El documento analiza los atributos que debería tener el próximo alcalde de Quito para ganar las elecciones de 2019. Se busca a alguien que transmita mayor cercanía con los ciudadanos y que comprenda sus problemas diarios, como alguien que coma platos típicos como la fritada, el hornado y el yahuarlocro. También deberá contrastar con el alcalde actual, comunicar un deseo de cambio y tener la voluntad de enfrentar la corrupción. Las claves para ganar son cercanía, contraste, cambio

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Quito: Se busca un Alcalde que coma Fritada, Hornado y
Yahuarlocro
Por: Ricardo Amado Castillo (*)
altan candidatos. Pero ya comienzan a aclararse las opciones que
tendrán los Quiteños en 2019 para sustituir a Mauricio Rodas. Y
justamente de eso se trata esta próxima elección. De reemplazar a
Mauricio Rodas. De diferenciarse de Rodas y no solo de comunicar
soluciones y propuestas. Se buscan atributos y valores distintos que
contrasten, que se diferencien de lo que se tiene hoy, y que transmitan
que el próximo “tiene lo que el actual no tuvo”.
El deseo de cambio hoy en Quito trasciende una discusión racional que
por supuesto también atraviesa los problemas centrales de desarrollo
económico, urbano, seguridad y movilidad. Se busca un (a) líder (y un
equipo) que por supuesto este preparado para enfrentar estos grandes
desafíos pero que además transmita mayor cercanía, empatía,
autenticidad, rapidez, fuerza y coraje (disposición) para lograr cambios
reales.
El próximo Alcalde de Quito debe convencernos de que le importa lo
micro tanto como lo macro. Se espera una dirección, un rumbo, un
camino, un plan, pero también se aspira contar con alguien que además
de las grandes necesidades es capaz también de intervenir con
entusiasmo en pequeñas transformaciones que al final están mas cerca
de la vida de los ciudadanos y al mismo tiempo me transmiten que “mi
alcalde si conoce mis problemas”.
F

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Va a ganar quien además de “saber” comunique “querer”. Va a ganar
quien comunique que le importa. Va a ganar quien comunique mejor que
inclusive si no vive en los zapatos del Quiteño común comprende bien
sus dolores. Y va a ganar quien sea capaz de comunicar desde las
preocupaciones de la gente y no desde la grandeza de sus ideas y
conocimientos.
Un buen ejemplo de este desafío es el Metro. Varios de los primeros
candidatos lanzados abordan este tema legítimamente desde el tema de
los subsidios. Otros desde la sostenibilidad financiera de la obra y la
institución que regirá el metro. Otros le suman las acusaciones que en
su momento hubo sobre corrupción. Y el ciudadano se queda pensando
y tratando de entender: “Me va a alcanzar para usar el Metro? Si o no?”.
En 2019 Quito busca un Alcalde que coma Fritada, Hornado y
Yahuarlocro. Desconozco si Rodas come estos platos o no. Es mas,
supongo que si. Pero la gente demanda un Alcalde que se los haga
sentir. Ojo que no hablamos de algo estético o de un show para
Facebook e Instagram. Hablamos de posicionar que estamos al lado de
la gente, que conocemos sus micro-desafíos y que los vamos a
acompañar. La silla del Alcalde tiene que sentirse menos lejos.
Estas próximas elecciones son literalmente una competencia por el deseo
de cambio. Por eso veremos a todos hablando de Cambio de forma
implícita o explicita. Montufar ya habla de Cambio Radical. Pozo pareciera
querer apropiarse del Cambio con Seriedad. Daniela Chacon y Holguín
parecieran disputar una idea de “Cambio con Innovación”. Moncayo en
esa línea seria una especie de “Cambiemos para volver a hacerlo bien”.
Y Yunda si finalmente se lanza le pondría algo de sabor con una versión
de “Cambio Popular”.
En medio de la polarización nacional, la corrupción es otra palabra
clave que definirá el destino de la elección. Cualquier candidato que
quiera ganar en 2019 debe convencer al electorado de que realmente
tiene la voluntad y el carácter para enfrentar este cáncer institucional.
Aunque suene a poesía para algunos, no descartemos la hipótesis de
que los Quiteños esperan una especie de Revolución Moral.

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4C son clave hasta ahora: Cercanía, Contraste, Cambio y Corrupción.
Sumémosle una I de igualdad a la ecuación electoral. Quito es una
ciudad con mucha gente pobre y lamentablemente los avances
económicos no han generado aún el desarrollo esperado en muchos
sectores. Mas allá de las competencias de la Alcaldía, quien quiera ganar
la elección también debe asumir con todas las letras que hay que
combatir la desigualdad para que muchos no se sigan quedando atrás.
Cierro con 5 sugerencias para todos los candidatos:
1. Contraste claro con Rodas sin necesidad de criticarlo todo o de
atacarlo directamente.
2. Posicionamiento basado en valores y atributos que construyan una
idea de un (a) líder autentico (a) que viene a ayudar a la gente.
3. Narrativa centrada en el ciudadano. Las campañas no pueden
seguirse haciendo alrededor de “Superman” o “SuperWoman”.
4. Cuidado con el exceso de “preparación”, el lenguaje
sofisticado/complejo y la tentación de tener 3,217 propuestas que
nadie va a recordar. La regla es “menos es mas”.
5. Y recuerden salgan muchas veces a comer Fritada, Hornado y
Yahuarlocro asegurándose de transmitir que disfrutan trabajar al
lado de la gente.
Ricardo Amado Castillo
(*) Ricardo Amado Castillo ha asesorado recientemente candidatos,
gobiernos y partidos políticos en Argentina, Bolivia, Brasil, Ecuador,
Guatemala, Paraguay, México y República Dominicana. Ha participado de
equipos de estrategia y comunicación política de campañas

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presidenciales, municipales y legislativas, así como en diversos procesos
de comunicación de gobierno.
Actualmente dicta un curso de Movilización de Bases (Grassroots) para la
Maestría de Gerencia Política de la George Washington University.
Reside en Washington, DC.
www.ricardoamado.com
@ricardoamadoc
WhatsApp: +1 2027068162
e-mail: razul01@gwu.edu