El documento describe el concepto y objetivos del City Marketing o marketing de ciudades. Explica que es una herramienta para posicionar estratégicamente una ciudad y atraer inversiones, turistas y residentes mediante el desarrollo de su identidad y marca. Luego detalla la metodología del primer Encuentro Internacional de City Marketing que se llevará a cabo en Gualeguaychú, incluyendo conferencias y talleres interactivos para generar un informe ciudadano.

2. Organizan y Adhieren: www.gualeguaychucitymarketing.com City Marketing. El nuevo modelo de Gestión de Ciudades, que impulsa el desarrollo local, desarrollo urbano, la inversión y el turismo. Apoyo académico:

3. Que es el CityMarketing? El Citymarketing o marketing de ciudades es una disciplina que nace a partir de la necesidad de buscar una identidad propia que ponga en manifiesto los valores de una ciudad y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos. En el marco actual podría ampliarse el concepto y redefinirse como una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico, el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad ideal” y obtener una mejor calidad de vida y luego si ser competentes internacionalmente.

4. Objetivos La globalización y sus efectos sobre las ciudades, el cambio intenso, la incertidumbre y la complejidad, han jerarquizado el diseño de imagen y los procesos de construcción de identidad en la definición de estrategias de desarrollo urbano. Cada vez es más importante para el desarrollo de las ciudades el capital simbólico de sus ciudadanos. Los futuros inversores, visitantes y residentes tienen una alta ponderación de aquellos lugares más atractivos por sus gentes, costumbres y tradiciones culturales. A partir de la experiencia práctica, puede formularse una serie de principios básicos para un marketing de ciudad exitoso: El Marketing de Ciudades es más que promoción y publicidad. Igual que el marketing de negocios, ha de ser planificado y realizado de forma profesional. Para el desarrollo de estrategias y medidas efectivas, es preciso realizar un análisisconcreto y sincero de la situación actual (diagnóstico)y de las demandas de los grupos objetivo. El objetivo del Marketing de Ciudades es el posicionamiento estratégico de la ciudad, implicando a todos los grupos y actores relevantes de la ciudad. El Marketing de ciudades no puede ser realizado únicamente desde el gobierno municipal, se trata de un proceso orgánico de desarrollo urbano. “Las personas que son capaces de ver la ciudad (su presente y futuro) que las lideren, con consenso, con coraje, que motiven, que seduzcan, que impliquen, que apasionen” Italo Calvino..

5. Que se logra? El evento es en sí mismo un logro en términos de los objetivos del Marketing de Ciudades, aún antes de su inauguración. Hacer Marketing de Ciudades es, entre otras cosas, posicionar a la ciudad. El Encuentro Internacional de CityMarketing colocará a Gualeguychú en la consideración del país, de la región y del mundo. Se habrá posicionado. De ahora en más, quien quiere establecer un lugar de referencia de América Latina como ámbito de interés, de reflexión, de difusión de prácticas innovadoras en marketing de ciudades recordará a Gualeguaychó como un hito de referencia. Asimismo, los funcionarios públicos y políticos interesados en las modalidades innovadoras de la de gestión urbana dispondrán de una excelente oportunidad para conocer los desarrollos teóricos y metodológicos que hacen de la marca de ciudad un poderoso activo de la gestión contemporánea . También se logra implicar para iniciar un camino hacia el desarrollo de estrategias de posicionamiento y redefinición de la imagen para atraer nuevas inversiones, seducir a turistas y generar el interés de potenciales residentes. Los asistentes podrán apreciar en las exposiciones de los conferencistas y en los casos internacionales como la marca de ciudad es un constructo socio histórico, un proceso signado por la creatividad ciudadana y la producción simbólica de carácter social. No existen las ciudades turísticas, existen ciudades tan seductoras que dan ganas de visitar, hacer negocios o vivir. Seamos experiencia. Emerge la economía de le experiencia. Llegó nuestro turno!

6. Metodología Conferencias Didácticas Taller: WorldCafe y Confección del Reporte Ciudadano Actuar, Redefinir, Encausar y gestionar la ciudad.

7. Algunas ciudades que lo han realizado

8. Que ciudades lo han realizado?

9. Algunas ciudades que lo han realizado

10. Ciudades referentes

11. DISERTANTES

12. Profesionales de la Red Internacional De Marketing y Desarrollo Urbano

13. Toni Puig – Barcelona Gestión de ciudades, Comunicación. Empleado público. Ayuntamiento de Barcelona Líder mundial en Marketing de ciudades. Condujo el rediseño de Barcelona. Ha asesorado a ciudades como: Berlín, Medellin, Madrid, Mar del Plata, Rosario, etc. Fase II: Su disertación y asesoramiento será el día 24 de Agosto, luego de haber realizado el congreso y el reporte ciudadano. Sus principales libros Disertantes

14. Gabriel Fernández Gasalla Profesor e investigador de la Universidad Nacional de Quilmes. Director del Proyecto I+D Gestión, liderazgo y organización de la ciudad en condiciones de complejidad e incertidumbre(UNQ). Secretario General y miembro fundador de la Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano. Editor de la revista Imago Urbis especializada en marketing de ciudades. Temas: Ciudades BorderLineGestión de Ciudades Libro y Revista Disertantes

16. Turismo de naturaleza o ecoturismo, turismo de aventura, y activo

17. Las aportaciones del marketing a la gestión de las ciudades

18. Orientación de la empresa turística del siglo XXI a los valores personales y estilos de vida de los turistas

19. La Incidencia de los Estilos de Vida en la Segmentación del Mercado Turístico: aplicación a la Población

20. La segmentación del mercado de los turistas de destino interior en la comercialización turísticaDisertantes

21. Luis Fernando Ramírez Quindío - Colombia Ex Secretario de Turismo Departamento del Quindío. Referente Internacional en Turismo Rural. Temas: Turismo Rural. Circuitos turísticos, creador de la ruta del café. Dinamizador de fincas cafeteras. Experiencia Disertantes

22. Giselle Della Mea Es Diseñadora Gráfica. Master in Business Design de la DomusAcademy de Milán. Investigadora y Disertante Internacional en Citymarketing. Referente en Marca Ciudad y Pensamiento de Diseño. Temas: Tendencias en Turismo, City Marketing, Innovación en Modelos de Negocios, nuevas tecnologías aplicadas a los destinos. Sociedad Red, Clusters, Pensamiento de Diseño, Visual Thinking. Algunas Disertaciones – www.slideshare.net/giselledellamea Disertantes

23. German Leva Profesor de La Universidad Nacional de Quilmes. Arquitecto Urbanista. Temas: Preservación del Patrimonio Industrial Puesta en valor del Patrimonio. Gabriel Llusa Arquitecto Urbanista. Universidad de Quilmes Temas: Desarrollo Urbano. Movilidad Sustentable. Disertantes

24. Marcelo Santurion Gestiona el Balneario Noctiluca de Villa Gesell. El Primer Balneario Argentino con Normas IRAM. Temas:Turismo Responsable. Turismo Accesible. Certificación de Calidad en Turismo y Gastronomía.Medio Ambiente Disertantes

25. Luis Baldo Ex intendente de Villa Gesell Caso de Marca Ciudad Argentino, reconocido y premiado internacionalmente. Temas: Experiencia en Marca y Gestión de Ciudad, casos en el mundo. Disertantes

26. TALLERES

27. Modalidad: World Café

28. Modalidad: World Café «Teníamos todas las respuestas y nos cambiaron las preguntas» Amalio Rey Objetivos: Encontrar y formular las preguntas, para realizar un taller interactivo, didáctico por el cual se llega a un reporte ciudadano.

29. Modalidad: World Café Resultados que visualicen el pensamiento Resultado: Reporte Ciudadano que luego será analizado por los conferencistas.

30. Muchas Gracias Más información en: www.gualeguaychucitymarketing.com info@gualeguaychucitymarketing.com