dean. Acción comunitaria
–Kerry, fundraising
–Bush, Movilización de personas, voluntarios.

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2008, La evolución
•Se funden los modelos
•Obama:
•1 millón de donantes antes de que finalicen las primarias
•Voluntarios coordinando su call center a través de internet
•Convoca meetings sólo a través de internet
•3 videos que dan la vuelta al mundo, son vistos por 10, 7 y 5
millones de personas cada uno y generan infinidad de
respuestas.

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Información

Comunicación

Voto

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1. Internet en campa a
 One to one
– Conocer al cliente
– Personalizar la comunicación
– Hablar a la gente al oido (Marketing friends)
– Más rápido, mejor, más barato

 One to many
– Más gente, de forma más ajustada a sus
necesidades

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Diálogo

Recaudación

Activismo

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Las dificultades

• Brecha digital.
• La sobreinformación
•La idelogización de la red

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•Fenómeno reciente y poco desarrollado
•Sistema electoral distinto, monopolio del partido y de su
candidato
•Campaña del 2000 (orientación electoral tardía):
–PP: Folleto interactivo de ultima tecnología. Difícil acceso y
navegación. Temas, Foro (500 opiniones), Prensa, Multimedia.
Actualización semanal, sin agenda.
–PSOE: Alta tecnología, rediseño electoral. Actualizaciones cada 3
días. Prensa, noticias, agenda, Política Abierta, Programa. Sección de
ataque. Navegable.
· IU: Rediseño electoral. Navegación sencilla. Actualización
diario.Contacto y contador de visitas
CiU: Moderno, no en castellano, actualización diario, distintas vías
de participación (encuestas) y ataque al adversario.
BNG, CC: Gran contenido informativo temático y sectorial

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•La campaña electoral en Internet: una ocasión perdida (Neus Arqués y David Boronat):
–“los partidos no han tenido en cuenta elementos tan básicos de Internet como la interactividad, la idea de
comunidad o la diferenciación del mensaje por sectores. Sólo en el terreno multimedia han cumplido. La mayoría
tiene vídeos del líder y melodías con el himno del partido”.
•Aciertos:
–SMS usado por los candidatos cada día para los argumentarios.
•Errores :
–Perfil equivocado: la página que más visitan quienes navegan por la web del PP es... la del PSOE, y al revés
(Alexa). “Se trata de un público hiperpolitizado, seguramente militante, que ya tiene su voto decidido”, informe de
IGC.
–Escaso posicionamiento e interactividad: Zapatero incluyó posiciomaiento en Google para las siglas ZP.
Rajoy ha insertado banner publicitarios en los principales diarios, ha contratado el sistema Adwords de Google para
colgar un enlace de pago. Mientras, el PNV se ha permitido una maldad. Al buscar “Mariano Rajoy”, sale un
vínculo al sitio de la Fundación Sabino Arana, donde el apellido Rajoy brilla por su ausencia.
–Las comunidades no existen, algunos reservan una zona a los jóvenes pero habitualmente ni eso. El contraste con
US y UK es tremendo, alli abundan las páginas especiales por grupos. Zapateropresidente.com lo intenta con las
PAZ, Plataformas de Apoyo a Zapatero. Ciberactivistas: folletos y argumentarios por temas para convencer a los
indecisos. Se presentó a 10 días del 14M. Sólo Rajoy tenía Foros.
–Interactividad nula: Durán i Lleida es la excepción. Propone contactos por correo o SMS entre él y el elector.
Sección Haz campaña conmigo,: argumentos al visitante para convencer a votantes. Weblog, un cuaderno de
campaña escrito por Pere Macías.
–Muy poco centrados en las regiones y en los temas de cara a buscadores. Frente a las campañas de EEUU o de
UK, en las que es fácil seguir los asuntos y los problemas de la región, acciones o fallos del gobierno…
–Equipos de gobierno. Las páginas se centran en los candidatos el sistema electoral hace que prescindan de familia,
colaboradores e incluso del resto de la gente de la lista.

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3. Las webs de los partidos 2008
www.lamiradapositiva.es
www.conzdezapatero.com
www.plataformadeapoyoazapatero.es
Página vertebradora: noticias, agenda, programa y
movilización
www.pp.es
www.marianorajoy.es
www.unclickporrajoy.es
Colección de links
www.izquierda-unida.es
Cambio a tiempo y a mejor
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3. Las webs de los partidos 2008
BLOGS
Entre el 21 de Enero cuando de los numeros 1
sólo el 15% tenía un blog casi se ha duplicado
27,5%. ¿Cuántos moriran el 10 de marzo?

Blogosfera como cementerio de blogs
electorales

Blogs de candidatos “presidenciales”:
Rosa Díez,
Duran y Lleida,
Gaspar Llamazares.

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4. Programas abiertos

El PSOE lo abre en torno a grupos:
Experiencia negativa,
Muy tarde
Retira las opiniones contrarias
No reflejo en el programa
El PP renuncia

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5. Los temas en la red
El programa en la red

PSOE:
- Videos y resúmenes en la home
- Programa personalizado en función de
condiciones
Personales
- Iz del que hablaremos más adelante

PP:
- Opta por un PDF descargable
- Lo divide en capítulos

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5. Los temas en la red
El posicionamiento en buscadores y google ads
PSOE:
- Posicionamiento temático: Jóvenes,
educación, ETA, homosexual, inmigración,
inmigrantes…
- Mensajes personalizados para cada tipo de
busqueda.
- No lo extienden a Iz
- Publicidad en blogs políticos, videos
reenviables y personalizable
PP:
- Campaña
- Elecciones
- ¿Zapatero?

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6. Voluntarios
Potencialidad
Promoción del voto
Coordinación de campaña
Acciones puramente online (Encuestas y
comentarios)
 Ciberprogresistas
 Manual polémico pero efectivo
 Actividad cada dos días y no del todo útil
 Omnipresentes en los comentarios y en
las encuestas
 Sms
 Voluntarios del pp:
 Actividad nula
 Interesante Ciudadanos y Up y D
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http://www.youtube.com/watch?v=-3bSksVhAz8

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7. Videos
http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/
public/post/la-mayoria-de-edad-de-la-
publicidad-politica-en-espana-119.asp
PP
PSOE
http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/
public/post/yorompo-la-paz-adioz-el-gaz-
objetivo-movilizar-117.asp
Parodia a los artistas de PAZ,
Que no te tomen el pelo,
contra la asignatura de Educación por la
Ciudadanía,
Yo rompo: Más de 400.000 visitas y un gran
impacto mediático

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http://www.youtube.com/watch?v=KSp13OkuBqc

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http://www.youtube.com/watch?v=UZHSlRcK7x4

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http://www.youtube.com/watch?v=WjXja39DH1s

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8. Ideas originales

 Iz
 Gaspi
 La llamada de Mariano (tu spot 30 segundos)
 Un click por Rajoy

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9. Redes Sociales
Presencia desigual en todas las redes sociales:
Facebook, twenti, myspace

En Facebook:
Amigos de Rajoy son más de 5000 y los comentarios
alrededor de 1000, poco animado

Zapatero sufrió una suplantación de personalidad y se
han generado grupos diversos y poco coordinados

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10. Grupos de apoyo
Movilización. instrumentos inéditos de animar a votar y a
decantar el voto :
80% que persigue un record de participación electoral
celebración de un debate en internet
 Utilometro,
Decide tu voto,
Cheyole
PSOE
No nos resignamos
Más Ciudadanía,
Autónomos, Mujeres, Inmigrantes, Ciudadanos en red,
contra el cambio climático, europeistas, y Gays, Lesbianas y
Transexuales
PP
www.yorompo.org

Up y D
www.ciudadanoslibertad.es
http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/
public/post/yorompo-la-paz-adioz-el-gaz-objetivo-
1

movilizar-117.asp
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http://www.youtube.com/watch?v=1C5-k1uVvvI

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http://www.youtube.com/watch?v=cvrhk_7qRlM

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11. El seguimiento de los medios
Pregunta al candidato
 Modelo Youtube-cnn inagurado en las
primarias con motivo de un debate
En España se han publicitado
excelentemente (mérito de youtube) y se ha
utilizado para las entrevistas de cada uno de los
medios:
RTVE,
Antena3,
En sus propias páginas web creadas a tal efecto
como La Sexta.
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12. El día después

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Muchas gracias
rafa.rubio@dogcomunicacion.com

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