El documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación y el intercambio de productos. Explica que la mercadotecnia implica administrar la demanda mediante el análisis, la planificación, la puesta en práctica y el control de programas diseñados para crear, desarrollar y mantener intercambios beneficiosos que satisfagan los objetivos organizacionales y desarrollen relaciones con los clientes.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos. Define conceptos clave como necesidades, demandas, productos, valor, satisfacción, calidad, intercambio, mercado y segmentación. También describe los componentes de la mezcla de mercadotecnia, los enfoques alternativos y los factores ambientales que influyen en la
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia como satisfacer las necesidades de los clientes creando valor para ellos y la empresa. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual se obtienen productos para satisfacer necesidades a través de la creación y el intercambio. También presenta conceptos como la administración de la demanda del mercado, el desarrollo de relaciones con el cliente y la jerarquía de las necesidades humanas.
El documento presenta definiciones de mercadotecnia de diferentes autores y asociaciones. La American Marketing Association define la mercadotecnia como una función organizacional para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y manejar las relaciones con ellos para beneficiar a la organización. Philip Kotler la define como un proceso social para satisfacer necesidades a través de intercambiar productos de valor. Jerome McCarthy la define como realizar actividades para cumplir las metas organizacionales anticipando las necesidades de los consumidores.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia desde sus orígenes hasta convertirse en un concepto definido en 1950. Explica algunos conceptos clave como la orientación al mercado, el ciclo de vida del producto y la matriz BCG. También analiza factores como la oferta, la demanda, los determinantes del mercado y la curva de oferta.
Este documento describe los departamentos básicos de una organización. Menciona que los departamentos clave incluyen Gerente General/Director, Recursos Humanos, Mercadotecnia, Contabilidad y Finanzas, Producción y Publicidad. Explica brevemente las funciones de cada departamento como liderar la empresa, administrar el personal, realizar investigación de mercados, registrar transacciones financieras y promover la venta de productos.
El documento introduce los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como la técnica para descubrir y satisfacer necesidades y deseos a través del intercambio de bienes y servicios. Explica que la mercadotecnia se enfoca en satisfacer tanto a los productores como a los consumidores. Además, identifica diferentes tipos de mercados como mercados de necesidades, productos, demográficos y geográficos.
Este documento presenta información sobre un congreso de mercadotecnia de servicios gastronómicos. Se divide en tres unidades principales: introducción a la mercadotecnia, mezcla de mercadotecnia (4P's), y servicio y satisfacción del cliente en la industria gastronómica. Incluye fechas para exposiciones sobre temas como segmentación de mercado, producto, precio, plaza y promoción.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos. Define conceptos clave como necesidades, demandas, productos, valor, satisfacción, calidad, intercambio, mercado y segmentación. También describe los componentes de la mezcla de mercadotecnia, los enfoques alternativos y los factores ambientales que influyen en la
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia como satisfacer las necesidades de los clientes creando valor para ellos y la empresa. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual se obtienen productos para satisfacer necesidades a través de la creación y el intercambio. También presenta conceptos como la administración de la demanda del mercado, el desarrollo de relaciones con el cliente y la jerarquía de las necesidades humanas.
El documento presenta definiciones de mercadotecnia de diferentes autores y asociaciones. La American Marketing Association define la mercadotecnia como una función organizacional para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y manejar las relaciones con ellos para beneficiar a la organización. Philip Kotler la define como un proceso social para satisfacer necesidades a través de intercambiar productos de valor. Jerome McCarthy la define como realizar actividades para cumplir las metas organizacionales anticipando las necesidades de los consumidores.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia desde sus orígenes hasta convertirse en un concepto definido en 1950. Explica algunos conceptos clave como la orientación al mercado, el ciclo de vida del producto y la matriz BCG. También analiza factores como la oferta, la demanda, los determinantes del mercado y la curva de oferta.
Este documento describe los departamentos básicos de una organización. Menciona que los departamentos clave incluyen Gerente General/Director, Recursos Humanos, Mercadotecnia, Contabilidad y Finanzas, Producción y Publicidad. Explica brevemente las funciones de cada departamento como liderar la empresa, administrar el personal, realizar investigación de mercados, registrar transacciones financieras y promover la venta de productos.
El documento introduce los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como la técnica para descubrir y satisfacer necesidades y deseos a través del intercambio de bienes y servicios. Explica que la mercadotecnia se enfoca en satisfacer tanto a los productores como a los consumidores. Además, identifica diferentes tipos de mercados como mercados de necesidades, productos, demográficos y geográficos.
Este documento presenta información sobre un congreso de mercadotecnia de servicios gastronómicos. Se divide en tres unidades principales: introducción a la mercadotecnia, mezcla de mercadotecnia (4P's), y servicio y satisfacción del cliente en la industria gastronómica. Incluye fechas para exposiciones sobre temas como segmentación de mercado, producto, precio, plaza y promoción.
Trabajo de aplicacion fundamentos de mercadeomasrurvc
Este documento presenta información sobre el plan de marketing de una empresa franquiciada de Coca Cola que se enfoca en el marketing verde. La empresa ha integrado estrategias de responsabilidad social y ambiental en su envolvente de marketing. Se observó que tanto la franquicia como la compañía matriz tienen un enfoque proactivo en estas áreas. La campaña de la compañía va más allá del medio ambiente y se centra en el bienestar sostenible. El documento también analiza los elementos estratégicos, estructurales y funcionales del marketing de
Este documento trata sobre los conceptos básicos de marketing. Explica la evolución del marketing desde la orientación a la producción hasta la orientación a la responsabilidad social, y define marketing como el intercambio de productos y servicios. También cubre temas como las necesidades y deseos de los consumidores, las funciones de marketing, las clases de marketing, y las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción).
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades y deseos a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. El punto de partida de la mercadotecnia son las necesidades y deseos humanos. La mercadotecnia es relevante porque es un proceso de comunicación entre la sociedad y las empresas, y es importante para la competitividad de los negocios y la estabilidad económica.
Este documento trata sobre la mercadotecnia moderna y su entorno. Explica brevemente la evolución de la mercadotecnia desde una orientación a la producción hasta una orientación al mercado y al cliente. También describe los conceptos centrales de la mercadotecnia como las necesidades del consumidor, el producto, el intercambio, la mezcla de mercadotecnia y los ambientes micro y macro de la mercadotecnia que influyen en las empresas.
Este documento presenta una definición de marketing y describe los elementos clave del proceso de intercambio comercial. Explica conceptos como mercado, mercado potencial, mercado meta y mercado real. Además, detalla los requisitos para una segmentación efectiva del mercado y los criterios para determinar el mercado objetivo. Por último, explica los componentes del mix de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas variables permiten a las empresas satisfacer las necesidades de los consumidores.
Mercadotecnia es el proceso de crear y satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación y el intercambio de productos. Involucra analizar las necesidades del mercado, planificar programas de mercadeo, y ponerlos en práctica mientras se controlan los resultados. El objetivo final es desarrollar intercambios beneficiosos que ayuden a cumplir los objetivos de la organización.
Este documento resume los conceptos clave del marketing, incluyendo los modelos de conducta del consumidor, el proceso de decisión de compra, la segmentación de mercados, el posicionamiento y la mezcla de mercadeo. Explica que comprender la conducta del consumidor es fundamental para establecer un negocio exitoso. Luego describe las etapas del proceso de decisión de compra y los tipos de segmentación de mercado. Finalmente, cubre los elementos de la mezcla de mercadeo como el producto, precio, plaza y promoción, y cómo estas deb
Este documento ofrece consejos sobre el uso de métricas y análisis de datos en el marketing. Recomienda enfocarse en métricas accionables que permitan mejorar, en lugar de "vanity metrics" que solo muestran el crecimiento. Además, sugiere realizar pruebas A/B constantemente para comprobar suposiciones y optimizar la experiencia de usuario. Finalmente, propone cruzar métricas para obtener información más valiosa sobre el rendimiento de las campañas y áreas de oportunidad.
Este documento presenta información sobre marketing, incluyendo las 4Ps (Producto, Precio, Plaza y Promoción), las 3Ps adicionales (Personas, Procesos y Evidencia Física), e investigación de mercado. Luego proporciona detalles sobre los servicios de regularización de viviendas, topografía y ploteo de planos, junto con precios y canales de promoción propuestos.
Este documento define la mercadotecnia como la actividad humana dirigida a satisfacer las necesidades y deseos de los clientes a través del intercambio de bienes y servicios. Explica que la mercadotecnia incluye actividades como la investigación de mercado, promoción, fijación de precios, venta y distribución para desarrollar productos que satisfagan a clientes actuales y potenciales. También describe diferentes tipos de mercadotecnia como la masiva, de segmentos y personalizada, y destaca la importancia de conocer las necesidades
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de marketing. En 3 oraciones: El marketing tiene como objetivo satisfacer las necesidades de los consumidores y generar rentabilidad para las empresas mediante el uso de estrategias como la segmentación de mercados, el posicionamiento y el desarrollo de productos. El marketing mix (las 4P) es clave para que las empresas se comuniquen con los consumidores a través del producto, precio, plaza y promoción. La investigación de mercados es importante para que las empresas tomen decisiones gerenciales informadas.
Mercadotecnia integral y mezcla de mercadoCARMENCRESPO21
El documento analiza los conceptos clave de la mercadotecnia como la mezcla de mercado, los enfoques teóricos, la planificación estratégica y la mercadotecnia integral. Explica que la mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los consumidores a través del producto, precio, plaza y promoción. También describe los objetivos de la mercadotecnia como maximizar la satisfacción del consumidor y llevarlo a la decisión de compra. Concluye que para tener éxito, las empresas deben aplicar la
El documento discute el comportamiento del consumidor y el posicionamiento de mercado. Explica que el comportamiento del consumidor está influenciado por factores socioculturales, sociológicos y psicológicos. También analiza las etapas del proceso de decisión de compra y los diferentes tipos de comportamiento de compra. Además, describe estrategias para diferenciarse en el mercado a través del producto, servicio, personal e imagen para lograr un mejor posicionamiento.
El documento describe conceptos clave de investigación de mercados como el proceso de investigación de mercados, el sistema de información de mercadotecnia, fuentes de información, mercado meta, segmentación de mercados, comportamiento del consumidor, mercados industriales y proceso de compra de los negocios.
Este documento habla sobre la importancia de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades a través de procesos de intercambio. Explica que la mercadotecnia ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos mediante la planificación, coordinación, ejecución y control de los objetivos. También describe las funciones clave de la mercadotecnia como la investigación de mercado, promoción, decisiones de producto y precio, distribución, ventas y posventa.
Una presentación para un taller de Marketing donde repaso un poco de teoria de motivación, las 4Ps y el modelo de equilibrio dinámico comercial que aprendí en el MBA.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades creando e intercambiando productos y valores. Explica que la mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes. Además, describe factores como producto, precio, plaza y promoción que influyen en la estrategia de mercadotecnia de una organización.
Este documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual las personas satisfacen sus necesidades creando y intercambiando productos y valores. También describe los componentes clave de la estrategia de mercadotecnia, como el análisis del mercado, la planificación, la implementación y el control.
Se define Mercadotecnia, como un sistema de procesos cuyo objetivo es identificar las necesidades y deseos que imperan en el mercado de forma que puedan ser satisfechos de la forma más eficaz posible, promoviendo el intercambio de bienes y servicios a cambio de un beneficio o utilidad.
Este documento define la mercadotecnia como un sistema de procesos cuyo objetivo es identificar las necesidades y deseos de los clientes en el mercado para satisfacerlos de manera eficaz mediante el intercambio de bienes y servicios. Explica que la mezcla de mercadotecnia transforma los planes estratégicos en programas concretos para acceder al mercado con productos que satisfagan las necesidades y deseos de los clientes a precios accesibles y con mensajes adecuados. Finalmente, resume los conceptos fundamentales de la mercadot
Trabajo de aplicacion fundamentos de mercadeomasrurvc
Este documento presenta información sobre el plan de marketing de una empresa franquiciada de Coca Cola que se enfoca en el marketing verde. La empresa ha integrado estrategias de responsabilidad social y ambiental en su envolvente de marketing. Se observó que tanto la franquicia como la compañía matriz tienen un enfoque proactivo en estas áreas. La campaña de la compañía va más allá del medio ambiente y se centra en el bienestar sostenible. El documento también analiza los elementos estratégicos, estructurales y funcionales del marketing de
Este documento trata sobre los conceptos básicos de marketing. Explica la evolución del marketing desde la orientación a la producción hasta la orientación a la responsabilidad social, y define marketing como el intercambio de productos y servicios. También cubre temas como las necesidades y deseos de los consumidores, las funciones de marketing, las clases de marketing, y las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción).
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer sus necesidades y deseos mediante la creación y el intercambio de productos y valores. La mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes.
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades y deseos a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. El punto de partida de la mercadotecnia son las necesidades y deseos humanos. La mercadotecnia es relevante porque es un proceso de comunicación entre la sociedad y las empresas, y es importante para la competitividad de los negocios y la estabilidad económica.
Este documento trata sobre la mercadotecnia moderna y su entorno. Explica brevemente la evolución de la mercadotecnia desde una orientación a la producción hasta una orientación al mercado y al cliente. También describe los conceptos centrales de la mercadotecnia como las necesidades del consumidor, el producto, el intercambio, la mezcla de mercadotecnia y los ambientes micro y macro de la mercadotecnia que influyen en las empresas.
Este documento presenta una definición de marketing y describe los elementos clave del proceso de intercambio comercial. Explica conceptos como mercado, mercado potencial, mercado meta y mercado real. Además, detalla los requisitos para una segmentación efectiva del mercado y los criterios para determinar el mercado objetivo. Por último, explica los componentes del mix de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas variables permiten a las empresas satisfacer las necesidades de los consumidores.
Mercadotecnia es el proceso de crear y satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación y el intercambio de productos. Involucra analizar las necesidades del mercado, planificar programas de mercadeo, y ponerlos en práctica mientras se controlan los resultados. El objetivo final es desarrollar intercambios beneficiosos que ayuden a cumplir los objetivos de la organización.
Este documento resume los conceptos clave del marketing, incluyendo los modelos de conducta del consumidor, el proceso de decisión de compra, la segmentación de mercados, el posicionamiento y la mezcla de mercadeo. Explica que comprender la conducta del consumidor es fundamental para establecer un negocio exitoso. Luego describe las etapas del proceso de decisión de compra y los tipos de segmentación de mercado. Finalmente, cubre los elementos de la mezcla de mercadeo como el producto, precio, plaza y promoción, y cómo estas deb
Este documento ofrece consejos sobre el uso de métricas y análisis de datos en el marketing. Recomienda enfocarse en métricas accionables que permitan mejorar, en lugar de "vanity metrics" que solo muestran el crecimiento. Además, sugiere realizar pruebas A/B constantemente para comprobar suposiciones y optimizar la experiencia de usuario. Finalmente, propone cruzar métricas para obtener información más valiosa sobre el rendimiento de las campañas y áreas de oportunidad.
Este documento presenta información sobre marketing, incluyendo las 4Ps (Producto, Precio, Plaza y Promoción), las 3Ps adicionales (Personas, Procesos y Evidencia Física), e investigación de mercado. Luego proporciona detalles sobre los servicios de regularización de viviendas, topografía y ploteo de planos, junto con precios y canales de promoción propuestos.
Este documento define la mercadotecnia como la actividad humana dirigida a satisfacer las necesidades y deseos de los clientes a través del intercambio de bienes y servicios. Explica que la mercadotecnia incluye actividades como la investigación de mercado, promoción, fijación de precios, venta y distribución para desarrollar productos que satisfagan a clientes actuales y potenciales. También describe diferentes tipos de mercadotecnia como la masiva, de segmentos y personalizada, y destaca la importancia de conocer las necesidades
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de marketing. En 3 oraciones: El marketing tiene como objetivo satisfacer las necesidades de los consumidores y generar rentabilidad para las empresas mediante el uso de estrategias como la segmentación de mercados, el posicionamiento y el desarrollo de productos. El marketing mix (las 4P) es clave para que las empresas se comuniquen con los consumidores a través del producto, precio, plaza y promoción. La investigación de mercados es importante para que las empresas tomen decisiones gerenciales informadas.
Mercadotecnia integral y mezcla de mercadoCARMENCRESPO21
El documento analiza los conceptos clave de la mercadotecnia como la mezcla de mercado, los enfoques teóricos, la planificación estratégica y la mercadotecnia integral. Explica que la mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los consumidores a través del producto, precio, plaza y promoción. También describe los objetivos de la mercadotecnia como maximizar la satisfacción del consumidor y llevarlo a la decisión de compra. Concluye que para tener éxito, las empresas deben aplicar la
El documento discute el comportamiento del consumidor y el posicionamiento de mercado. Explica que el comportamiento del consumidor está influenciado por factores socioculturales, sociológicos y psicológicos. También analiza las etapas del proceso de decisión de compra y los diferentes tipos de comportamiento de compra. Además, describe estrategias para diferenciarse en el mercado a través del producto, servicio, personal e imagen para lograr un mejor posicionamiento.
El documento describe conceptos clave de investigación de mercados como el proceso de investigación de mercados, el sistema de información de mercadotecnia, fuentes de información, mercado meta, segmentación de mercados, comportamiento del consumidor, mercados industriales y proceso de compra de los negocios.
Este documento habla sobre la importancia de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades a través de procesos de intercambio. Explica que la mercadotecnia ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos mediante la planificación, coordinación, ejecución y control de los objetivos. También describe las funciones clave de la mercadotecnia como la investigación de mercado, promoción, decisiones de producto y precio, distribución, ventas y posventa.
Una presentación para un taller de Marketing donde repaso un poco de teoria de motivación, las 4Ps y el modelo de equilibrio dinámico comercial que aprendí en el MBA.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades creando e intercambiando productos y valores. Explica que la mercadotecnia busca satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para la empresa y los clientes. Además, describe factores como producto, precio, plaza y promoción que influyen en la estrategia de mercadotecnia de una organización.
Este documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual las personas satisfacen sus necesidades creando y intercambiando productos y valores. También describe los componentes clave de la estrategia de mercadotecnia, como el análisis del mercado, la planificación, la implementación y el control.
Se define Mercadotecnia, como un sistema de procesos cuyo objetivo es identificar las necesidades y deseos que imperan en el mercado de forma que puedan ser satisfechos de la forma más eficaz posible, promoviendo el intercambio de bienes y servicios a cambio de un beneficio o utilidad.
Este documento define la mercadotecnia como un sistema de procesos cuyo objetivo es identificar las necesidades y deseos de los clientes en el mercado para satisfacerlos de manera eficaz mediante el intercambio de bienes y servicios. Explica que la mezcla de mercadotecnia transforma los planes estratégicos en programas concretos para acceder al mercado con productos que satisfagan las necesidades y deseos de los clientes a precios accesibles y con mensajes adecuados. Finalmente, resume los conceptos fundamentales de la mercadot
El documento define la mercadotecnia como el proceso de satisfacer necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. Explica la evolución de la orientación al consumidor y las críticas a la mercadotecnia, como la manipulación y obsolescencia planeada. También señala que los objetivos de la mercadotecnia incluyen ganar mercado y generar riqueza para la organización.
El documento habla sobre los conceptos básicos de mercadeo. Explica que el mercadeo se ocupa de identificar y satisfacer las necesidades humanas de forma rentable. Describe las tres etapas del mercadeo de una empresa: 1) mercadeo del empresario, 2) mercadeo formalista/técnico, 3) mercadeo de empresariado interno. Finalmente, resume los diferentes enfoques de mercadeo que pueden tener las empresas.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia se enfoca en identificar y satisfacer las necesidades humanas de manera rentable mediante la creación y oferta de productos y servicios valiosos. También describe los componentes clave de la mezcla de mercadotecnia, como el producto, precio, plaza y promoción, así como conceptos como segmentación de mercado, posicionamiento de marca y satisfacción del cliente. Finalmente, resalta la importancia de entender las necesidades del mercado meta y
El documento resume los conceptos fundamentales del marketing, incluyendo su definición, evolución y enfoques. Explica que el marketing es un proceso social y administrativo a través del cual las personas satisfacen sus necesidades creando y intercambiando productos. También describe conceptos clave como necesidad, deseo, demanda, producto, valor, satisfacción, intercambio, transacción y mercado. Resume la pirámide de necesidades de Maslow y los diferentes estados de la demanda. Finalmente, cita la bibliografía utilizada.
El documento resume los conceptos clave del marketing. Explica que el marketing es un proceso de planificación y ejecución para crear, comunicar y entregar valor a los clientes. También describe las tres dimensiones del marketing: filosófica, de análisis y de acción. Además, resume la evolución de la filosofía de marketing desde la orientación a la producción hasta la orientación al consumidor. Finalmente, señala algunas limitaciones de la orientación al consumidor como la falta de enfoque social y competitivo.
Este documento presenta una introducción general a la mercadotecnia internacional. Explica las diferentes orientaciones de las empresas hacia la producción, el producto, las ventas, el consumidor y el medio ambiente. También describe las funciones clave de la mercadotecnia como la investigación de mercados, la promoción, las decisiones sobre el producto y el precio, la venta y la distribución. Finalmente, introduce conceptos como la mezcla de mercadotecnia, las nuevas tendencias como las redes sociales y el marketing emocional, y estrategias como los
El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia, servicio al cliente y ventas. Explica que el objetivo es reforzar estos conocimientos en los asistentes haciendo énfasis en la planeación estratégica. Define el mercadeo como un proceso para conseguir el producto correcto para la gente correcta al precio correcto en el lugar correcto en el momento preciso. Resalta la importancia de conocer al cliente, segmentarlo y comprender su proceso de compra.
Este documento presenta un plan de estudios para el curso de Dirección de Marketing del segundo semestre de 2016. El objetivo general es planear y dirigir la mezcla de marketing considerando las estrategias de mercadeo del siglo XXI. El índice incluye unidades sobre marketing del siglo XXI, planeación estratégica, recursos de marketing, investigación de mercados y dirección de la mezcla de marketing.
Introducción Mercadotecnia en los Agronegociosjevega2013uaa
Este documento define la mercadotecnia y describe sus diferentes facetas y filosofías. La mercadotecnia tiene dos facetas: una filosofía orientada al cliente y procesos para implementar esta filosofía. Se explican cuatro filosofías de administración: orientación a la producción, orientación a las ventas, orientación al producto y orientación a la mercadotecnia. Esta última filosofía se enfoca en satisfacer las necesidades del cliente para diferenciar los productos y lograr los objetivos empresariales.
El documento proporciona una introducción al concepto de mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso que se enfoca en satisfacer las necesidades de los individuos y organizaciones a través del desarrollo, precio, promoción y distribución de productos. Explica los conceptos centrales de la mercadotecnia como mercados objetivo, producto, intercambio, valor y canales de distribución. También describe los diferentes tipos de mercados y las teorías del comportamiento del consumidor.
Este documento presenta una introducción al concepto de marketing. Explica que el marketing ha evolucionado de una orientación al producto a una orientación al mercado centrada en el cliente. También describe algunas tendencias actuales como el valor de vida del cliente, la individualización masiva y el CRM. Finalmente, destaca la importancia del marketing tanto para las empresas como para los consumidores y la sociedad, y menciona algunos nuevos retos como la globalización y el marketing social.
Un proceso social y administrativo por medio del cuál los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.
Este documento presenta conceptos fundamentales de la mercadotecnia como satisfacer las necesidades de los clientes creando valor para ellos y la empresa. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual se obtienen productos para satisfacer necesidades a través de la creación y el intercambio. También describe elementos como administrar la demanda del mercado, desarrollar relaciones con el cliente, y el proceso de decisión de compra.
El documento describe los componentes de la calificación final de un curso que incluye exámenes parciales, un examen final, tareas, participación y un trabajo final. También cubre temas como el campo del marketing, el ambiente de marketing, la segmentación del mercado, el comportamiento del consumidor y el mercado de negocios. Explica conceptos clave de marketing como necesidades, deseos, demanda, valor y satisfacción del cliente.
El crédito y los seguros como parte de la educación financieraMarcoMolina87
El crédito y los seguros, son temas importantes para desarrollar en la ciudadanía capacidades que le permita identificar su capacidad de endeudamiento, los derechos y las obligaciones que adquiere al obtener un crédito y conocer cuáles son las formas de asegurar su inversión.
La Comisión europea informa sobre el progreso social en la UE.ManfredNolte
Bruselas confirma que el progreso social varía notablemente entre las regiones de la Unión Europea, y que los países nórdicos tienen un desempeño consistentemente mejor que el resto de los Estados miembros.
vehiculo importado desde pais extrajero contien documentos respaldados como ser la factura comercial de importacion un seguro y demas tambien indica la partida arancelaria que deb contener este vehículo 3. La importadora PARISBOL TRUCK IMPORT SOCIEDAD DE RESPONSABILIDAD LIMITADA perteneciente a Bolivia, trae desde CHILE , un vehículo Automóvil con un número de ruedas de 6 Número del chasis YV2RT40A0HB828781 De clase tractocamión, con dos puertas . El precio es de 35231,46 dólares, la importadora tiene los siguientes datos para el cálculo de sus costos:
• Flete de $ 1500 por contenedor
• El deducible es de 10 % de la SA y la prima neta de 0.02% de la SA
• ARANCEL DE IMPORTACIÓN 20% • ALMACÉN ADUANERO 1.5%
• DESPACHO ADUANERO 2.1%
• IVA 14.94%
• PERCEPCIÓN 0.3%
• OTROS GASTOS DE IMPORTACIÓN $US
• Derecho de emisión 4.20
• Handling 58 • Descarga 69
• Servicios aduana 30
• Movilización de carga 70.10
• Transporte interno 150
• Gastos operativos 70
• Otros gastos 100 • Comisión agente de 0.05% CIF
GASTOS FINANCIEROS o GASTOS APERTURA DE L/C (0.3 % FOB) o Intereses proveedor $ 1050 CALULAR:
i) El valor FOB
j) hallar la suma asegurada de la mercancía y la prima neta que se debe pagar a la compañía aseguradora, y el valor CIF
k) El total de derechos e impuestos
l) El costo total de importación y el factor
m) El costo unitario de importación de cada alfombra en $us y Bs. (tipo de cambio: Bs.6.85)
2. 2
MERCADOTECNIA objeto
Proceso social y administrativo por el cual
individuos y grupos obtienen lo que necesitan y
desean mediante la creación y el intercambio de
productos y valores.
1
CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA MERCADOTECNIA
•Satisfacer las necesidades de
los clientes
•Crear valor para la empresa y
los clientes
Arte de administrar
el mercado.
3. 3
Deseos
Moldeadas
por la cultura y la
personalidad
SATISFACEN
NECESIDADES
$
DEMANDASPRODUCTOS
Necesidades:
Autorrealización,
Autoestima,
Sociales,
Seguridad,
Fisiológicas.
SISTEMA DE INTERCAMBIO
4. ProductoProducto
Cualquier cosa capaz de satisfacer una necesidad.Cualquier cosa capaz de satisfacer una necesidad.
Bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones, actividades, eBienes, servicios, personas, lugares, organizaciones, actividades, e
ideas.ideas.
PRODUCTO = SATISFACTOR, RECURSO, OFERTAPRODUCTO = SATISFACTOR, RECURSO, OFERTA
ValorValor
SatisfacciónSatisfacción
CalidadCalidad
Diferencia entre el beneficio que obtiene el cliente y el costo.Diferencia entre el beneficio que obtiene el cliente y el costo.
El grado del desempeño percibido del producto. (menor, igual,El grado del desempeño percibido del producto. (menor, igual,
mayor).mayor).
La totalidad de aspectos y características de un producto que seLa totalidad de aspectos y características de un producto que se
relacionan con la satisfacción del clienterelacionan con la satisfacción del cliente
IntercambioIntercambio
TransaccionesTransacciones
RelacionesRelaciones
Obtener de alguien un producto deseado, ofreciendo algo a cambio.Obtener de alguien un producto deseado, ofreciendo algo a cambio.
Negocio entre dos partes. Implica valor y condiciones.Negocio entre dos partes. Implica valor y condiciones.
Crear, mantener e incrementar contactos y conexiones cargados deCrear, mantener e incrementar contactos y conexiones cargados de
valor con clientes y con otros interesados. (Credibilidad, confianza yvalor con clientes y con otros interesados. (Credibilidad, confianza y
compromiso).compromiso).
MercadoMercado Conjunto de todos los compradores reales y potenciales de unConjunto de todos los compradores reales y potenciales de un
producto o servicio.producto o servicio.
4
CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA MERCADOTECNIA
5. ProducciónProducción
Los consumidores favorecerán productos que estén disponibles.Los consumidores favorecerán productos que estén disponibles.
La gerencia debe enfocarse a mejorar la producción.La gerencia debe enfocarse a mejorar la producción.
Fabricar productos de calidad y de precio accesible.Fabricar productos de calidad y de precio accesible.
Se pierde de vista los deseos de los clientesSe pierde de vista los deseos de los clientes
ProductoProducto
Los consumidores favorecerán los productos que ofrecen una calidad yLos consumidores favorecerán los productos que ofrecen una calidad y
un desempeño superiores.un desempeño superiores.
La gerencia debe enfocarse a mejorar el producto.La gerencia debe enfocarse a mejorar el producto.
El cliente busca soluciones mejores, no productos mejores.El cliente busca soluciones mejores, no productos mejores.
VentaVenta
Los consumidores no comprarán productos suficientes de laLos consumidores no comprarán productos suficientes de la
organización, a menos que haga un esfuerzo de venta y promoción.organización, a menos que haga un esfuerzo de venta y promoción.
Venta agresiva, poco ética.Venta agresiva, poco ética.
Enfoque a las transacciones.Enfoque a las transacciones.
MercadotecniaMercadotecnia
El logro de las metas organizacionales depende de determinar lasEl logro de las metas organizacionales depende de determinar las
necesidades y los deseos de los mercados meta y de facilitar lanecesidades y los deseos de los mercados meta y de facilitar la
satisfacción deseada con la mayor efectividad.satisfacción deseada con la mayor efectividad.
MercadotecniaMercadotecnia
SocialSocial
La organización debe determinar las necesidades, deseos e interesesLa organización debe determinar las necesidades, deseos e intereses
de los mercados meta.de los mercados meta.
Proporcionar la satisfacción deseada en una forma más efectiva que laProporcionar la satisfacción deseada en una forma más efectiva que la
competencia.competencia.
Mantener el bienestar de los consumidores y de la sociedad.Mantener el bienestar de los consumidores y de la sociedad. 5
FILOSOFIAS Y CONCEPTOS ALTERNATIVOS
7. 7
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ESTRATEGIA DE
MERCADOTECNIA
Planificación
de la
mercadotecnia
Puesta en práctica
de la
mercadotecnia
Control
de la
mercadotecnia
Análisis
de la
mercadotecnia
Canales
de
la
m
ercadotecnia
PúblicosCom
petidores
Proveedores
MERCADO
META
PRODUCTO PRECIO
PROMOCIÓNPLAZA
AMBIENTESOCIOCULTURAL
AMBIENTEDEMOGRÁFICO
ECONÓMICO
AMBIENTE POLÍTICO LEGAL
AMBIENTE TECNOLÓGICO
10. 10
MACROAMBIENTE
DE LA
MERCADOTECNIA
Legislación
que regula los
negocios
•Ética
•Acciones
socialmente
responsables
Grupos de
presión
Cambios en los
valores culturales
secundarios
Persistencia
en los valores
culturales
RazaVolumen
Edad
Ubicación
Densidad
Sexo
Ocupación
Recursos
naturales
Costo
creciente de la
energía
Contaminación
Cambios en
la forma de
gastar
Ciclos
ecónomicos Distribución
del ingreso
ECONOMIAS DE
SUBSISTENCIA
ECONOMIAS
INDUSTRIALES
AutomatizaciónCrecientes
regulaciones
Ritmo de
cambio
Biotecnología
Investigación
y desarrollo
Energías
alternativas
Ergonomía
AMBIENTE
POLÍTICO
AMBIENTE
DEMOGRÁFICO
AMBIENTE
NATURAL
AMBIENTE
ECONÓMICO
AMBIENTE
TECNOLÓGICO
AMBIENTE
CULTURAL
12. 12
AMBIENTE DE LA
MERCADOTECNIA
MERCADOS
OBJETIVO
CANALES DE
MERCADOTECNIA
COMPETIDORES
PÚBLICOS
FUERZAS DEL
MACROAMBIENTE
GERENTES DE
MARKETING
ANÁLISIS
PLANIFICACIÓN
PUESTA EN
PRÁCTICA
ORGANIZACIÓN
CONTROL
DECISIONES Y COMUNICACIONES DE
MERCADOTECNIA
DISTRIBUCIÓN
DE LA
INFORMACIÓN
ANALISIS
DE LA
INFORMACIÓN
REGISTROS
INTERNOS
INFORMACIÓN
ESPECÍFICA DE
MERCADOTECNIA
INVESTIGACIÓN
DE
MERCADOS
EVALUACIÓN
DE LAS
NECESIDADES
DE
INFORMACIÓN
DESARRO
LLO
DE
LA
IN
FO
RM
ACIÓ
N
3
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA
13. 13
•Recopilar
•Procesar
•Analizar
Información
DESCUBRIMIENTOS
REPORTE
•Descubrimientos
importantes
•Conclusiones
Cumplimiento de los
objetivos de la
investigación
Verificación
Definición del problema y
objetivos de investigación
Elaboración del plan
de investigación
Desarrollo del
plan de investigación
Interpretación y reporte
de los descubrimientos
•Gerente
•Analista
•Definir el problema
•Sugerir hipótesis
Especificar aspectos
Prueba relaciones
Causa - Efecto
PROBLEMA
Determinación de las
necesidades específicas de
información
Información
Secundaria
•Fuentes Internas
•Fuentes Externas
Información Primaria
PLAN DE
INVESTIGACIÓN
ENFOQUES
•Observación
•Encuesta
•Experimento
MÉTODO DE
CONTACTO
•Correo
•Teléfono
•Personal
•Computador
PLAN DE
MUESTRAS
•Unidad
•Tamaño
•Proceso
4 PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOTECNIA
•EXPLORATORIA
•DESCRIPTIVA
•CAUSAL
14. 14
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
VENDEDORES COMPRADORES
MERCADO
Intercambio de bienes y
servicios
•Numerosos
•Dispersos
•Diferentes
necesidades
Mercadotecnia
orientada al
mercado meta
Identifica
segmentos,
selecciona y
desarrolla
mezclas para
cada uno.
Mercadotecnia
de una variedad
de productos
Elabora y
comercializa
productos de
diferentes
características,
estilos,
calidades.
Mercadotecnia
de masas
Produce,
distribuye y
promueve los
bienes y
servicios entre
todos los
compradores.
ETAPAS DE LA MERCADOTECNIA
5
15. 15
SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA
• Naciones
• Regiones
• Ciudades
• Vecindarios
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
• Edad
• Etapa del ciclo de vida
• Sexo
• Tamaño de la familia
• Ingreso
• Ocupación
• Religión
• Raza
SEGMENTACIÓN
DEMOGRÁFICA
16. 16
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
• Clase social
• Estilo de vida
• Características de
personalidad
SEGMENTACIÓN
PSICOGRÁFICA
• Conocimientos
• Costumbres
• Actitudes
• Respuestas a un
producto
SEGMENTACIÓN
CONDUCTUAL
17. 17
SEGMENTACIÓN
DE LOS MERCADOS
DE NEGOCIOS
SEGMENTACIÓN
DE LOS MERCADOS
INTERNACIONALES
• Conducta de compra
• Beneficios que buscan
• Posición del usuario.
• Índice de empleo
• Grado de lealtad
• Factores Geográficos
• Factores económicos
• Factores culturales
• Factores político –
legales
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
19. 19
Segmentación
del mercado
Orientación al
mercado
Posicionamiento
en el mercado
Hacer que un
producto ocupe un
lugar claro, distintivo
y deseable en la
mente del segmento
meta, en relación con
los productos de los
competidores.
SEGMENTACIÓN CONSUMIDOR META
Proceso de
evaluación del
atractivo de cada
segmento del
mercado y la
selección de uno o
más segmentos.
División de un
mercado en grupos
distintos de
compradores con
diferentes
necesidades y,
características.
Segmento de mercado
Consumidores que responden en forma similar a
una serie de estímulos de mercadotecnia.
Enfoque
20. 20
1. Identifican las bases para la segmentación del
mercado.
2. Determinan perfiles de los segmentos
resultantes.
PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
SEGMENTACIÓN DEL
MERCADO
1. Diseñan estrategias de posicionamiento para
cada segmento meta.
2. Implementan las estrategias de las mezclas
comerciales para cada segmento meta.
POSICIONAMIENTO
EN EL MERCADO
1. Establecen medidas de los atractivos de los
segmentos meta.
2. Determinan los segmentos meta.
ORIENTACIÓN AL
MERCADO
23. AUTORREALIZACIÓNAUTORREALIZACIÓN
Necesidad de autosuperación o autoactualización,Necesidad de autosuperación o autoactualización,
búsqueda del ideal para cada individuo por desarrollar subúsqueda del ideal para cada individuo por desarrollar su
talento al máximo.talento al máximo.
AUTOESTIMAAUTOESTIMA
Necesidad del ego, de reconocimiento, de sentirseNecesidad del ego, de reconocimiento, de sentirse
apreciado, tener prestigio, autovaloración y el respeto a síapreciado, tener prestigio, autovaloración y el respeto a sí
mismo, destacar dentro de su grupo social.mismo, destacar dentro de su grupo social.
SOCIALESSOCIALES
Necesidad de compañía, de comunicarse, establecerNecesidad de compañía, de comunicarse, establecer
amistad, manifestar y recibir afecto, vivir en comunidad,amistad, manifestar y recibir afecto, vivir en comunidad,
pertenecer a un grupo y sentirse aceptado dentro de él.pertenecer a un grupo y sentirse aceptado dentro de él.
SEGURIDADSEGURIDAD
Necesidad de estabilidad, de tener orden y protección,Necesidad de estabilidad, de tener orden y protección,
temor de a perder el control de la vida, miedo a lotemor de a perder el control de la vida, miedo a lo
desconocido, a la anarquía.desconocido, a la anarquía.
FISIOLOGICASFISIOLOGICAS
Necesidad de supervivencia, homeóstasis (equilibrioNecesidad de supervivencia, homeóstasis (equilibrio
fisiológico), alimentación, sed, sexo, maternidad,fisiológico), alimentación, sed, sexo, maternidad,
mantenimiento de una temperatura corporal adecuada ymantenimiento de una temperatura corporal adecuada y
otras.otras.
23
JERARQUIA DE LAS NECESIDADES SEGÚN MASLOW
24. 24
MERCADO INDUSTRIAL
Bienes y servicios para la producción de
otros productos y servicios que serán
vendidos, alquilados o suministrados a otros.
CARACTERISTICAS DEL MERCADO INDUSTRIAL:
•Menos compradores
•Grandes compradores
•Relaciones estrechas entre proveedor y cliente.
•Concentración geográfica de los compradores.
•Demanda derivada.
•Demanda inelástica.
•Demanda fluctuante.
•Compras profesionales.
•Diversas influencias de compra.
•Compra directa, reciprocidad , arrendamiento, leasing.
8
25. 25
DECISIONES DE COMPRA DE LOS
COMPRADORES INDUSTRIALES
COMPRA
DIRECTA
RECOMPRA
MODIFICADA
OPERACIÓN
NUEVA
*Booms y Bitner
•Especificaciones de
producto
•Límites de precio
•Condiciones de entrega
•Condiciones de servicio
•Condiciones de pago
•Cantidad
•Proveedores aceptables
•Proveedor seleccionado
26. 26
QUIENES PARTICIPAN
EN EL PROCESO DE
COMPRAS INDUSTRIALES
USUARIOS
LOS QUE INFLUYEN
LOS QUE DECIDEN
LOS QUE APRUEBAN
COMPRADORES
LOS QUE VIGILAN
27. 27
AMBIENTAL
•Nivel de
demanda
•Perspectiva
económica
•Costo del
dinero
•Indice de
cambios
tecnológicos
•Evoluciones
políticas
reglamentarias.
•Desarrollo de la
competencia.
ORGANIZACIONAL
•Objetivos
•Políticas
•Procedimientos
•Estructuras
organizacionales
•Sistemas.
INTERPERSONAL
•Autoridad
•Status
•Empatía
•Persuación
INDIVIDUAL
•Edad
•Ingresos
•Preparación
•Empleo
•Personalidad
•Actitud frente al
riesgo
PRINCIPALES INFLUENCIAS EN LA
CONDUCTA DEL COMPRADOR INDUSTRIAL
28. 28
PROCESO DE COMPRA INDUSTRIAL
1. Reconocimieno del problema
2. Descripción general de la necesidad
3. Especificación del producto o servicio
4. Búsqueda de proveedores
5. Solicitud de propuestas
6. Selección del proveedor
7. Compra, recepción y verificación de especificaciones
8. Evaluación del desempeño
29. 29
MERCADO DE REVENTA
Adquieren bienes y servicios para
revenderlos o arrendarlos a otros.
DECISIONES DE COMPRA
•Surtidos. Exclusivo, profundo, amplio, mezclado.
•Selección de proveedores. Mejor proveedor.
•Precios y condiciones. Mejor servicio, mejor
precio, créditos, descuentos por volumen.
30. INFLUENCIAS PRINCIPALES EN LOS
COMPRADORES DE REVENTA
• COMPRADOR LEALCOMPRADOR LEAL
• COMPRADOR OPORTUNISTACOMPRADOR OPORTUNISTA
• COMPRADOR MEJOR TRATOCOMPRADOR MEJOR TRATO
• COMPRADOR CREATIVOCOMPRADOR CREATIVO
• COMPRADOR DE PUBLICIDADCOMPRADOR DE PUBLICIDAD
• COMPRADOR MAÑOSOCOMPRADOR MAÑOSO
• COMPRADOR DE TUERCAS YCOMPRADOR DE TUERCAS Y
PERNOSPERNOS
30
ESTRATEGIAS UTILIZADAS POR LOSESTRATEGIAS UTILIZADAS POR LOS
COMPRADORES DE REVENTACOMPRADORES DE REVENTA
PUBLICIDAD COOPERATIVAPUBLICIDAD COOPERATIVA
ETIQUETACIÓN PREVIAETIQUETACIÓN PREVIA
COMPRAS SIN EXISTENCIASCOMPRAS SIN EXISTENCIAS
SISTEMAS DE ORDENSISTEMAS DE ORDEN
AUTOMÁTICOSAUTOMÁTICOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOSANUNCIOS PUBLICITARIOS
PRECIOS ESPECIALESPRECIOS ESPECIALES
FACILIDADES DEFACILIDADES DE
DEVOLUCIÓN Y CAMBIODEVOLUCIÓN Y CAMBIO
REBAJAS Y PRECIOSREBAJAS Y PRECIOS
CONSECIONALESCONSECIONALES
PATROCIONIO DEPATROCIONIO DE
DEMOSTRACIONESDEMOSTRACIONES
31. 31
INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN
ESTRATEGICA
PROCESO DE
DESARROLLAR
Y MANTENER
Ajuste
estratégico
METAS
Y
CAPACIDADES
OPORTUNIDADES
DE
MERCADOTECNIA
9
32. 32
INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN
ESTRATEGICA
Definición de la
misión de la
compañía
Establecimiento
de objetivos y
metas de la
compañía
Diseño de la
cartera de
negocios
Estrategias de
planificación de
mercadotecnia y
otras estrategias
funcionales
Nivel de la unidad
estratégica de
negocios (UEN),
del producto y del
mercado
•Declaración
del propósito.
•Lo que quiere
lograr
•Objetivos de
negocios
•Objetivos de
mercadotecnia
•Analizar la
cartera actual
•Desarrollar
estrategias de
crecimiento
9
PASOS DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATEGIA
33. 33
ENFOQUE DE BOSTON CONSULTING GROUP
E S T R E L L A I N T E R R O G A C I Ó N
?
?
V A C A P E R R O
BAJOELEVADO
INDICEDECRECIMIENTODELMERCADOINDICEDECRECIMIENTODELMERCADO
E L E V A D A B A J A
PARTICIPACIÓN RELATIVA DE MERCADOPARTICIPACIÓN RELATIVA DE MERCADO
34. 34
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
Penetración del
mercado
Desarrollo del
producto
Desarrollo del
mercado Diversificación
Productos
existentes
Productos
nuevos
Mercados
existentes
Nuevos
mercados
Expansión del producto
Expansióndelmercado
35. 35
PAPEL DE LA MERCADOTECNIA EN LA
PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA
Mercadotecnia
•Filosofía, guía.
•Requerimientos de
los clientes.
Percepciones
•Identificar
fortalezas,
oportunidades.
Planificación
Estratégica
Mercadotecnia Diseña Estrategias
UNIDADES
ESTRATEGICAS DE
NEGOCIOS
•Satisfacer las
demandas de los
clientes.
•Valor superior
Lograr los objetivos
de la compañía
Para
37. 37
•Ayuda a anticipar
situaciones.
•Como prevenirlas ó
manejarlas.
PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA
EN LOS PEQUEÑOS NEGOCIOS
Identificar principales
elementos del
ambiente de negocios
Describir la misión
de la organización
Explicar las fuerzas
internas y externas
que influyen en la
misión
Identificar la fuerza
impulsora básica
que guiará a la
organización
PLAN de ACCIÓN
•Desarrollar objetivos
a largo plazo.
•Determinar recursos
38. 38
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ESTRATEGIA DE
MERCADOTECNIA
Planificación
de la
mercadotecnia
Puesta en práctica
de la
mercadotecnia
Control
de la
mercadotecnia
Análisis
de la
mercadotecnia
Canales
de
la
m
ercadotecnia
PúblicosCom
petidores
Proveedores
MERCADO
META
PRODUCTO PRECIO
PROMOCIÓNPLAZA
AMBIENTESOCIOCULTURAL
AMBIENTEDEMOGRÁFICO
ECONÓMICO
AMBIENTE POLÍTICO LEGAL
AMBIENTE TECNOLÓGICO
39. 39
DESARROLLO DE LA
MEZCLA
DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO
•Variedad
•Calidad
•Características
•Nombre de
marca
•Envase
•Tamaños
•Servicios
•Garantías
•Utilidades
PLAZA
•Canales
•Cobertura
•Surtidos
•Ubicaciones
•Inventario
•Transportación
•Logística
PROMOCIÓN
•Publicidad
•Venta personal
•Promoción de
ventas
•Relaciones
públicas
PRECIO
•Precio de lista
•Descuentos
•Concesiones
•Periodo de pago
•Términos del
crédito
CLIENTES
META
POSICIONAMIENTO
40. • Ventas
actuales
• Indices de
crecimiento
• Utilidades
esperadas
• Nivel de
competencia
• Productos
sustitutos
• Poder relativo de
compradores
• Proveedores
poderosos
• Restricciones del
medio ambiente
• Fortalezas
• Habilidades
EVALUACIÓN DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO
VOLUMEN Y
CRECIMIENTO DEL
MERCADO
ATRACTIVO
ESTRUCTURAL DEL
SEGMENTO
OBJETIVOS Y
RECURSOS DE LA
COMPAÑIA
41. 41
Mezcla de
mercadotecnia
de la
compañía
Segmento
1
Segmento
2
Segmento
3
Mezcla de
mercadotecnia
MERCADO
ESTRATEGIAS DE SELECCIÓN DEL SEGMENTO META
a. Mercadotecnia
no diferenciada
c. Mercadotecnia
concentrada
b. Mercadotecnia
diferenciada
Mezcla de
mercadotecnia
1
Segmento
1
Mezcla de
mercadotecnia
2
Mezcla de
mercadotecnia
3
Segmento
2
Segmento
3
42. 42
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
PARA UNA VENTAJA COMPETITIVA
• Atributos del producto
• Necesidades que satisfacen
• Beneficios que ofrecen
• Ocasiones de utilización
• Frente a la competencia
43. 43
SELECCIÓN Y PUESTA EN PRÁCTICA DE UNA
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Diferenciación
de:
• Producto
• Servicios
• Personal
• Imagen
CRITERIOS
•Importante
•Distintiva
•Superior
•Comunicable
•Preventiva
•Costeable
•Productiva
1. Cuantas diferencias se
deben promover?
2. Cuales diferencias se
deben promover?
• Comunicar la
posición deseada
a los clientes.
• Cumplir con lo
que se promete
• “Todos los
esfuerzos deben
respaldar la
estrategia de
posicionamiento”.
IDENTIFICACIÓN
DE LAS
POSIBLES
VENTAJAS
COMPETITIVAS
SELECCIÓN DESELECCIÓN DE
LAS POSIBLESLAS POSIBLES
VENTAJASVENTAJAS
COMPETITIVASCOMPETITIVAS
COMUNICACIÓN YCOMUNICACIÓN Y
CUMPLIMIENTO DECUMPLIMIENTO DE
LA POSICIÓNLA POSICIÓN
ELEGIDAELEGIDA
44. 44
CONTROL
•Medir los resultados
•Evaluar los resultados
•Emprender una acción
correctiva
PLANIFICACIÓN
•Desarrollo de planes
estratégicos
•Desarrollo de planes
de mercadotecnia
ADMINISTRACIÓN DEL ESFUERZO DE
MERCADOTECNIA
ANÁLISIS
•Interno
•Externo
PUESTA EN
PRACTICA
•Organizar
•Dirigir
•Coordinar
45. 45
CONTROL
Medir los
resultados
Evaluar los
resultados
Emprender una
acción
correctiva
PLANIFICACIÓN
Desarrollo de
planes
estratégicos
Desarrollo de
planes de
mercadotecnia
ADMINISTRACIÓN DEL ESFUERZO DE
MERCADOTECNIA
ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA
PUESTA EN
PRACTICA
Llevar a cabo
los planes
•Objetivos y metas
•Estrategias de
mercadotecnia
•Programas de
acción
•Presupuesto
•Controles
•Objetivos y metas
•Estrategias de
mercadotecnia
•Programas de
acción
•Presupuesto
•Controles
•Programas de acción
•Estructura
organizacional
•Sistema de toma de
decisiones y
recompensas
•Recursos humanos
•Cultura organizacional
•Programas de acción
•Estructura
organizacional
•Sistema de toma de
decisiones y
recompensas
•Recursos humanos
•Cultura organizacional
46. 46
Auditoria de mercadotecnia
Examen comprensivo, sistemático,
independiente y periódico, del ambiente,
objetivos, estrategias y actividades
Determinar áreas
problemáticas, y
oportunidades
Plan de acción para mejorar el
desempeño de mercadotecnia
47. 47
Crecimiento de
la merdadotecnia
no lucrativa
Globalización
rápida
Ética y
responsabilidad
social
Auge de la
tecnología de la
información
La economía de
un mundo
cambiante
ESTRATEGIA DE MARKETING
48. 48
DISEÑO Y GESTIÓN DE SERVICIOS
SERVICIO
Es cualquier actuación que una parte puede
ofrecer a la otra, esencialmente intangible, sin
transmisión de propiedad, puede ir ligada o
no a productos físicos.
• Servicios basados en equipos o personas.
• Servicios que requieren la presencia del cliente o no.
• Servicios que atienden necesidades personales o empresariales.
• Servicios lucrativos o no lucrativos.
• Servicios públicos o privados.
CLASES DE
SERVICIOS
10
49. CALIDAD
ISO 9001
..“calidad” sea entendida como la capacidad
de un bien o servicio de satisfacer las
necesidades explícitas o implícitas del
usuario inmediato o último beneficiario de
ese bien, es decir, el ente (persona física o
jurídica) final por el cual se justifica una acción
y el que, a su vez, justifica la existencia del
proveedor de dicho bien o servicio.
49
50. 50
IMPORTANCIA DE LOS SERVICIOS EN LA ECONOMÍA
CRECIMIENTO DE
LOS SERVICIOS
Desarrollo
Tecnológico
Administración
Moderna
DESEMPLEO
Aumento
de la renta
Aumento de la
expectativa de
vida
Industrialización
de los servicios
Aumento de la
eficiencia de los
servicios públicos
Aumento del
contingente de
mano de obra
Disminución
de la mortalidad
infantil
51. 51
CARACTERÍSTICAS DE LOS SERVICIOS*
INTANGILESINTANGILES
No se pueden experimentar antes de su compra.No se pueden experimentar antes de su compra.
No pueden ser tocados o palpados.No pueden ser tocados o palpados.
No puede ser fácilmente definidos, formulados oNo puede ser fácilmente definidos, formulados o
alcanzados mentalmente.alcanzados mentalmente.
SIMULTÁNEOSSIMULTÁNEOS Los servicios son usualmente vendidos, después sonLos servicios son usualmente vendidos, después son
producidos y consumidos simultáneamente.producidos y consumidos simultáneamente.
VARIABLES oVARIABLES o
HETEROGÉNEOSHETEROGÉNEOS
Los servicios son menos estandarizados y uniformes,Los servicios son menos estandarizados y uniformes,
porque dependen de quién lo suministre, cuándo yporque dependen de quién lo suministre, cuándo y
dóndedónde..
PERCEDEROSPERCEDEROS Los servicios una vez producidos deben serLos servicios una vez producidos deben ser
consumidos, no se pueden almacenar para consumoconsumidos, no se pueden almacenar para consumo
futuro.futuro.
DESPROTEGIDOSDESPROTEGIDOS Los servicios son fácilmente copiados y difícilmenteLos servicios son fácilmente copiados y difícilmente
pueden ser protegidos por patentes.pueden ser protegidos por patentes.
*Marketing de Servicios
53. 53
CATEGORIAS DE MIX DE SERVICIOS
• Bien exclusivamente tangible. Ej.: Pasta de
dientes.
• Bien tangible con algunos servicios. Ej.:
Automóviles.
• Híbrido. Ej.: Restaurantes (Comida, atención).
• Servicio fundamental acompañado de bienes y
servicios menos importantes. Ej.: Viajes aéreos.
• Servicio puro. Ej.: Psicoterapia, masajes.
55. 55
PRINCIPALES DETERMINANTES
DE LA CALIDAD DEL SERVICIO
• FIABILIDAD. Que el servicio se preste con
consistencia y precisión.
• RECEPTIVIDAD. Que haya una buena actitud a la
hora de ayudar al cliente y cumplir el servicio.
• COMPETENCIA. Que el personal sea amable, esté
bien formado y transmita confianza al cliente.
• EMPATÍA. Que se transmita interés y atención
individualizada a los clientes.
• ASPECTOS TANGIBLES. Que los aspectos
tangibles del servicio proyecten la calidad del
servicio. (Instalaciones, personal, equipamiento,
materiales de comunicación y otros)
56. 56
LOS TRES TIPOS DE MARKETING
DEL SECTOR SERVICIOS
SERVICIOS
EMPRESA
EMPLEADOS CLIENTES
MARKETING
INTERNO
MARKETING
EXTERNO
MARKETING
INTERACTIVO
57. 57
ELEMENTOS ADICIONALES DEL MARKETING
MIX PARA EMPRESAS DE SERVICIOS*
MERCADO
OBJETIVO
Personas Perceptibilidad del
valor de la oferta
Procedimientos
*Booms y Bitner
58. 58
GESTIÓN DE LA PRODUCTIVIDAD
EN EMPRESAS DE SERVICIOS
Potenciar las habilidades de la plantilla, para que trabajen
con más intensidad y capacidad.
Mejorar la cantidad de servicio disminuyendo ligeramente la
calidad.
Industrializar el servicio, añadiendo equipos de producción
estandarizada.
Reducir o hacer obsoleta la necesidad de ciertos servicios
mediante la creación de servicios sustitutivos.
Diseñar servicios más efectivos.
Presentar incentivos a los clientes para que ellos mismos
asuman parte de las actividades del suministro del servicio.
Aprovechar la nueva tecnología para ofrecer un mejor
servicio y más productivo.