Este documento resume los temas principales de un módulo sobre comunicación estratégica, incluyendo los medios de comunicación tradicionales y digitales, las audiencias digitales, y los conceptos de medios de comunicación masiva tradicionales (ATL) versus medios más específicos y creativos (BTL). También cubre temas como la segmentación de audiencias y la gestión de comunidades, y menciona varios autores y obras sobre tendencias digitales y generaciones.

1. Oscar Fonseca.
Candidato PHD Universidad de Málaga.
Comunicación estratégica.

3. Qué abarca el módulo
Medios ON y OFF line.
Medios impresos y audiov.
Web + social media.
Audiencias digitales.

4. Medios Off line.
MMC, medios con soporte físico.
Medios On line.
Medios con soporte web
Medios ATL:
Medios de comunicación masiva tradicionales. Costosos.
Medios BTL:
Cualquier medio ingenioso y creativo que llegue más
directamente a un nicho de mercado determinado.

5. • Públicos internos, externos, intermedios.
• Segmentación demográfica.
• Segmentación por gustos e intereses.
• Gestión de públicos / gestión de
comunidades.
Audiencias digitales:
• Generación Einstein: Jeroen Boschma.
• Nativos digitales: Alejandro Piscitelli.
• Generación Net: Don Tapscott.

6. • Diferentes medios/ diferentes lenguajes.
Kevin Rovets. SISOMO.
• Diferentes medios/ diferentes posibilidades de
comunicación.
• Diferentes medios/ diferentes públicos/contenidos.
• Conexiones emocionales con mis mensajes.

7. Bibliografía.
SISOMO
Kevin Roberts
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA.
Paul Capriotti
Branding Corporativo Google Glasses Project
Paul Capriotti.
LA GESTIÓN PROFESIONAL DE LA IMAGEN CORPORATIVA.
Justo Villafañe Gallego
LA IMAGEN DE MARCA UN FENOMENO SOCIAL
Joan Costa.
GENERACIÓN EINSTEIN.
Jeroen Boschma.
NATIVOS DIGITALES.
Alejandro Piscitelli.
GENERACIÓN NET.
Don Tapscott.
HIPERMEDIACIONES.
Carlos Scolari