El documento describe el concepto de "sistema de imagen" según Joan Costa, el cual se refiere al proceso mental por el cual los individuos forman imágenes a partir de estímulos recibidos. Este sistema tiene tres etapas: 1) pregnancia del objeto percibido, 2) percepción del objeto, y 3) formación de una imagen en la memoria cuando el objeto supera las etapas anteriores. También se describen tres concepciones de la "imagen en la empresa": imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Finalmente, el documento
El documento describe los conceptos de imagen corporativa, identidad corporativa y perfil de identificación corporativa (PIC) según Joan Costa. Explica que la imagen corporativa es como los públicos ven a la organización y se forma a través de la recepción, mientras que la identidad corporativa y la comunicación corporativa son elementos controlados por la organización. También define el PIC como un conjunto de valores que ofrece la organización a sus públicos para lograr identificación y diferenciación.
Cuestionario Joan Costa - punto 1 y 2 - Clase 1Tina Vignolo
Este documento resume las respuestas de Joan Costa a preguntas sobre imagen corporativa. Explica que la imagen corporativa se refiere a la idea mental que tienen los públicos sobre una empresa. Se compone de tres concepciones: imagen-ficción, imagen-ícono e imagen-actitud. También define los conceptos de identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, y cómo se diferencian de la imagen corporativa. Por último, menciona que los signos que integran el sistema de identidad corporativa incluyen el logotipo, colores, tipografía y otros elementos visuales
El documento discute diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa está compuesta por tres elementos: la identidad corporativa, la comunicación corporativa y la realidad corporativa. También describe tres tipos de imagen - ficción, ícono y actitud - y cómo cada una contribuye a la percepción de la empresa. Además, detalla los componentes de la identidad corporativa de una organización y la importancia de comunicar efectivamente el perfil de identificación corporativa.
El documento resume las respuestas de Joan Costa a preguntas sobre su concepto de "Sistema de la Imagen", cómo evolucionan las imágenes mentales, las concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa", y la definición e importancia de la imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. También explica los signos que componen la identidad corporativa, por qué la cultura es importante para la identidad corporativa, y qué es el Perfil de Identificación Corporativa. Incluye ejemplos para ilustrar algunas de las respuest
Trabajo práctico 1 cuestionario costa finallaschavasdel8
Este documento resume las respuestas de Joan Costa a un cuestionario sobre su concepto de "Sistema de la imagen". Costa define este sistema como la imagen mental construida en la mente del receptor después de percibir y filtrar una imagen en función de su impacto en la memoria. Las imágenes mentales tienden al desgaste u obsolescencia con el tiempo. Costa también caracteriza tres concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa": la imagen-ficción, la imagen-icono y la imagen-actitud. Finalmente, explica la diferencia entre imagen corporativa, identidad corporativa
Este documento presenta las respuestas a un trabajo práctico sobre comunicación visual. Define el sistema de imagen como un proceso constituido por la duración y la intensidad psicológica de los impactos, que da lugar a la persistencia de la imagen en la memoria social. Explica que las imágenes mentales evolucionan por desgaste u obsolescencia. Describe tres concepciones de la imagen en la empresa: ficción, ícono y actitud. Distingue la imagen corporativa de la identidad, comunicación y realidad corporativas. Detalla los signos de identidad corpor
Este documento presenta las respuestas a un cuestionario sobre conceptos de imagen corporativa. 1) Define el sistema de imagen como el proceso de formación de una imagen mental a través de percepciones sucesivas de un objeto. 2) Explica que las imágenes mentales tienden al desgaste u obsolescencia. 3) Describe tres concepciones de imagen en empresas: ficción, ícono y actitud. El documento también define e identifica signos de identidad corporativa y explica la importancia de la cultura para esta.
El documento resume diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa está compuesta por tres signos principales: el nombre de la empresa convertido en logotipo (signo lingüístico), la marca gráfica (signo icónico), y el color corporativo (signo cromático). También destaca que la cultura corporativa orienta los comportamientos dentro de la empresa y que el Perfil de Identificación Corporativa (PIC) define los atributos y valores asociados a la organización.
El documento describe los conceptos de imagen corporativa, identidad corporativa y perfil de identificación corporativa (PIC) según Joan Costa. Explica que la imagen corporativa es como los públicos ven a la organización y se forma a través de la recepción, mientras que la identidad corporativa y la comunicación corporativa son elementos controlados por la organización. También define el PIC como un conjunto de valores que ofrece la organización a sus públicos para lograr identificación y diferenciación.
Cuestionario Joan Costa - punto 1 y 2 - Clase 1Tina Vignolo
Este documento resume las respuestas de Joan Costa a preguntas sobre imagen corporativa. Explica que la imagen corporativa se refiere a la idea mental que tienen los públicos sobre una empresa. Se compone de tres concepciones: imagen-ficción, imagen-ícono e imagen-actitud. También define los conceptos de identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, y cómo se diferencian de la imagen corporativa. Por último, menciona que los signos que integran el sistema de identidad corporativa incluyen el logotipo, colores, tipografía y otros elementos visuales
El documento discute diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa está compuesta por tres elementos: la identidad corporativa, la comunicación corporativa y la realidad corporativa. También describe tres tipos de imagen - ficción, ícono y actitud - y cómo cada una contribuye a la percepción de la empresa. Además, detalla los componentes de la identidad corporativa de una organización y la importancia de comunicar efectivamente el perfil de identificación corporativa.
El documento resume las respuestas de Joan Costa a preguntas sobre su concepto de "Sistema de la Imagen", cómo evolucionan las imágenes mentales, las concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa", y la definición e importancia de la imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. También explica los signos que componen la identidad corporativa, por qué la cultura es importante para la identidad corporativa, y qué es el Perfil de Identificación Corporativa. Incluye ejemplos para ilustrar algunas de las respuest
Trabajo práctico 1 cuestionario costa finallaschavasdel8
Este documento resume las respuestas de Joan Costa a un cuestionario sobre su concepto de "Sistema de la imagen". Costa define este sistema como la imagen mental construida en la mente del receptor después de percibir y filtrar una imagen en función de su impacto en la memoria. Las imágenes mentales tienden al desgaste u obsolescencia con el tiempo. Costa también caracteriza tres concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa": la imagen-ficción, la imagen-icono y la imagen-actitud. Finalmente, explica la diferencia entre imagen corporativa, identidad corporativa
Este documento presenta las respuestas a un trabajo práctico sobre comunicación visual. Define el sistema de imagen como un proceso constituido por la duración y la intensidad psicológica de los impactos, que da lugar a la persistencia de la imagen en la memoria social. Explica que las imágenes mentales evolucionan por desgaste u obsolescencia. Describe tres concepciones de la imagen en la empresa: ficción, ícono y actitud. Distingue la imagen corporativa de la identidad, comunicación y realidad corporativas. Detalla los signos de identidad corpor
Este documento presenta las respuestas a un cuestionario sobre conceptos de imagen corporativa. 1) Define el sistema de imagen como el proceso de formación de una imagen mental a través de percepciones sucesivas de un objeto. 2) Explica que las imágenes mentales tienden al desgaste u obsolescencia. 3) Describe tres concepciones de imagen en empresas: ficción, ícono y actitud. El documento también define e identifica signos de identidad corporativa y explica la importancia de la cultura para esta.
El documento resume diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa está compuesta por tres signos principales: el nombre de la empresa convertido en logotipo (signo lingüístico), la marca gráfica (signo icónico), y el color corporativo (signo cromático). También destaca que la cultura corporativa orienta los comportamientos dentro de la empresa y que el Perfil de Identificación Corporativa (PIC) define los atributos y valores asociados a la organización.
El documento presenta las respuestas a nueve preguntas sobre el texto "Imagen corporativa" de Joan Costa. Brevemente resume las respuestas de la siguiente manera: 1) Define el sistema de imagen como la forma en que un objeto es reconocido por percepciones sucesivas. 2) Explica que las imágenes mentales tienden al desgaste u obsolescencia. 3) Caracteriza tres concepciones de imagen corporativa: ficción, icono y actitud.
El documento presenta un cuestionario sobre conceptos relacionados a la imagen corporativa. Brevemente: 1) Joan Costa define el "sistema de la imagen" como la articulación de información obtenida de un objeto percibido y valores psicológicos asociados. 2) Las imágenes mentales tienden a evolucionar hacia el desgaste por olvido o hacia la absolencia donde se refuerzan. 3) Las concepciones de imagen son ficción, ícono y actitud. 4) Define conceptos como imagen corporativa, identidad, comunicación y realidad corporativas. 5
Este documento presenta información sobre la imagen corporativa. Define el sistema de la imagen como la relación de percepciones que se introducen en la memoria provocando asociaciones. Las imágenes mentales evolucionan hacia el desgaste por falta de estímulos o escasa intervención psicológica. Describe tres concepciones de imagen corporativa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Explica la diferencia entre imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.
El documento presenta un resumen del trabajo práctico número 1 sobre la lectura del texto de Joan Costa. En primer lugar, define los principales conceptos tratados en el texto como sistema de imagen, evolución de las imágenes mentales y las tres concepciones predominantes de la imagen en la empresa. Luego, explica los signos de la identidad corporativa y la importancia de la cultura para la identidad de una empresa. Por último, detalla los pasos del trabajo práctico, que incluyen analizar una marca según los conceptos vistos y seleccionar una temática para una camp
El documento describe las diferentes concepciones de la imagen en las empresas. La imagen-ficción ve a la imagen como una apariencia creada para ocultar la realidad, mientras que la imagen-icono se refiere a los elementos visuales que representan a una empresa. Finalmente, la imagen-actitud se refiere a la representación mental que el público tiene sobre una empresa, incluyendo pensamientos, sentimientos y predisposiciones de comportamiento.
El documento describe el concepto de "Sistema de la imagen" según Joan Costa, el cual se refiere a una imagen que es reconocida por otros individuos y se construye a través del tiempo mediante percepciones sucesivas que ocasionan una reimpregnación de la memoria. Las imágenes mentales tienden a evolucionar hacia el desgaste u obsolescencia. Existen tres concepciones predominantes de la imagen en la empresa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. La identidad corporativa se compone de signos lingüísticos, icónicos y
Este documento presenta un cuestionario sobre la comunicación visual y la imagen corporativa según Joan Costa. Incluye preguntas sobre el sistema de imagen, la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de imagen en la empresa, los signos de identidad corporativa, la importancia de la cultura para la identidad y el perfil de identificación corporativa. También contiene ejemplos y la aplicación de los conceptos a una marca.
Este documento presenta las respuestas de cuatro estudiantes a un cuestionario sobre un texto de Joan Costa sobre sistemas de imagen y concepciones de imagen corporativa. El cuestionario cubre temas como la evolución de las imágenes mentales, las tres concepciones predominantes de imagen en empresas, la diferencia entre imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, los signos de identidad corporativa y la importancia de la cultura para la identidad corporativa. También define el Perfil de Identificación Corporativa.
1) Joan Costa denomina "sistema de la imagen" al objeto percibido más la asociación de valores psicológicos que le dan significado como imagen.
2) Las imágenes mentales tienden al desgaste por falta de estímulos o a la obsolescencia, ya sea reforzándose lentamente o evolucionando de modo fluctuante.
3) Las tres concepciones de la imagen de la empresa son: la ficción, que oculta la realidad; la icónica, que es la representación visual; y la actitud, que es la percepción mental.
El documento resume las preguntas y respuestas de un cuestionario sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa. Joan Costa define el "Sistema de la imagen" como el proceso de generar y mantener una imagen mental de un objeto percibido. Las imágenes mentales pueden debilitarse por el olvido o evolucionar lentamente. Existen tres concepciones predominantes de la imagen de una empresa: la imagen como ficción, la imagen como ícono, y la imagen como actitud. Se diferencian la identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa de la imagen corporativa
El documento resume los conceptos de Barthes sobre los tres mensajes presentes en una imagen: el mensaje lingüístico, el icónico codificado y el icónico no codificado. Luego explica cómo diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso publicitario. Finalmente, identifica algunos recursos de connotación fotográfica como el trucaje, la pose, los objetos, la fotogenia, el esteticismo y la sintaxis.
El documento resume diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa según Joan Costa. 1) Explica que la imagen se forma a través de un proceso mental donde los objetos captan el interés del receptor dependiendo de su impacto. 2) Señala que las imágenes mentales tienden a desgastarse u obsolecerse. 3) Define la imagen-ficción como una forma que ocultan la realidad y la imagen-icono como una imagen material que genera una imagen mental. Además, presenta la imagen-actitud como la representación mental de atributos capaces de influir en los comportamientos
Este documento presenta una serie de preguntas y conceptos relacionados con la imagen corporativa. Primero, define el "Sistema de la imagen" como el proceso por el cual las percepciones repetidas de un objeto se almacenan en la memoria y se asocian con valores psicológicos para formar la imagen mental. Luego, describe las tres concepciones predominantes de la imagen de una empresa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Finalmente, explica conceptos como identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, e ilustra algunas
Este documento presenta una serie de preguntas y conceptos relacionados con la imagen corporativa. Primero, define el "Sistema de la imagen" como el proceso por el cual las percepciones repetidas de un objeto se almacenan en la memoria y se asocian con valores psicológicos para formar la imagen mental. Luego, describe las tres concepciones predominantes de la imagen de una empresa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Finalmente, explica conceptos como identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, e ilustra algunas
El punto que nos pareció mas importante es el de Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos. Ya que creemos que lo mas importante de una marca es lo que transmite y la imagen que da al publico, no solo como dice el texto, el logotipo que lo representa. La marca es el resultado de la combinación de distintos factores que la van a distinguir a la hora de llegar al público y es eso a lo que debe apuntar para alcanzar la trascendencia a lo largo del tiempo. Es por eso que debe lograr no caer en la monotonía y la correcta aplicación de sus recursos para lograr una exitosa valoración en el mercado.
El documento define diferentes tipos de imagen corporativa, incluyendo imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. La imagen-ficción es una representación manipulada de la realidad que oculta cómo es realmente la empresa. La imagen-icono se refiere a los elementos de la identidad visual como el logotipo. La imagen-actitud es la representación mental que tienen los públicos sobre una empresa y tiene componentes cognitivos, emocionales y de comportamiento. El proceso de formación de la imagen corporativa depende de la conducta de la empresa, su comunicación y el entorno
Comunicación Visual Trabajo Práctico Nº1Equipo Cuatro
El documento resume las respuestas del equipo 4 a un cuestionario sobre marca e imagen corporativa. Define conceptos como sistema de imagen, evolución de imágenes mentales, concepciones de imagen de empresa, y diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. También analiza ejemplos de marcas como Coca-Cola y su identidad corporativa, y evalúa marcas como Google y Fila.
Este documento presenta un cuestionario sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa y la identidad de marca. Incluye preguntas sobre la definición de "sistema de imagen" según Joan Costa, la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de imagen en las empresas, los signos de la identidad corporativa, la importancia de la cultura para la identidad, la definición de Proposición de Imagen y Carácter (PIC), y ejemplos de varias de las preguntas. También analiza la identidad y estrategia de imagen corporativa de
Este documento resume las respuestas a un cuestionario sobre la teoría de Joan Costa sobre la imagen mental y la imagen corporativa. Explica que Costa define la "imagen mental" como el proceso por el cual generamos una imagen de un objeto en nuestra mente basada en sus características distintivas y el impacto psicológico. Las imágenes mentales pueden evolucionar a través del desgaste o el refuerzo. También describe los diferentes tipos de imagen corporativa y los signos de la identidad corporativa, como el logotipo y los colores.
El documento resume conceptos clave relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa es la percepción que el público tiene de una empresa, mientras que la identidad corporativa es determinada internamente y incluye los valores y comportamiento de la empresa. También describe los componentes de la identidad corporativa como la marca, colores y nombre lingüístico. Resalta la importancia de la cultura corporativa para la construcción de la identidad de una empresa.
El documento describe el sistema de imagen según Joan Costa y sus componentes. También analiza la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de la imagen en la empresa, los signos de identidad corporativa e importancia de la cultura para la identidad corporativa.
El documento presenta las respuestas a nueve preguntas sobre el texto "Imagen corporativa" de Joan Costa. Brevemente resume las respuestas de la siguiente manera: 1) Define el sistema de imagen como la forma en que un objeto es reconocido por percepciones sucesivas. 2) Explica que las imágenes mentales tienden al desgaste u obsolescencia. 3) Caracteriza tres concepciones de imagen corporativa: ficción, icono y actitud.
El documento presenta un cuestionario sobre conceptos relacionados a la imagen corporativa. Brevemente: 1) Joan Costa define el "sistema de la imagen" como la articulación de información obtenida de un objeto percibido y valores psicológicos asociados. 2) Las imágenes mentales tienden a evolucionar hacia el desgaste por olvido o hacia la absolencia donde se refuerzan. 3) Las concepciones de imagen son ficción, ícono y actitud. 4) Define conceptos como imagen corporativa, identidad, comunicación y realidad corporativas. 5
Este documento presenta información sobre la imagen corporativa. Define el sistema de la imagen como la relación de percepciones que se introducen en la memoria provocando asociaciones. Las imágenes mentales evolucionan hacia el desgaste por falta de estímulos o escasa intervención psicológica. Describe tres concepciones de imagen corporativa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Explica la diferencia entre imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.
El documento presenta un resumen del trabajo práctico número 1 sobre la lectura del texto de Joan Costa. En primer lugar, define los principales conceptos tratados en el texto como sistema de imagen, evolución de las imágenes mentales y las tres concepciones predominantes de la imagen en la empresa. Luego, explica los signos de la identidad corporativa y la importancia de la cultura para la identidad de una empresa. Por último, detalla los pasos del trabajo práctico, que incluyen analizar una marca según los conceptos vistos y seleccionar una temática para una camp
El documento describe las diferentes concepciones de la imagen en las empresas. La imagen-ficción ve a la imagen como una apariencia creada para ocultar la realidad, mientras que la imagen-icono se refiere a los elementos visuales que representan a una empresa. Finalmente, la imagen-actitud se refiere a la representación mental que el público tiene sobre una empresa, incluyendo pensamientos, sentimientos y predisposiciones de comportamiento.
El documento describe el concepto de "Sistema de la imagen" según Joan Costa, el cual se refiere a una imagen que es reconocida por otros individuos y se construye a través del tiempo mediante percepciones sucesivas que ocasionan una reimpregnación de la memoria. Las imágenes mentales tienden a evolucionar hacia el desgaste u obsolescencia. Existen tres concepciones predominantes de la imagen en la empresa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. La identidad corporativa se compone de signos lingüísticos, icónicos y
Este documento presenta un cuestionario sobre la comunicación visual y la imagen corporativa según Joan Costa. Incluye preguntas sobre el sistema de imagen, la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de imagen en la empresa, los signos de identidad corporativa, la importancia de la cultura para la identidad y el perfil de identificación corporativa. También contiene ejemplos y la aplicación de los conceptos a una marca.
Este documento presenta las respuestas de cuatro estudiantes a un cuestionario sobre un texto de Joan Costa sobre sistemas de imagen y concepciones de imagen corporativa. El cuestionario cubre temas como la evolución de las imágenes mentales, las tres concepciones predominantes de imagen en empresas, la diferencia entre imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, los signos de identidad corporativa y la importancia de la cultura para la identidad corporativa. También define el Perfil de Identificación Corporativa.
1) Joan Costa denomina "sistema de la imagen" al objeto percibido más la asociación de valores psicológicos que le dan significado como imagen.
2) Las imágenes mentales tienden al desgaste por falta de estímulos o a la obsolescencia, ya sea reforzándose lentamente o evolucionando de modo fluctuante.
3) Las tres concepciones de la imagen de la empresa son: la ficción, que oculta la realidad; la icónica, que es la representación visual; y la actitud, que es la percepción mental.
El documento resume las preguntas y respuestas de un cuestionario sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa. Joan Costa define el "Sistema de la imagen" como el proceso de generar y mantener una imagen mental de un objeto percibido. Las imágenes mentales pueden debilitarse por el olvido o evolucionar lentamente. Existen tres concepciones predominantes de la imagen de una empresa: la imagen como ficción, la imagen como ícono, y la imagen como actitud. Se diferencian la identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa de la imagen corporativa
El documento resume los conceptos de Barthes sobre los tres mensajes presentes en una imagen: el mensaje lingüístico, el icónico codificado y el icónico no codificado. Luego explica cómo diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso publicitario. Finalmente, identifica algunos recursos de connotación fotográfica como el trucaje, la pose, los objetos, la fotogenia, el esteticismo y la sintaxis.
El documento resume diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa según Joan Costa. 1) Explica que la imagen se forma a través de un proceso mental donde los objetos captan el interés del receptor dependiendo de su impacto. 2) Señala que las imágenes mentales tienden a desgastarse u obsolecerse. 3) Define la imagen-ficción como una forma que ocultan la realidad y la imagen-icono como una imagen material que genera una imagen mental. Además, presenta la imagen-actitud como la representación mental de atributos capaces de influir en los comportamientos
Este documento presenta una serie de preguntas y conceptos relacionados con la imagen corporativa. Primero, define el "Sistema de la imagen" como el proceso por el cual las percepciones repetidas de un objeto se almacenan en la memoria y se asocian con valores psicológicos para formar la imagen mental. Luego, describe las tres concepciones predominantes de la imagen de una empresa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Finalmente, explica conceptos como identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, e ilustra algunas
Este documento presenta una serie de preguntas y conceptos relacionados con la imagen corporativa. Primero, define el "Sistema de la imagen" como el proceso por el cual las percepciones repetidas de un objeto se almacenan en la memoria y se asocian con valores psicológicos para formar la imagen mental. Luego, describe las tres concepciones predominantes de la imagen de una empresa: imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. Finalmente, explica conceptos como identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, e ilustra algunas
El punto que nos pareció mas importante es el de Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos. Ya que creemos que lo mas importante de una marca es lo que transmite y la imagen que da al publico, no solo como dice el texto, el logotipo que lo representa. La marca es el resultado de la combinación de distintos factores que la van a distinguir a la hora de llegar al público y es eso a lo que debe apuntar para alcanzar la trascendencia a lo largo del tiempo. Es por eso que debe lograr no caer en la monotonía y la correcta aplicación de sus recursos para lograr una exitosa valoración en el mercado.
El documento define diferentes tipos de imagen corporativa, incluyendo imagen-ficción, imagen-icono e imagen-actitud. La imagen-ficción es una representación manipulada de la realidad que oculta cómo es realmente la empresa. La imagen-icono se refiere a los elementos de la identidad visual como el logotipo. La imagen-actitud es la representación mental que tienen los públicos sobre una empresa y tiene componentes cognitivos, emocionales y de comportamiento. El proceso de formación de la imagen corporativa depende de la conducta de la empresa, su comunicación y el entorno
Comunicación Visual Trabajo Práctico Nº1Equipo Cuatro
El documento resume las respuestas del equipo 4 a un cuestionario sobre marca e imagen corporativa. Define conceptos como sistema de imagen, evolución de imágenes mentales, concepciones de imagen de empresa, y diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. También analiza ejemplos de marcas como Coca-Cola y su identidad corporativa, y evalúa marcas como Google y Fila.
Este documento presenta un cuestionario sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa y la identidad de marca. Incluye preguntas sobre la definición de "sistema de imagen" según Joan Costa, la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de imagen en las empresas, los signos de la identidad corporativa, la importancia de la cultura para la identidad, la definición de Proposición de Imagen y Carácter (PIC), y ejemplos de varias de las preguntas. También analiza la identidad y estrategia de imagen corporativa de
Este documento resume las respuestas a un cuestionario sobre la teoría de Joan Costa sobre la imagen mental y la imagen corporativa. Explica que Costa define la "imagen mental" como el proceso por el cual generamos una imagen de un objeto en nuestra mente basada en sus características distintivas y el impacto psicológico. Las imágenes mentales pueden evolucionar a través del desgaste o el refuerzo. También describe los diferentes tipos de imagen corporativa y los signos de la identidad corporativa, como el logotipo y los colores.
El documento resume conceptos clave relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa es la percepción que el público tiene de una empresa, mientras que la identidad corporativa es determinada internamente y incluye los valores y comportamiento de la empresa. También describe los componentes de la identidad corporativa como la marca, colores y nombre lingüístico. Resalta la importancia de la cultura corporativa para la construcción de la identidad de una empresa.
El documento describe el sistema de imagen según Joan Costa y sus componentes. También analiza la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de la imagen en la empresa, los signos de identidad corporativa e importancia de la cultura para la identidad corporativa.
Este documento presenta un cuestionario sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa y la identidad de marca. Incluye preguntas sobre la definición de "sistema de imagen" según Joan Costa, la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de imagen en las empresas, los signos de la identidad corporativa, la importancia de la cultura para la identidad, la definición de Proposición de Imagen y Carácter (PIC), y ejemplos de varias de las preguntas. También analiza la identidad y estrategia de imagen corporativa de
El documento describe los conceptos de imagen de marca, identidad corporativa y comunicación corporativa según Joan Costa. Resume las respuestas a 8 preguntas sobre estos temas. La primera pregunta define la imagen de marca como un proceso que se construye a través del tiempo mediante asociaciones y valores que se estabilizan en la mente. La segunda explica que las imágenes mentales tienden a desgastarse u obsolecerse. La tercera caracteriza tres concepciones predominantes de la imagen de la empresa.
El documento explica los conceptos de imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa según Joan Costa. La imagen corporativa se refiere a la representación mental que tienen los públicos sobre una organización, e incluye todo lo que la empresa comunica y cómo actúa. La identidad corporativa son los signos visuales como el nombre, logotipo y colores que permiten reconocer a la empresa. La comunicación corporativa son los mensajes enviados a los públicos. La realidad corporativa es la estructura física de la empresa.
Este documento presenta las respuestas de Joan Costa a 8 preguntas sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa de las empresas. Costa define términos como imagen mental, evolución de las imágenes, concepciones de imagen en la empresa, e identidad y comunicación corporativa. También describe los signos de identidad corporativa y la importancia de la cultura para esta. Por último, explica el Perfil de Identificación Corporativa.
Este documento presenta las respuestas de Joan Costa a 8 preguntas sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa de las empresas. Se definen términos como imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. También se caracterizan las tres concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa" y se explican los signos que componen la identidad corporativa de una empresa como el logotipo, símbolo y gama cromática. Finalmente, se ejemplifican algunas de las respuestas con marcas conocidas.
Este documento presenta 8 preguntas sobre conceptos relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Las preguntas abarcan temas como la definición de "sistema de imagen", la evolución de las imágenes mentales, las concepciones de la imagen de la empresa, los componentes de la identidad corporativa, la importancia de la cultura, la definición de Perfil de Imagen Corporativa y los tipos de análisis de perfil corporativo.
El documento resume el concepto de "sistema de la imagen" según Joan Costa, el cual se refiere al proceso de formación de una imagen mental a través de la percepción de un objeto. También describe cómo evolucionan las imágenes mentales hacia el desgaste u obsolescencia, y caracteriza las tres concepciones predominantes de la imagen de la empresa: imagen-ficción, imagen-ícono e imagen-actitud. Finalmente, define términos como imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.
El documento habla sobre la definición de "sistema de la imagen" según Joan Costa y cómo las imágenes mentales pueden evolucionar hacia el desgaste u obsolescencia. También caracteriza tres concepciones de la "imagen en la empresa" y define términos como imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. Por último, explica que la cultura es importante para la identidad corporativa y define qué es el perfil de identificación corporativa (PIC).
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El documento describe el concepto de "sistema de la imagen" según Joan Costa como el proceso de formación de una imagen mental. Explica que las imágenes mentales evolucionan hacia el desgaste u obsolescencia y que hay tres concepciones predominantes de la imagen de la empresa: imagen-ficción, imagen-ícono e imagen-actitud. También define términos como imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, e identifica los signos de la identidad corporativa como el logotipo, símbolo y gama cromática.
Este documento resume el trabajo práctico número 1 sobre el sistema de la imagen según Joan Costa. Explica que este sistema se refiere al proceso de formación de una imagen mental a partir de un objeto. Luego, describe cómo evolucionan las imágenes mentales hacia el desgaste u obsolescencia, y caracteriza tres concepciones predominantes de la imagen de la empresa: imagen-ficción, imagen-ícono e imagen-actitud. Finalmente, define conceptos como imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa, y explica los signos que componen la
El documento resume los conceptos clave de Joan Costa sobre la formación de imágenes mentales y la evolución de las mismas. Explica que una imagen mental se forma a través de un proceso de percepción y filtrado de estímulos, y puede evolucionar hacia el olvido o el fortalecimiento a través de la reimpregnación. También describe las tres concepciones predominantes de la imagen corporativa como ficción, ícono o actitud, e identifica los signos clave de la identidad corporativa como el logotipo, símbolo y gama cromática
El documento presenta un cuestionario sobre conceptos relacionados a la imagen corporativa. Brevemente: 1) Joan Costa define el "sistema de la imagen" como la articulación de información obtenida de un objeto percibido y valores psicológicos asociados. 2) Las imágenes mentales tienden a evolucionar hacia el desgaste por olvido o la absolencia a través de estímulos. 3) Las concepciones de imagen son ficción, ícono y actitud.
El documento discute diferentes conceptos relacionados con la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen corporativa es la percepción que tienen los públicos sobre una empresa, resultado del procesamiento de toda la información sobre ella. La identidad corporativa son los signos visuales como el nombre, logotipo y colores que reconocen a la empresa. La comunicación corporativa se refiere a cómo y por qué medios la empresa se comunica con sus públicos. La realidad corporativa son los factores pasado, presente y futuro que conforman a la organización.
Comunicación visual power point grupo 6moshoymosha
El documento presenta información sobre la empresa Tresmontes Lucchetti. Lucchetti es una de las marcas chilenas de alimentos más importantes dedicada al rubro de las pastas y salsas desde principios del siglo XX. La empresa cubre una variedad de productos alimenticios y busca mejorar la calidad de vida de las personas a través de una alimentación saludable.
El documento presenta la información de un grupo de estudiantes (Fabián Borea) que incluye los apellidos Fernández, Gómez, Prisco y Trigo. El documento contiene preguntas y respuestas sobre temas de comunicación visual e imagen corporativa.
El documento explica la concepción de Joan Costa sobre el "Sistema de la imagen", el cual implica un proceso de formación de imágenes mentales a través de la percepción de objetos. Este proceso incluye la percepción del objeto, un filtro de percepción y el almacenamiento de la imagen en la memoria. Las imágenes mentales tienden a evolucionar ya sea por desgaste u obsolescencia. Existen tres concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa": imagen ficción, imagen icono e imagen actitud. La imagen corporativa se
El documento explica la concepción de Joan Costa sobre el "Sistema de la imagen", el cual implica un proceso de formación de imágenes mentales a través de la percepción de objetos. Este proceso incluye la percepción del objeto, un filtro de percepción y el almacenamiento de la imagen en la memoria. Las imágenes mentales tienden a evolucionar ya sea por desgaste u obsolescencia. Existen tres concepciones predominantes de la "Imagen en la Empresa": imagen ficción, imagen icono e imagen actitud. La imagen corporativa se
Este documento presenta ejemplos de diferentes tipos de fotografía según su texto de referencia y explica la teoría de la semiosis social aplicada a una pieza publicitaria. Explica que la pieza produce sentido social a través de huellas y marcas, y forma parte de una red significante. Ubica la pieza en la grilla de Peirce en la casilla 3.2, ya que la empresa establece normas mediante la campaña para visibilizar a la comunidad LGBT y eliminar prejuicios.
El documento presenta las instrucciones para un trabajo práctico sobre el uso del color en imágenes. Solicita identificar imágenes que demuestren diferentes técnicas de color como cromático, acromático, análogos, complementarios, calidos y fríos. Luego pide modificar el tratamiento de color de una imagen y por último crear 3 composiciones expresando tranquilidad, euforia y dramatismo variando solo el uso de color.
Este documento proporciona instrucciones para analizar un anuncio publicitario según los tres mensajes propuestos por Roland Barthes: mensaje lingüístico, mensaje icónico denotado y mensaje icónico connotado. Explica que el mensaje lingüístico se refiere al texto escrito, el mensaje icónico denotado a lo que se ve literalmente en la imagen, y el mensaje icónico connotado depende de la interpretación cultural e histórica. También diferencia la intencionalidad del anuncio, que es el objetivo de la marca,
Este documento presenta una serie de consignas para un trabajo práctico sobre la teoría de Charles Sanders Peirce. Se pide encontrar ejemplos de iconos, índices y símbolos relacionados con cuestiones de género, analizar representaciones de un mismo objeto y buscar avisos publicitarios que compartan rasgos. También se solicita aplicar los conceptos de Peirce y Umberto Eco al análisis de imágenes relacionadas con el tema asignado.
Esta pieza gráfica analiza una fotografía de dos personas en el exterior utilizando los elementos de diseño descritos por Wong. La fotografía muestra varios planos que crean un efecto de volumen. Los colores son saturados y la textura está determinada por los detalles de la fotografía digital. La dirección es horizontal y la posición es hacia la derecha, con profundidad creada por la superposición de formas. La representación es realista y la función es cuestionar las normas de género.
Este resumen describe las actividades de una clase sobre tipografía. Los estudiantes deben buscar y categorizar diferentes tipos de tipografía, como romana antigua y sin serif. También deben encontrar ejemplos de distintas familias tipográficas como negrita y cursiva. Además, deben analizar una composición gráfica donde la tipografía sea la figura principal y describir la connotación que surge. Finalmente, deben diseñar dos piezas usando solo tipografía para representar un nombre, marca o palabras clave.
El documento describe los tres mensajes según Roland Barthes en un análisis de imagen publicitaria: 1) Mensaje lingüístico que incluye las palabras en la imagen. 2) Mensaje denotado que es lo que se ve literalmente en la imagen. 3) Mensaje connotado que depende de la significación cultural e histórica que el lector da a la imagen. También describe ejercicios de anclaje lingüístico y recursos de connotación fotográfica como pose, trucaje, objeto, fotogenia, esteticismo y sint
Aplicacion de conceptos de joan costa en marcasElianaTomas
Coca-Cola ha desarrollado una imagen corporativa asociada a la felicidad, buenos momentos y diversión a través de su publicidad. Su logotipo, símbolos e identidad visual en rojo y blanco son fácilmente reconocibles. Ha planeado estratégicamente su imagen para identificarse como una marca innovadora y actual que se conecta con valores sociales, diferenciándose de la competencia y manteniéndose como la marca líder y preferida en su sector.
El documento analiza las marcas Sprite y Fernet Cinzano en términos de su enfoque de género en la publicidad. Sprite es considerada una buena marca porque sus últimas campañas abordan problemas sociales como la sexualidad e identidad de género de una manera respetuosa. Fernet Cinzano es considerada una mala marca debido a que algunas de sus publicidades pasadas contenían comentarios sexistas y de carácter homofóbico. El documento también discute las propiedades de cada marca como su diferenciación, memorabilidad y pregn
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Cuestionario costa resuelto
1. 1-¿A qué denomina Joan Costa “Sistema de la imagen”?
Costa denomina “sistema de imagen” al proceso mental en cada uno de los individuos,
donde describe dos características principales: La duración del proceso, en función a
los estímulos recibidos y en segundo lugar la intensidad psicológica con que se recibe
esa imagen. La suma de ambas características va a dar como resultado la persistencia
de la imagen en la memoria social.
Hay tres etapas en este sistema:
- La primera es la pregnancia del objeto percibido, cada objeto tiene una serie de
rasgos propios que lo diferencian de otros y determinaran su nivel de pregnancia
- La segunda etapa es la percepción del objeto percibido, siendo una etapa mas
psicológica ya que supone un filtrado en la fuerza de impacto en el receptor
- La tercer etapa se presenta unas vez superada las otras dos anteriores, cuando
un objeto da un buen nivel de pregnancia y este logra superar el filtro psicológico,
se forma un embrión de imagen producido por la memoria.
2-¿Hacia a dónde evolucionan las imágenes mentales?
Las imágenes mentales pueden evolucionar hacia dos direcciones: la primera es hacia
el desgaste, donde la imagen comienza a debilitarse progresivamente por la función
del olvido, lo que ocurre progresivamente por un déficit en estímulos, tanto como
incoherencia entre los estímulos recibidos como una baja fuerza de implicación
psicológica. En segundo lugar puede evolucionar hacia la obsolescencia, que sucede
cuando la imagen recibida es excitada y logra perdurar en el tiempo y desde allí puede
tomar otros dos caminos, uno donde se reincrusta y resiste con ligeras modificaciones
o permanece pero evoluciona de modo más lento y coherente.
3-Caracterice brevemente las tres concepciones
predominantes de la “Imagen en la Empresa” .
Las tres concepciones son: Imagen- ficción, imagen-icono e imagen-actitud
Imagen Ficción:
Es la concepción como una apariencia de un objeto o de un hecho, como
acontecimiento ficticio que no es mas que un reflejo manipulado de la realidad. Como
la define Boorstin: “ la imagen es algo creado, construido para lograr algún fin”.
Estas imágenes suponen ciertas características, que deben ser:
-Sintética: Planeada para un propósito.
- Creíble: Factor principal de la imagen
-Pasiva: El objeto se ajusta a la imagen prestablecida
-Vivida y concreta: Un mejor funcionamiento si es atractiva para los sentidos
-Simplificada: Inclusión parcial de características
-Ambigua: Su carácter de ambigüedad es para adaptarse a los deseos y gustos de sus
usuarios.
En cuanto a criticas esta no es tomada como una definición de imagen corporativa, ya
que para muchos autores esta imagen es una falsificación de la realidad.
2. Imagen-Icono:
Este tipo de concepción son una imagen material que darán como resultado la
formación de un icono mental, es decir que seria el recuerdo visual de esos iconos
mentales. En esta concepción se produce una esquematización, donde el proceso de
captación de la realidad se vera afectado por otros procesos que surgen del receptor,
como por ejemplo: percepción de objetos a través de los sentidos o la selección de la
información.
En la imagen-icono hay dos construcciones:
1- La que hace quien elabora la imagen mental, es decir, el emisor
2- La que hace quien mira la imagen mental, es decir el receptor, que además
hace una interpretación de la interpretación realizada por el emisor.
Una de las criticas a este tipo de imagen es que no debemos referirnos a una
figura material que representa a una compañía, si no a la imagen mental global
que se genera en los públicos.
Imagen- actitud
Esta ultima supone a la imagen como “una representación mental, concepto o
idea” que tiene un público acerca de una empresa, marca o producto.
La imagen-actitud presenta ciertos componentes:
- Cognitivo: Como se percibe una organización.
- Emocional: Sentimientos provocados por una organización al ser percibida.
- Conductual: Es la predisposición a actuar de una manera determinada ante
una organización.
También presenta características:
-Tiene dirección, es decir, las personas pueden tener una imagen favorable o
desfavorable de la empresa
-Tiene intensidad, es decir, la dirección puede ser mas o menos positiva o
negativa.
Según Cheli la imagen se formaría en dos niveles: uno subjetivo y otro social. En el
primero por todas las experiencias mas o menos directas del sujeto con la entidad y el
segundo por la información indirecta de la entidad que circula a nivel interpersonal o
de los medios de comunicación. Propone cinco factores que dan lugar a esta imagen:
la historia de la empresa, lo que la organización ha comunicado intencionalmente, lo
que la organización a comunicado inintencionalmente, lo que otras empresas han
dicho sobre esta y lo que dicen de la empresa personas con cierto grado de influencia.
Una de las criticas a esta imagen es que la imagen corporativa es algo que es
propiedad de la organización y no algo generado por el público.
4-Defina imagen corporativa, identidad corporativa,
comunicación corporativa y realidad corporativa. En que se
diferencian la primera de las tres siguientes.
Imagen corporativa: La definimos como la estructura mental de la organización que se
forman los públicos como resultado del procesamiento de toda la información relativa a
la organización.
Identidad corporativa: Costa la define como el conjunto coordinado de signos vitales
por medios de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente a la
memorización de una entidad o grupo. Los signos son: Lingüística: el nombre de la
empresa es un nombre de designación verbal, icónica: Referido a la marca grafica o
3. distintivo figurativo y cromática: color o colores que la empresa adopta como distintivo.
El concepto de identidad es diferente al de identificación, ya que el primero hace
referencia a la suma intrínseca del ser y su forma de expresarse en el conjunto de
rasgos particulares que la diferencian. Y el segundo se refiere al acto de reconocer la
identidad de un sujeto, es decir, un acto de registrar y memorizar a aquella identidad
que se diferencia del resto.
Comunicación corporativa: Es todo lo que la organización dice a su público, ya se por
medio de envió de mensajes a través de canales de comunicación como por medio de
su actuación cotidiana.
Realidad corporativa: Es toda la estructura material de la empresa, desde oficinas y
fábricas, hasta sus productos, etc. Todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la
compañía.
La imagen corporativa se diferencia de las demás según define Sartori . como la
imagen comprensiva de un sujeto socioeconómico público. En éste sentido, la imagen
corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca
presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un
sujeto integrante de la sociedad.
5-¿Cuáles son los signos que integran el sistema de
identidad corporativa? Ejemplifique.
Los signos que integran el sistema de identidad corporativa son 3:
-Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal
que el diseñador convierte en una grafica diferente de modo de escritura
exclusiva llamada logotipo. Un ejemplo de esto puede ser “Coca-cola” y su
particular tipografía.
-Icónica: Se refiere a la marca grafica o distintivo figurativo de la empresa. La
marca cristaliza un símbolo, que cada vez responde mas a ala exigencias
técnicas de los medios. Un ejemplo puede ser la manzana del logo de “Apple”
-Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como un
distintivo emblemático. Un ejemplo de esto puede ser “Pepsi” con sus
distintivos colores: azul (en mayor medida), rojo y blanco.
6-¿Por qué es importante la cultura para la identidad
corporativa?
Tanto las organizaciones como las sociedades tienen pautas generales que orientan
los comportamientos personales y grupales dentro de la compañía. Por eso en las
organizaciones se genera una llamada “cultura de la organización” que es un conjunto
de normas, valores y pautas de conducta, compartidas y no escritas, por las que se
rigen los miembros de la organización y que se refleja en sus comportamientos.
Entonces a esta cultura la podemos ver como aspecto fundamental en el trabajo de la
imagen corporativa de la organización, ya que lo que vemos diariamente de la
empresa está influido y determinado por la conducta de la organización. Si la filosofía
corporativa representa lo que la organización quiere ser, la cultura corporativa es
aquello que la organización realmente es en este momento.
4. Dado esto podemos decir que la cultura es fundamental para identidad corporativa ya
que es un elemento básico para poder construir la imagen corporativa.
7-¿Qué es el PIC?
El PIC es el Perfil de Identificacion Corporativa, que son los atributos de
identificación básicos asociados con la organización, que nos permitirán lograr la
identificación, la diferenciación y la preferencia de los públicos de la organización.
Mas específicamente el PIC es un conjunto de valores o beneficios que la
organización ofrece a sus públicos, es decir, la empresa se constituye como un
conjunto de valores, soluciones o beneficios que ofrece a los públicos de la
entidad.
Se compone de un esquema general de actuación:
-Realizar un análisis de fortalezas y debilidades de imagen.
- Determinar los diferentes escenarios estratégicos de la imagen
-Establecer la estrategia global de imagen a seguir.
8-EJEMPLIFIQUE CON ALGUNOS EJEMPLOS POR LO
MENOS TRES DE LAS PREGUNTAS.
Ejemplo punto 2: Para este punto elegimos como la marca “Pepsi” fue usando
la obsolescencia y fue cambiando su logotipo a través del tiempo pero siempre
manteniendo su estética y su identidad corporativa.
Ejemplo punto 6: En este punto, referido a la cultura de la organización, se
eligió una campaña de “Adidas” donde junto con otra marca, impulsan el
reciclaje sacando al mercado un par de zapatillas hecha con plástico de
botellas recicladas.
Ejemplo punto 7: Para este punto se eligió como ejemplo la gaseosa Manaos Cola y
como usa colores similares a los del líder del sector (Coca-cola) y como trato de
diferenciarse de la misma a través de un formato distinto de botella.
5. 9-Cuál de los 5 PUNTOS A TENER EN CUENTA ANTES
DE ENCARGAR EL DISEÑO DE UN LOGOTIPO O
MARCA les pareció más importante?
Nuestro grupo decidió que a su parecer el punto mas importante es el punto 2
“conocer el medio sobre el cual hay que operar”, este fue el elegido porque es
fundamental saber como funciona y que características tiene el medio donde se va a
trabajar, conocerlo bien supone ventajas y evita complicaciones a futuro sobre a
incoherencias entre la identidad corporativa, el producto y el medio en el cual se
encuentran.