La investigación cualitativa se basa en datos no numéricos como palabras u opiniones, mientras que la investigación cuantitativa usa datos numéricos y estadísticas. La muestra es el grupo sobre el cual se recolectan los datos en un estudio cualitativo y puede no ser representativo de la población total, que son los grupos de personas sobre los que se centra la investigación. El marco metodológico describe el proceso de investigación para sistematizar los supuestos y reconstruir los datos basados en conceptos teóricos.