El documento habla sobre los conceptos básicos de mercadeo. Explica que el mercadeo se ocupa de identificar y satisfacer las necesidades humanas de forma rentable. Describe las tres etapas del mercadeo de una empresa: 1) mercadeo del empresario, 2) mercadeo formalista/técnico, 3) mercadeo de empresariado interno. Finalmente, resume los diferentes enfoques de mercadeo que pueden tener las empresas.

1. MERCADEO

2. ¿Qué es el mercadeo?
El mercadeo se ocupa de identificar y satisfacer
las necesidades humanas y sociales.
Satisfacer necesidades en forma rentable.
Etapas en la aplicación real del mercadeo
1.- Mercadeo del empresario.
2.- Mercadeo formalista/técnico.
3.- Mercadeo de empresariado interno.

3. 1. Mercadeo del empresario. En la mayoría de los casos, las empresas
se crean por individuos que viven siguiendo su intuición. Visualizan
una oportunidad y llaman a todas las puertas hasta conseguir lo que
quieren.
2. Mercadeo formalista/técnico. En cuanto las empresas pequeñas
alcanzan el éxito inevitablemente pasan a formalizar su mercadeo.
3. Mercadeo de empresariado interno. Muchas grandes empresas quedan
Atrapadas en la formulación del mercadeo, exhibiendo las ultimas cifras, informes
de investigación de mercado repetitivos, intentando ajustar al máximo las
relaciones con sus distribuidores y los mensajes publicitarios.
Estas empresas muestran poca creatividad y pasión, que caracterizan a los comba-tivos
del mercadeo de las empresas que se ubican en la primera etapa.

4. ALCANCE DEL MERCADEO
• Mercadeo: Labor de crear, promocionar y
ofrecer bienes y servicios a consumidores
y empresas.
• Tipos de ofertas:
Bienes y servicios Personas Propiedades
Acontecimientos Experiencias Lugares
Organizaciones Información e Ideas

5. CLASES DE MERCADOS
Mercado de consumidores.
Las empresas que venden bienes y servicios de consumo, que invierten gran parte de su
Tiempo intentando crear una imagen de marca superior.
Mercados industriales.
Las empresas que venden bienes y servicios a otras empresas, se enfrentan a un merca
do de profesionales bien formados e informados, cualificados para valorar las diversas
ofertas competidoras.
Mercados globales.
Las empresas que venden sus productos y servicios en un mercado global, tiene que
resolver problemas y decisiones adicionales. Decidir en cuál país estarán presentes, cómo
entrar y cómo adaptar las características de sus productos y servicios a cada país?.
Mercados no lucrativos y el sector publico.
Las empresas que venden sus productos a organizaciones no lucrativas que deben
cuidar la fijación del precio, dado el limitado poder de compra de este tipo de
organizaciones.

6. DEFINICIONES DE MERCADEO
• Definición social
• Mercadeo social: Proceso social a través del cual grupos e
• Individuos logran lo que necesitan y desean mediante la creación,
• oferta y libre intercambio de Productos y servicios que otros
• valoran.
• Definición empresarial
• Mercadeo empresarial: Procesos de planificar y ejecutar el
• concepto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y
• servicios, para crear intercambios que satisfacen los objetivos
• particulares y de las organizaciones.

7. PRINCIPALES CONCEPTOS DEL
MERCADEO
• Mercados objetivos y segmentación.
• Buscadores de intercambio y receptores.
• Necesidades, deseos y demandas.
• Producto u oferta.
• Valor y satisfacción.
• Intercambio y transacciones.
• Relaciones y redes.
• Canales de mercadeo.
• Cadena de suministros.
• Competencia.

8. SISTEMAS DE MERCADEO
Comunicación
Bienes y servicios
Dinero
Información
Industria
(conjunto de
vendedores)
Mercado
(conjunto de
compradores)

9. Actores inmediatos que participan
en la producción, distribución y
promoción de la oferta.
Actores inmediatos que participan
en la producción, distribución y
promoción de la oferta.
Empresa, proveedores,
Empresa, proveedores,
Intermediario y publico objetivo
Intermediario y publico objetivo
Conformado por fuerzas que pue-den
Conformado por fuerzas que pue-den
tener una gran incidencia sobre
tener una gran incidencia sobre
los actores del entorno funcional.
los actores del entorno funcional.
Entorno demográfico, económico,
natural, tecnológico, político-legal
Y socio-cultural.
Entorno demográfico, económico,
natural, tecnológico, político-legal
Y socio-cultural.

10. MEZCLA DEL MERCADEO
• La mezcla del mercadeo es el conjunto de herramientas que utiliza
una empresa para alcanzar sus objetivos de mercadeo en el
mercado objetivo.
• Desde la óptica del comprador, cada herramienta esta
diseñada para ofrecerle servicios.
• Las decisiones de la mezcla de mercadeo tienen por finalidad
influir sobre:
• Canales comerciales
• Consumidores finales
• Precio
• Personal de venta contratada
• Gastos publicitarios
• Desarrollo de nuevos productos
• Canales de distribución
• Otros.

11. Las empresas exitosas serán aquellas que puedan satisfacer las necesidades del
Consumidor de forma económica y conveniente, y con una comunicación efectiva.

12. Calidad
Características
Diseño
Marca
Empaquetado
Tamaño
Servicios
Garantías
Devoluciones
Lista de precios
Descuentos
Rebajas
Periodo de pago
Créditos
Promoción de
Ventas
Publicidad
Ventas/R.P.
Mercadeo directo
Canales
Cobertura
Variedad
Localización
Inventario
Transporte

13. ORIENTACIONES DE LAS
EMPRESAS HACIA EL MERCADO
¿Qué filosofía debería guiar los esfuerzos de las empresas?
¿Qué valor debería darse a la satisfacción de los interesas
de la organización, los clientes y a la sociedad?
ENFOQUES
•Producción
•Producto
•Ventas
•Mercadeo
•Mercadeo Social

14. ENFOQUES
Enfoque de producción
: Sostiene que los consumidores favorecerán aquellos
productos que estén muy disponibles y sean de bajo costo.
Enfoque de producto
Plantea que los consumidores favorecerán aquellos
productos que ofrezcan la mejor calidad o los mejores resultados.
Enfoque de ventas
Mantiene que si a los consumidores no se les anima, no
compraran suficientes productos a la empresa, por tanto las
organizaciones deben implementar políticas agresivas de venta y
promoción.

15. ENFOQUE DE MERCADEO
Sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de
las organizaciones consiste en identificar las necesidades y
deseos del publico objetivo y en ser mas efectivos que los
competidores a la hora de crear y ofrecer valor a sus mercados
objetivos.
BASES
Mercado objetivo
Necesidades del cliente
Mercadeo integrado
Rentabilidad

16. ELEMENTOS CLAVES DEL VALOR OFRECIDO AL
CONSUMIDOR
Punto Elemento Medios Fines
de partida clave
Empresa Producto Promoción Beneficios a través
y ventas de las ventas
a) Enfoque ventas
Mercado Necesidades Mercadeo Beneficios a través
de los coordinado de la satisfacción
consumidores del consumidor
b) Enfoque mercadeo

17. VISION DE LOS ORGANIGRAMAS DE LAS
Clientes
EMPRESAS
a) Organigrama tradicional b) Organigrama moderno
orientado al cliente
Alta
dirección
Mandos
intermedios
Personal en contacto
directo con cliente
Clientes
Personal en contacto
directo con clientes
Mandos
intermedios
Alta
dirección

18. MERCADEO SOCIAL
Sostiene que las organizaciones deben identificar
las necesidades, deseos e intereses de sus públicos objetivos, y
satisfacerlos de manera mas afectiva que la competencia y de
manera que preserven el bienestar a largo plazo de los
consumidores y la sociedad.
ASPECTOS
Beneficios de la Satisfacción de los Interés público
empresa deseos de los
consumidores

19. CAMBIOS EN EL ENTORNO DEL MERCADEO Y DE LAS
PRACTICAS COMERCIALES
AJUSTES Y REACCIONES DE
LAS EMPRESAS
Reestructuración
Outsurcing
Comercio electrónico
Benchmarking
Alianzas
Centrados en el mercado
Global y local
Descentralización
AJUSTES Y RESPUESTAS DE LOS
ESPECIALISTAS EN MERCADEO
Mercadeo de relaciones
Valor del cliente
Cuota de clientes
Mercadeo a públicos objetivos
Individualización
Bases de datos de clientes
Comunicaciones de mercadeo
integrado
Canales como socios
Cada trabajador es un buscador de
Intercambio
Toma de decisiones a partir de
modelos