Este documento discute la importancia de establecer un "eje rector" en las campañas electorales para guiar el pensamiento de los votantes. Propone tres estrategias clave: 1) enfocarse en las necesidades de los votantes, 2) atribuir temas específicos a cada partido para crear polarización, y 3) diferenciar las propuestas de cada candidato para atraer a votantes indecisos. El objetivo final es comunicar que con un candidato se gana y con el otro se pierde.

1. El Eje Rector y
la Polarización Electoral
Seminario Internacional de Campañas Electorales
Mayo - 2013
Javier Sánchez Galicia

2. 1 La propuesta
2 El partido 3 El candidato
¿En qué piensa el elector cuando vota?
Eje Rector

3. Para usted, ¿qué es más importante a la hora de votar:
el partido o el candidato?
El Partido AmbosEl Candidato
13.5%
73.6 %
Ninguno
8.1%
2.4 % 2.4%
Ns/ Nc

4. 1 La propuesta
2 El partido 3 El candidato
Eje Rector
La pregunta es:
¿En qué queremos que piense el
elector cuando vote?

5. Los temas de la agenda
• En México, como en América Latina, los electores le
expresan las mismas preocupaciones a sus candidatos:
• Combatir la delincuencia.
• Crear más empleos
• Mejorar la educación y la salud.
• Ampliar la cobertura de servicios públicos, etc, etc, etc,
etc ….
Y la respuesta es la misma.
Se hacen compromisos para resolver los principales
problemas, a cambio “desde luego”, del voto.

6. ¿Que hace la diferencia?
Combatir la
delincuencia,
mejorar el empleo,
aumentar servicios
públicos, mejorar la
salud, educacion,
etc, etc
Combatir la
delincuencia,
mejorar el empleo,
aumentar servicios
públicos, mejorar la
salud, educacion,
etc, etc
Candidato Azul VS Candidato Rojo
1. Propuesta
2 Atribución de temas por
partidos. (Eje Rector)
3 Atribución de temas de
acuerdo con perfil del candidato.

7. Reconstruir, desde la óptica del elector:
 la jerarquía de necesidades no satisfechas y
 el orden de expectativas que posee acerca del
desempeño gubernamental;
 los grados de atribución positiva y negativa tanto de
partidos como de candidatos;
 la estructura del mercado electoral (leales y switchers)
y
 el alcance de los temas coyunturales.
En suma, construir un eje rector que ponga
en
Blanco y Negro el proceso electoral.

8. Polarización afectiva: se polariza en función de la imagen de
los candidatos.
TIPOS DE POLARIZACION

9. Polarización Ritual: obedece a hábitos muy estables de voto, de
participación electoral y a principios de lealtad.

10. Polarización Transitoria: resulta al emerger, en la perspectiva del
electorado, la posibilidad de un cambio sin precedentes.

11. Polarización Sustantiva: condicionada por la «oferta partidista»
y por el modo en el cual el electorado responde y «se apropia»
de algunas de ellas.

12. Guerra de la significación
• Las campañas electorales presentan
fenómenos de divergencia, división,
polarización o diferenciación que son
organizados y planeados.
• Debemos asegurar que el tema central
presente una verdadera plataforma de
oposición entre el candidato y su principal
adversario.

13. PRI PAN
Defiende tus
derechos (1997)
Te los qiere
quitar
Necesidades(200
4)
Privilegios
Mas de lo mismo
Cambio
(2000)
Economía
Popular (2009)
Elitismo
Ejemplos de
Ejes de Polarizacion
en elecciones

14. • Nuestro eje rector debe responder a las siguientes
lógicas de voto.
– ¿Qué debe de pensar el elector cuando vote ?,
– ¿Por qué debe votar por el Candidato Rojo?,
– ¿Por qué no debe votar por el candidato de la
oposición?,
– ¿Cuál de los dos debe ganar?,
– ¿Quién nos conviene que gane?
• ¿Con quién tenemos la certeza de mejorar?
• ¿Con quién tenemos el riesgo de empeorar?

15. Estrategia central
Reforzar y
aumentar el
voto leal
Atraer mayor
número de
voto switcher
Evitar el
monopolio del
voto Anti-
Partido
? % ?% ? %
Para ello es necesario diseñar estrategias
que hagan una diferenciación de
propuestas frente al electorado mediante
dos objetivos básicos:

16. La guerra de contrastes
• No es cuestion de slogans. Se le puede llamar:
……Con el Partido, el municipio X Gana……..
Municipio X, ciudad competitiva…..
Con el Partido, vamos seguros,…
Lo importante es comunicar:
Con el Partido y el
Candidato X
ganas
Con el otro partido
y su candidato
pierdes

17. Javier Sánchez Galicia
• Presidente para América Latina del Instituto de
Comunicación Política
• Tels: +52 222 2363927
• Celular: +52 044222 2384177
• ID Nextel: 52*15*39500
• Twitter: @sanchezgalicia1
• Email: kratos1@grupokratos.com ; elronin64@gmail.com
• www.grupokratos.com ;
www.institutocomunicacionpolitica.com