El documento habla sobre la importancia de que la estrategia política se centre en la gente. Argumenta que para ganar una campaña se necesita movilizar a cientos o miles de ciudadanos para que hablen con otros sobre temas políticos. También enfatiza la necesidad de generar conversaciones emocionales sobre ideas y propuestas para involucrar a la gente en la campaña.
#Cumbre2014 13 ideas sobre movilizacion emocionalRicardo Castillo
Presentacion el 5 de Diciembre de 2014 en la VI Cumbre de Comunicacion Politica.
Titulada: "13 ideas sobre Movilizacion Emocional"
Ideas sobre movilizacion, sobre emociones, sobre organizacion, sobre redes, sobre mensaje.
Alacop - Claves e innovaciones elecciones USA 2016Ricardo Castillo
El objetivo central de esta presentación es intercambiar ideas con los participantes sobre algunas de las claves de esta elección, innovaciones en este proceso electoral, y potenciales aplicaciones para nuestras campañas en Latinoamérica.
#Cumbre2014 13 ideas sobre movilizacion emocionalRicardo Castillo
Presentacion el 5 de Diciembre de 2014 en la VI Cumbre de Comunicacion Politica.
Titulada: "13 ideas sobre Movilizacion Emocional"
Ideas sobre movilizacion, sobre emociones, sobre organizacion, sobre redes, sobre mensaje.
Alacop - Claves e innovaciones elecciones USA 2016Ricardo Castillo
El objetivo central de esta presentación es intercambiar ideas con los participantes sobre algunas de las claves de esta elección, innovaciones en este proceso electoral, y potenciales aplicaciones para nuestras campañas en Latinoamérica.
Existen demandas de cambio para los partidos de todo el continente. La ciudadanía y también la militancia pide mayor horizontalidad. Aún hay gente que cree en la política, especialmente si son tratados con respeto, y se les convoca a una visión. Los partidos tienen que ser mas transparentes y también mas humildes.
Hay dos opciones por delante para los partidos: Crecer o Morir. Crecer e Innovar en nuestra relación con la ciudadanía. Crecer en organización y en tecnología, y sobretodo crecer desde la premisa de que el partido es mas fuerte en la medida en que sus simpatizantes y militantes se sientan mas comprometidos, reconocidos y movilizados.
Presentación realizada en el Estrategias Electorales Efectivas realizada en la Universidad Catolica de Córdoba. CiGob realizó la presentación "Campañas Electorales y Redes Sociales". Más informacion en www.cigob.org.ar
Gobernar en la calle es la columna vertebral de una estrategia comunicacional de contraste con respecto a liderazgos tradicionales.
Necesitamos gobernar con pasión, mostrando autenticidad y cercanía, y convocando a la ciudadanía a construir juntos el cambio.
Necesitamos gobernar con la misma poesía con la que hacemos campaña.
Taller provisto a un grupo de partidos politicos del Peru. El taller incluia un conjunto de sesiones conceptuales y espacios para la revision de iniciativas particulares (Clinicas de Trabajo).
iPolíticas 2.0: Entrepreneurship en valores
La comunicación pretende exponer una serie de ideas generales en la que una persona católica puede fijarse en la sociedad para resaltar sus valores positivos. Se trata de generar sinergias con las acciones e iniciativas sociales que buscan la Verdad. De esta forma, se ofrece una innovación de la visión de los valores de la persona en política.
Para ello, se promueve el trabajo en equipo como una fórmula compleja pero óptima y donde las personas católicas deben estar activamente participando. Desde las propuestas particulares, se inicia un camino que pasa necesariamente por el respeto a otros enfoques y acciones distintas, proponiendo y no imponiendo, ideas, valores, conocimientos, aptitudes…..para llegar a la Verdad.
Es necesario, ser tolerante siempre con las personas, pero firme con las ideas, apartando el relativismo y buscando compaginar la realidad con el deseo, para que estén orientadas a la Verdad en una sociedad dominada por la información. En este entorno social de inicio del siglo XXI resulta imprescindible la gestión de la información y del conocimiento, y es aquí donde la ética tiene un papel transversal.
"Apoyando la idea de ganar… ganar, para personas que forman parte de equipos profesionales de gran nivel, aporto esta historia:
En cierta ocasión, un periodista le preguntó a un agricultor si podía divulgar el secreto de su maíz (en las Islas Canarias se denomina al maíz como millo, y si se deja al sol, el grano se endurece y se utiliza para hacer el gofio, que es millo molido en el molino), con el que ganaba el concurso al mejor producto año tras año.
El periodista insistió en la pregunta pues pensaba que no le iba a decir nada, pero el agricultor tranquilamente le confesó que se debía a que compartía su semilla con los vecinos.
El periodista sorprendido aún más le pregunta"¿Por qué comparte su mejor semilla de millo con sus vecinos, si usted también entra al mismo concurso año tras año?" preguntó asombrado.
"Verá usted, señor," dijo el agricultor, el viento lleva el polen del millo maduro, de un sembrado a otro. Si mis vecinos cultivaran un millo de calidad inferior, la polinización cruzada degradaría constantemente la calidad del mío. Si voy a sembrar buen millo, debo ayudar a que mi vecino también lo haga".
Quienes decidan vivir bien, deben ayudar a que los demás vivan bien, porque el valor de una vida se mide por las vidas que toca. Y quienes optan por ser felices, deben ayudar a que otros encuentren la felicidad, porque el bienestar de cada uno se encuentra unido al bienestar de todos.
Si ganas tú, también gano yo. La alegría de los otros son nuestras alegrías... y las tristezas también.
la idea de que “si tu ganas, yo gano” es sin ninguna duda una gran idea, que llevada a la práctica junto a los valores es una gran revolución pues " Lo que conduce y arrastra al mundo no son las máquinas sino las ideas " Victor Hugo "
Es una exposición entorno a las ideas y los valores, para proponer organizaciones más humanas y coherentes, que busquen y ayuden a encontrar la Verdad que nos haga ser libres.
Se propone el conocimiento del global compact como reconocimiento a la labor de una organización vinculada a la vida pública.
La comunicación se realiza "in memoriam" de Ignacio San Miguel Querejeta, y recordando a sus hija Ana y sus hijos Eduardo y Enrique. La familia es siempre importante...
El desarrollo de la comunicación viene en la siguiente dirección web:
Mari Carmen Gili San Miguel mcgsanmiguel@gmail.com & Bernardo Díaz Almeida bdiazalmeida@gmail.com
CMC Consultores es una empresa cuyo personal brinda conocimientos sobre campañas electorales y de comunicación política y de gobierno, que cuenta con conocimientos multidisciplinarios en materia de encuestas y opinión pública, estrategia electoral, evaluación de las estrategias y en el aprovechamiento eficiente de los fondos de campaña.
Partidos políticos de todo el mundo experimentan una severa crisis. Sean de izquierda o de derecha, de masas o de cuadros, nuevos o tradicionales, los ciudadanos no confían en sus partidos. Los sienten lejanos. No se sienten representados. Piensan que en buena medida todos son iguales.
Existen demandas de cambio para los partidos de todo el continente. La ciudadanía y también la militancia pide mayor horizontalidad. Aún hay gente que cree en la política, especialmente si son tratados con respeto, y se les convoca a una visión. Los partidos tienen que ser mas transparentes y también mas humildes.
Hay dos opciones por delante para los partidos: Crecer o Morir. Crecer e Innovar en nuestra relación con la ciudadanía. Crecer en organización y en tecnología, y sobretodo crecer desde la premisa de que el partido es mas fuerte en la medida en que sus simpatizantes y militantes se sientan mas comprometidos, reconocidos y movilizados.
Presentación realizada en el Estrategias Electorales Efectivas realizada en la Universidad Catolica de Córdoba. CiGob realizó la presentación "Campañas Electorales y Redes Sociales". Más informacion en www.cigob.org.ar
Gobernar en la calle es la columna vertebral de una estrategia comunicacional de contraste con respecto a liderazgos tradicionales.
Necesitamos gobernar con pasión, mostrando autenticidad y cercanía, y convocando a la ciudadanía a construir juntos el cambio.
Necesitamos gobernar con la misma poesía con la que hacemos campaña.
Taller provisto a un grupo de partidos politicos del Peru. El taller incluia un conjunto de sesiones conceptuales y espacios para la revision de iniciativas particulares (Clinicas de Trabajo).
iPolíticas 2.0: Entrepreneurship en valores
La comunicación pretende exponer una serie de ideas generales en la que una persona católica puede fijarse en la sociedad para resaltar sus valores positivos. Se trata de generar sinergias con las acciones e iniciativas sociales que buscan la Verdad. De esta forma, se ofrece una innovación de la visión de los valores de la persona en política.
Para ello, se promueve el trabajo en equipo como una fórmula compleja pero óptima y donde las personas católicas deben estar activamente participando. Desde las propuestas particulares, se inicia un camino que pasa necesariamente por el respeto a otros enfoques y acciones distintas, proponiendo y no imponiendo, ideas, valores, conocimientos, aptitudes…..para llegar a la Verdad.
Es necesario, ser tolerante siempre con las personas, pero firme con las ideas, apartando el relativismo y buscando compaginar la realidad con el deseo, para que estén orientadas a la Verdad en una sociedad dominada por la información. En este entorno social de inicio del siglo XXI resulta imprescindible la gestión de la información y del conocimiento, y es aquí donde la ética tiene un papel transversal.
"Apoyando la idea de ganar… ganar, para personas que forman parte de equipos profesionales de gran nivel, aporto esta historia:
En cierta ocasión, un periodista le preguntó a un agricultor si podía divulgar el secreto de su maíz (en las Islas Canarias se denomina al maíz como millo, y si se deja al sol, el grano se endurece y se utiliza para hacer el gofio, que es millo molido en el molino), con el que ganaba el concurso al mejor producto año tras año.
El periodista insistió en la pregunta pues pensaba que no le iba a decir nada, pero el agricultor tranquilamente le confesó que se debía a que compartía su semilla con los vecinos.
El periodista sorprendido aún más le pregunta"¿Por qué comparte su mejor semilla de millo con sus vecinos, si usted también entra al mismo concurso año tras año?" preguntó asombrado.
"Verá usted, señor," dijo el agricultor, el viento lleva el polen del millo maduro, de un sembrado a otro. Si mis vecinos cultivaran un millo de calidad inferior, la polinización cruzada degradaría constantemente la calidad del mío. Si voy a sembrar buen millo, debo ayudar a que mi vecino también lo haga".
Quienes decidan vivir bien, deben ayudar a que los demás vivan bien, porque el valor de una vida se mide por las vidas que toca. Y quienes optan por ser felices, deben ayudar a que otros encuentren la felicidad, porque el bienestar de cada uno se encuentra unido al bienestar de todos.
Si ganas tú, también gano yo. La alegría de los otros son nuestras alegrías... y las tristezas también.
la idea de que “si tu ganas, yo gano” es sin ninguna duda una gran idea, que llevada a la práctica junto a los valores es una gran revolución pues " Lo que conduce y arrastra al mundo no son las máquinas sino las ideas " Victor Hugo "
Es una exposición entorno a las ideas y los valores, para proponer organizaciones más humanas y coherentes, que busquen y ayuden a encontrar la Verdad que nos haga ser libres.
Se propone el conocimiento del global compact como reconocimiento a la labor de una organización vinculada a la vida pública.
La comunicación se realiza "in memoriam" de Ignacio San Miguel Querejeta, y recordando a sus hija Ana y sus hijos Eduardo y Enrique. La familia es siempre importante...
El desarrollo de la comunicación viene en la siguiente dirección web:
Mari Carmen Gili San Miguel mcgsanmiguel@gmail.com & Bernardo Díaz Almeida bdiazalmeida@gmail.com
CMC Consultores es una empresa cuyo personal brinda conocimientos sobre campañas electorales y de comunicación política y de gobierno, que cuenta con conocimientos multidisciplinarios en materia de encuestas y opinión pública, estrategia electoral, evaluación de las estrategias y en el aprovechamiento eficiente de los fondos de campaña.
Partidos políticos de todo el mundo experimentan una severa crisis. Sean de izquierda o de derecha, de masas o de cuadros, nuevos o tradicionales, los ciudadanos no confían en sus partidos. Los sienten lejanos. No se sienten representados. Piensan que en buena medida todos son iguales.
La vida política de Jerry Brown es fabulosa y digna de estudio. Especialmente para todos aquellos candidatos que alguna vez pierden. Dice el mito que los gatos tienen 9 vidas. Queda claro entonces que Jerry Brown es el gato de la política estadounidense por excelencia. Muchas victorias. Importantes derrotas. Un hombre siempre dispuesto a hacer campaña por sus ideales. Un hombre que buscó transformar el partido Demócrata. Un hombre de alianzas. Un hombre de resultados.
Los resultados electorales muchas veces engañan. El que gana no gana tanto. El que pierde no pierde todo. El que gana no recibe un cheque en blanco. El que pierde no recibe una invitación al destierro. Cuidado con triunfalismos excesivos por parte del PLD y sus aliados. La misma sugerencia para el PRM y el arco opositor: no es el momento de derrotismos y esconder la cabeza.
Analisis de los desafios electorales de la campaña de Hillary Clinton. El mayor desafío de Hllary de cara a las elecciones es olvidarse de Trump, mantener su agenda y convencer a los Estadounidenses de que ella tiene un mejor plan para la economía del país y la de sus familias, y muy especialmente que con ella habrán mas y mejores empleos.
Campañas en todo el mundo se encuentran con el creciente desafío de relacionarse con un electorado que desconfía de los “políticos tradicionales”. Los votantes están frustrados y molestos con candidatos distantes que evidencian incapacidad de comprender el día a día de la gente. Los ciudadanos quieren ver liderazgos cercanos que “bajan a la tierra”, que escuchan, que caminan la calle y conocen los problemas.
Necesitamos volver a lo básico y asumir que salir a conversar con la gente es la mejor oportunidad que tenemos de construir la confianza requerida antes de pedirles el voto. Necesitamos instrumentar campañas organizadas en base a conversaciones. Conversaciones sobre nuestras propuestas, sobre nuestros logros, sobre nuestra historia, sobre nuestros motivos, sobre nuestras posiciones, y también conversaciones asociadas a como percibimos a nuestros contrincantes.
8 maneras en las que francisco cambia la iglesia catolicaRicardo Castillo
Este artículo nos habla de cómo un líder puede renovar la marca de una institución en crisis. Con energía. Con coraje. Con voluntad. Con persistencia. Con un estilo propio. Este artículo nos habla del Papá Francisco y la Iglesia Católica, pero perfectamente aplica a las transformaciones que requieren los partidos políticos.
Al día siguiente de haber ganado ya ha iniciado una nueva campaña, bien sea por la re-elección propia o de nuestro partido/movimiento. El gobernante electo debe asumir que mas allá de los múltiples desafíos de organizar su equipo de gobierno, necesitamos mostrarnos en las calles, en los barrios, en las colonias, visitando escuelas, hospitales y obras, transmitiendo el mensaje de que “vinimos en campaña”, y “aquí seguimos”.
Los ciudadanos esperan gobernantes que no desaparezcan de las calles como consecuencia de su triunfo electoral. Los ciudadanos esperan gobernantes presentes, que demuestren genuino interés por los problemas de la gente y que además evidencien comunicacionalmente su vocación de escuchar y resolver juntos problemáticas urgentes. Sin ir muy lejos, los ciudadanos esperan gobernantes que “gobiernen con ellos”.
Este paper fue desarrollado para IDEA. International Institute for Democracy and Electoral Assistance. El autor quiere agradecer a IDEA la oportunidad de compartir estas sencillas ideas, así como la invitación a presentarlas en Bolivia en Diciembre de 2014.
----------------------------
Vivimos tiempos de extrema polarización y las redes sociales no escapan a este contexto. Muchos ciudadanos experimentan la sensación de que ya no hay matices en la política. Existen buenos y malos. Honestos contra corruptos. Nuevas opciones contra los mismos de siempre. El futuro contra el pasado.
Por definición, los principales participantes de redes sociales y contenidos digitales asociados a temas políticos, son aquellos de mayor convicción ideológica, o al menos aquellos seguros de “quienes son los buenos y quienes los malos”. Hablamos de ciudadanos que ya están convencidos de sus verdades, y fundamentalmente consumen contenidos que las refuerzan.
En este ambiente de alta polarización, de reforzamiento constante de verdades propias, y de des-personalización de los contrincantes, el gran desafío que se le presenta a las campañas, es el de escaparse de este contexto y promover una conversación rentable a sus objetivos electorales, enfatizando el posicionamiento de mensajes dirigidos a sus audiencias clave y no únicamente pensadas para los ya convencidos.
Los nuevos medios no son la salvación de la democracia. Los nuevos medios son un vehiculo de oxigenación de las mediaciones tradicionales de la democracia. En este sentido, las redes sociales y otros espacios digitales facilitan el desarrollo de nuevas interacciones, así como de espacios horizontales de participación y organización ciudadana.
Las campañas norteamericanas han sofisticado el estudio de los contrincantes electorales bajo una disciplina que llaman “opposition research” que perfectamente puede ser traducida como “investigación de oposición”. Se contratan profesionales e inclusive consultores dedicados exclusivamente a esta tarea. A encontrar insumos poderosos para el ataque. Y tienen que buscar todo. Votaciones legislativas. Asistencia. Pago de impuestos. Origen y administración de los fondos de campaña. Hábitos personales. Todo lo que sea posible encontrar bajo mecanismos legales.
Este articulo habla del uso del ataque en campanhas.
Colorado. Georgia. Iowa. Louisiana. North Carolina. En 5 estados se juega el destino del Senado de los Estados Unidos. En 5 estados se define si los Demócratas son capaces de retener el control del Senado. En estos 5 estados los Demócratas dependen de que sus simpatizantes salgan a votar. La apuesta es sencilla, si logran sacar a votar a su gente, ganarán en alguno de estos estados y lograrán revertir la ola republicana.
48 horas antes de las elecciones, se ve difícil. Los votantes Demócratas parecieran haber perdido entusiasmo y confianza en su Presidente y en su partido de lograr los cambios que ellos esperaban. Perciben que es cierto que el Partido Republicano ha obstruido la agenda de Obama pero igual le responsabilizan de no haber logrado mas.
Los principales voceros Demócratas están haciendo todo lo posible por movilizar a sus bases. Intentan explicar lo catastrófico que seria contar con un congreso totalmente dominado por los Republicanos. Utilizan apelaciones emocionales que van desde la valoración de la importancia de cada votante, y en otro extremo, sencillamente, intentan asustar a la base Demócrata con un mensaje del tipo “podemos estar mucho peor”.
El 18 y 19 de Octubre se han reunido en Madrid miles de militantes y simpatizantes de PODEMOS como parte del proceso de la Asamblea Ciudadana “Si se puede”. Dicha “Asamblea” durará 2 meses, del 15 de septiembre al 15 de noviembre, y la misma definirá el modelo organizativo de PODEMOS y sus principales representantes de cara al futuro.
Marketing Digital - Tema 4 de fundamentos del marketing
La estrategia es la gente, 5e
1. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
La Estrategia es la Gente
SD, 27/06/15
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
2. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Reflexiones introductorias
La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
3. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“A la gente
si le gusta la política”
4. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“nos movilizamos ante ideas
y temas que nos preocupan,
y en situaciones en las que
creemos que podemos hacer
una diferencia”
13. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“nuestro desafío es vincular la
política con las preocupaciones y
emociones diarias de la gente. La
discusión debe ser sobre ellos, no
sobre los candidatos”
14. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Cómo transformamos la energía
ciudadana en una dimensión clave
de la campaña?”
“Ciudadanos haciendo campaña por
ellos mismos, por sus causas, por sus
inquietudes, por los temas que les
apasionan”
15. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
15
Ideas
• La Estrategia es la Gente, 5e
• Movilización emocional
• Conversaciones
• Organización, tecnología y contacto directo
• Reflexiones finales
16. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
La Estrategia es la Gente
La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
17. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
5e:
Emociones
Expectativas
Energía
Estructura
Equipos
18. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
① Estrategia como
propuesta de valor
Propuesta única de valor para ciudadanos,
votantes, beneficiarios, actores políticos,
económicos, y sociales.
Por qué nosotros?
Por qué nosotros en este momento?
19. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
② Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.
20. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
③ Estrategia como
términos del debate
Articulación de un eje rector de
discusión que guía la conversación de
los múltiples actores involucrados en
la campaña.
21. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
④ Estrategia como
plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.
22. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
⑤ Estrategia como
análisis de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.
23. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
⑥ Estrategia como
despliegue de fuerzas
Captación y despliegue de
fuerzas ciudadanas que maximiza nuestras
capacidades de persuasión y minimiza las
de nuestros adversarios.
La gente esta con nosotros.
24. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“cuantos
votos
requerimos?”
“quiénes son”
y “donde
están?”
“como
persuadirlos?”
25. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“con ciudadanos como ellos”
26. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“con ciudadanos como ellos”
27. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Qué pueden lograr 1000
activistas?
• 1000 simpatizantes trabajando 4 días por
semana, por 16 semanas, serian 64,000 días/
hombre.
• Si en cada día, cada simpatizante trabaja 4
horas efectivas estaríamos hablando de 256,000
horas/hombre.
• Si en cada hora, cada simpatizante genera 4
conversaciones efectivas, hablamos de 1,024,000
contactos efectivos.
28. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“el desafío es incorporar a
nuestra estrategia la dimensión
de la gente. cientos /miles de
ciudadanos en las calles
hablando de política con sus
vecinos, con sus colegas, con
sus amigos, con sus familiares”
29. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización emocional
La Estrategia es la Gente #CongresoBA
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
30. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“polarización: guerra de
relatos sin matices”
31. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“necesitamos generar
protagonismo. espacios y
condiciones para que se
apropien de la campaña”
33. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“nuestro desafío es
consolidar un mensaje de
transformación alegre a
través de la movilización”
34. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Hay ciudadanos que
quieren sentirse parte
de algo grande”
35. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Somos parte de un equipo
36. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Defendemos algo
38. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Conversaciones
La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
39. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“las campañas son una gran conversación
sobre el futuro y nuestro destino”
40. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Nosotros vs.
Ellos
Propuesta
“opositora”
Quiénes somos?
En qué
creemos?
Nuestra
propuesta en el
Estado y en c/
región
conversaciones sobre:
41. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Con quiénes
queremos
conversar?
En dónde?
De que
temas?
Por cuanto
tiempo?
Cómo
registraremos el
resultado de la
conversación?
Cómo
continuaremos la
conversación?
42. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
② Definir nuestro
mensaje
⑤ Conocer los
mecanismos para el
registro sistemático
de la información
③ Conocer donde
los visitaremos
④ Conocer la
información que
necesitamos registrar
① Entender las
audiencias
43. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
ParticipaciónElectoral
(Enbasealamediadesu
municipio/distritosegúnestedisponible)
Volatilidad electoral
(En base a la existencia de patrones
o no de fidelidad partidista)
Baja
Media
Alta
Baja
Media
Alta
Indecisos de
alta
participación
Representación gráfica de los
segmentos y prioridades
Indecisos de
baja
participación
Conversadores
Cercanos de
alta
participación
Cercanos de
baja
participación
Estructura
44. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Las conversaciones
“Nuestra intención final es continuar la
conversación. El objetivo final de la
conversación es que nos permitan regresar”
45. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Guión: Conversación que inicia el…
Saludo.
Buenos días / Buenas tardes.
Mi nombre es: …
Presentación:
Queremos solicitarle 3-4 minutos. Somos un grupo de ciudadanos preocupados por
el futuro de...
Nota: Si la persona acepta, continuar, de lo contrario pasar a la pregunta final
del cuestionario (ver abajo) en cuanto a la posibilidad de contactarle en otro
momento.
Estamos convencidos del potencial de crecimiento de... Creemos que el estado
necesita urgentes cambios y que la próxima elección representa una gran
oportunidad para todos.
Queremos escuchar sus propuestas. Nuestro objetivo es promover una gran
discusión pública sobre las propuestas y cambios que requiere...
Permítanos hacerle unas preguntas sobre nuestro estado.
Desarrollo:
(Ver cuestionario)
Despedida, agradecimiento e invitación.
Gracias.
Construyamos juntos un nuevo destino para nuestro estado.
Permítanos seguir en contacto y continuar “conversando sobre el futuro de …”
46. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Las conversaciones
“Además de escuchar hay que pedirle algo a
la gente”
47. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
47
Ideas
• La Estrategia es la Gente
• Conversaciones
• Movilización y emociones
• Organización, tecnología y contacto directo
• Reflexiones finales
48. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Herramienta #1: Mensaje
La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
51. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Necesitamos contenidos
movilizadores que apoyen las
conversaciones que deseamos.
Contenidos asociados “al otro”
y contenidos asociados a
“nuestros logros y propuestas”
52. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
PARTE
II:
EJEMPLOS
53. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
PARTE
II:
EJEMPLOS
54. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
PARTE
II:
EJEMPLOS
64. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Simbología, Narrativa y Marca
La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
65. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“La canción no se detiene”
66. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
El liderazgo es fundamental
“I have a dream”
67. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
67
“Un tiempo nuevo”
68. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
68
“Ya tenemos Presidente”
69. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Simbología
70. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
70
Orientación y simbología
Cómo
hacer
una
pinta
-‐
Campaña
"Los
que
quieran
Patria...¡vengan
conmigo!“
h*p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
71. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Debemos facilitar
herramientas digitales
fáciles de usar,
orientadoras y
motivadoras”
72. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#3 Herramientas…
Herramientas
73. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Herramientas…
h*p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM
74. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
75. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
76. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Organización, tecnología y
contacto directo
La Estrategia es la Gente #CongresoBA
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
77. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
33,000 voluntarios buscando
transformar Texas
78. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Todas las ideas aquí presentadas
promueven la idea de que hay que
construir una sólida campaña en
territorio. Un ejercito ciudadano
apropiándose de las campañas.
Organizados. Con el mensaje correcto.
Con las herramientas necesarias. Con
poesía si, pero con disciplina”
79. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“disciplina”
80. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
① un ejército organizado:
• Debemos organizar una
estructura en todo el
país. En todo el estado.
En cada municipio. En
cada rincón. Según sea
el caso. Necesitamos
estimar cuantos
activistas requerimos en
cada punto electoral.
Conformar una estructura
de control. Un
responsable del proyecto.
81. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Nosotros vs.
Ellos
Propuesta
“opositora”
Quiénes somos?
En qué
creemos?
Nuestra
propuesta en el
Estado y en c/
región
② organizar conversaciones en
territorio sobre:
82. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
③ Infraestructura: una operación de
sistemas y bases de datos
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que
nos permita crecer la base de
datos y registrar los contactos
y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de
datos actualizada, confiable y
geo-referenciada.
83. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
que pretendemos hacer?:
registrar interacciones
84. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
una campaña de
contacto directo
85. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Quiénes son los super activistas que
buscamos?
86. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
audiencias
87. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Ciudadanos que creen que se
pueden generar cambios
participando, y que desean ser
parte de un proyecto”
88. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“La disciplina implica metas,
formularios, responsables, centros de
control, indicadores, etc. No se trata
únicamente de pedirle a la gente que
salga a la calle. Se trata también de
orientarlos y energizarlos para que
juntos ganemos”
89. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
90. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“en las mejores campañas la
movilización promueve que los
ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores
campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”
91. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“las mejores campañas asumen
la oportunidad y necesidad de
construir una sólida campaña
de movilización. Con mensaje.
Con herramientas. Con
estructura. Con poesía. Con
disciplina. ”
92. La Estrategia es la Gente
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Gracias!
@ricardoamadoc