Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Define la investigación de mercados como la recopilación y análisis de datos sobre cualquier aspecto de interés para tomar decisiones comerciales informadas y satisfacer a los clientes. Explica que la investigación de mercados surgió en el siglo XIX y ha evolucionado desde entonces para medir la eficacia del marketing, reducir riesgos, identificar oportunidades y guiar las decisiones empresariales. También cubre los objetivos sociales, económicos y administrativos de la investigación