1. El documento discute varios temas relacionados con la economía conductual como la forma de entrar a un mercado, el efecto de los valores predeterminados, el sesgo de disponibilidad, y los principales motivos para la acción. 2. También analiza cómo todo es relativo y cómo la historia afecta más que las estadísticas. 3. Finalmente, recomienda repensar la "arquitectura de decisión" y considerar cómo otros piensan al tomar decisiones estratégicas.