Este documento describe los diferentes tipos de encuestas de opinión pública, incluyendo encuestas descriptivas y analíticas. También discute los usos y abusos potenciales de las encuestas, señalando que si bien pueden ser útiles para comprender las actitudes de una población, a menudo están formuladas de manera que influyen en las respuestas de los encuestados.

1. Encuestas de opinión
Rubén Lucena
C.I.: 25.146.061

2. Las encuestas de opinión pública, especialmente las de carácter electoral, son
motivo de constante polémica, pues al cuestionamiento sobre falsificación,
distorsión e invención de resultados. Se unen otros problemas, especialmente el
relativo a la supuesta influencia sobre el resultado de las elecciones, introduciendo
un elemento distorsionado de las corrientes de opinión y tendiendo a hacer que se
sustituya el debate público por el más grosero pragmatismo.
Definición
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Una encuesta es un procedimiento de investigación, dentro de los diseños de
investigación descriptivos en el que el investigador busca recopilar datos por medio
de un cuestionario previamente diseñado o una entrevista a alguien, sin modificar
el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información.

3. Antecedentes
4. La medición de actitudes, aporte del universo académico, que
complementa el esfuerzo estadístico, introduciendo las escalas de
medición y los tipos de preguntas que sistematizaron el diseño de los
cuestionarios.
5. La investigación de mercados, pues antes de que se desarrollaran
las encuestas de opinión pública, comenzaron los estudios de mercado
y, a partir de la aparición de la radio, los estudios de audiencia.
Las encuestas de opinión pública tienen sus antecedentes, según Stoetzel
y Girard, en:
1. El interés de los gobiernos, a lo largo de la historia, en conocer el
estado de la opinión pública.
2. El método representativo, principal espaldarazo a las encuestas de
opinión pública, el reconocimiento del muestreo por el Instituto
Internacional de Estadística, permite, bajo el supuesto de la selección
adecuada de las unidades de muestreo, la representatividad de los datos
y su extrapolación a la población de donde es extraída la muestra.
3. Las denominadas votaciones particulares, grandes encuestas que
comenzaron en 1824 dos periódicos norteamericanos, tradición que
continuó especialmente el Literary Digest a lo largo del siglo XIX y hasta
1936.

4. Importancia de las encuestas
de opinión pública

5. "La encuesta de opinión pública puede no haber sido considerada por la
psicología social tradicional como un método científico, serio y útil; puede
parecer poco rigurosa, superficial y transitoria. Pero la falta del uso de la
encuesta se vincula más a dos características de la psicología dominante: el
individualismo y la falta de sentido histórico. La conciencia colectiva como
fenómeno transindividual y las formas de los procesos psicosociales que resultan
de situaciones concretas son dos procesos ignorados por las teorías dominantes."
Martín-Baró (1998).

6. En algún momento nos hemos visto en la
situación, a veces un tanto molesta, de
responder una encuesta. Esta puede ser
para recabar hechos, percepciones,
opiniones, actitudes o comportamientos,
y su objetivo es reflejar lo que piensa un
grupo que representa a toda la
población.
En otras palabras, la encuesta es un
instrumento sumamente útil para
conocer qué está ocurriendo en una
población en un momento determinado
de la historia, y esa información puede
ser utilizada por los grupos en el poder
para tomar decisiones.
La encuesta es importante como
instrumento desideologizador porque
toma en cuenta ya no el discurso oficial,
sino el discurso de la población.

7. Modelos de encuestas de
opinión

8. Encuestas descriptivas: estas encuestas buscan reflejar o documentar las
actitudes o condiciones presentes. Esto significa intentar descubrir en qué
situación se encuentra una determinada población en momento en que se
realiza la encuesta.
Encuestas analíticas: estas encuestas en cambio buscan, además de
describir, explicar los por qué de una determinada situación. Este tipo de
encuestas las hipótesis que las respaldan suelen contrastarse por medio de la
exanimación de por lo menos dos variables, de las que se observan
interrelaciones y luego se formulan inferencias explicativas.
Según sus objetivos existen dos tipos de encuestas de opinión:

9. Usos y abusos de las encuestas
de opinión

10. Usos de las encuestas de opinión:
Muchas veces la gente admite carecer de información sobre la tecnología que está detrás
de los alimentos modificados genéticamente. Un desconocimiento general con el proceso
de producción de alimentos ante el que la gente en ocasiones muestra preocupación ante
un tema tan emotivo como es la comida.
La revisión evidencia cómo en muchas ocasiones las encuestas están formuladas de tal
forma que provocan la respuesta en el entrevistado. Respuesta a preguntas hipotéticas
que luego no son reflejo del verdadero comportamiento del consumidor en su día a día.
Estudios cualitativos con grupos focales podría ser una mejor guía para conocer cómo el
consumidor se comporta y los problemas que le preocupan.
El texto propone también que las encuestas ponga a la gente en situaciones reales de
elección a la hora de comprar o no productos modificados genéticamente para poder
extraer unos datos de comportamiento y aceptación más reales que los actuales.

11. Abusos de las encuestas de opinión:
Sin ningún recato metodológico ni ético se suelen realizar estimaciones sin
considerar que, cuando se trabaja con datos que provienen de encuestas, las
inferencias que se realizan a partir de porcentajes, medias, u otros indicadores
exigen conocer el nivel de confianza con el que se está operando, así como la
precisión de las estimaciones. Además, parece desconocerse que para realizar
desagregaciones por subpoblaciones es imprescindible que el tamaño de
muestra lo permita. El resultado de esta forma de proceder es que en las charlas
de café y en todo tipo de conversaciones circulan datos estadísticos que, como
tales, no tienen validez, pero que están moldeando pensamientos, conductas y
estilos de vida y legitimando la toma de determinadas acciones y decisiones.

12. Bibliografía

13. http://www.tiposde.org/escolares/123-tipos-de-
encuestas/
http://www.ses.unam.mx/publicaciones/articulos.php?
proceso=visualiza&idart=1488
http://fundacion-antama.org/uso-y-el-valor-de-las-
encuestas-de-opinion-publica-sobre-la-biotecnologia-
agraria/
http://psicoloquio.net/2012/02/23/la-importancia-de-
la-encuesta-de-opinion-publica/
http://www.ull.es/publicaciones/latina/a1999c/
124ivan.htm