El documento presenta una matriz estratégica que analiza diferentes opciones estratégicas para el desarrollo de una empresa. En la matriz se identifican cuatro áreas estratégicas principales: desarrollo de mercados existentes, desarrollo de nuevos mercados, desarrollo de productos existentes y nuevos productos. Dentro de cada área estratégica se enumeran diversas opciones tales como penetración de mercado, diversificación, racionalización de productos y mercados, entre otras.