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Movilización de Bases – Sesión #1
Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases
Sesión #1


@ricardoamadoc

idea fundamental #1
movilización
de bases
políticas y
ciudadanas
para ganar
una elección
para ganar
una batalla
legislativa
para afianzar
un proceso
de reformas
para posicionar un
tema en la agenda
pública

idea fundamental #2
“cualquier proceso de
comunicación política y de
gestión de cambios en
nuestras sociedades debe
contemplar una sólida
dimensión de movilización
y contacto directo”

idea fundamental #3
Estrategia
Comunicación
Movilización

objetivos 1 y 2
①  Contemplar la importancia de tener un plan de
movilización en cualquier proceso de
comunicación política y/o de gestión de cambios
sociales.
②  Comprender la necesidad de definir el (los)
mensaje (s) correcto (s) como eje central del
proceso movilizador.

objetivos 3, 4 y 5
③  Analizar los actores involucrados en un proceso
comunicacional, y contemplar la necesidad de
desarrollar y gestionar coaliciones.
④  Comprender la necesidad de tecnificar los procesos
de movilización a través de herramientas que
facilitarán una mayor comprensión de las diversas
audiencias, y del avance de nuestros resultados en
territorio.
⑤  Desarrollar una estrategia y un plan de movilización
de bases, contemplando aspectos prácticos a
considerar para su efectiva implementación.

(sesión #1)


@ricardoamadoc

1.  Estamos
satisfechos con la
democracia,
pero no
confiamos en las
instituciones

2.  Nos
quejamos
de los
partidos
…pero
entendemos
que son
necesarios…

3. Otros actores
comparten la
intermediación
de intereses

4. El contrato social
funciona para
todos?

5. El progreso tiene descontentos

la desigualdad…

6. Para lograr cambios
hay que ir a la calle

7. El gobierno, y la
oposicion quieren
ganar

8.  La campaña
permanente

9. Quién es nuestro enemigo?

25

Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
10. Diferentes audiencias

Queremos que tenga
el mensaje correcto
11. Vocería ciudadana

12. Simbología

13. La pregunta no es si
están en FB o en Twitter.
La pregunta es “tienen
impacto?”

Sesión #1
Marco referencial


@ricardoamadoc

Estrategia
•  Qué queremos
lograr?
•  Cómo queremos
posicionarnos?
•  Cuál es nuestro
target?
•  Qué esperamos que
hagan nuestras
bases?
•  Cómo esperamos
apoyarlos?
Marco analítico

Indiferentes
Interesados
Simpatizantes y
Colaboradores
Activistas y
Militantes
Construir relaciones graduales de
colaboración
Qué queremos lograr?


Gracias!
Sesión #1


@ricardoamadoc

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