Este documento discute la importancia de tomar decisiones basadas en valores en las empresas. Explica que las empresas enfrentan decisiones complejas que pueden afectar su reputación. Analiza dos casos de empresas, Johnson & Johnson y Perrier, que enfrentaron crisis pero manejadas de manera ética preservaron su reputación. También destaca que los valores guían a las empresas a tomar decisiones correctas y darle significado a sus acciones aún en situaciones difíciles.