Licitación Universidad Bernardo O'higgins
- 1. A D MI S I Ó N 2 0 1 9
- 2. CONTEXTOLa Universidad BernardoO’Higgins necesita generar su nueva campaña de admisión 2019, en un panorama distinto al de otros años… Ya que este año se encuentra dentro del SISTEMA ÚNICO DE ADMISIÓN, que es administrado por el CONSEJO DE RECTORES DE UNIVERSIDADES CHILENAS.
- 3. OBJETIVOTransmitir a losestudiantes la CONFIANZA Y CALIDAD que la universidad ofrece para estar dentro de las primeras preferencias de postulaciones en DEMRE.CL
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- 5. RACIONAL Cuando pensamos enquerer vivir un buen futuro profesional, necesitamos elegir bien quién nos acompañará en el camino de nuestro aprendizaje, esta decisión será fundamental para superar la competencia laboral y el mercado profesional para así lograr cumplir todos nuestros sueños. INSIGHT Buscar la mejor opción para mi futuro.
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- 11. RACIONAL Cuando elegimos launiversidad donde estudiaremos, lo que nos importa son los datos sobre sus niveles en educación, acreditaciones, docentes, años y toda información que nos entregue más seguridad para elegir. INSIGHT Tener un respaldo de información para elegir bien.
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- 17. RACIONAL Cuando tomamos ladecisión de avanzar hacia nuestro futuro lo primero que buscamos es alguien que nos pueda guiar, educar, entregar valores y sobre todo formarnos como profesionales listos para el mundo laboral. INSIGHT Las ganas de avanzar.
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- 23. ESTRATEGIA Para comunicar anuestro target todos nuestros beneficios y ofertas académicas, generaremos un ecosistema digital inserto en su cotidiano vivir. DIGITAL
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- 25. Subiremos gráficas denuestras carreras en un contexto life style (con un estilo no tan publicitario), nuestras becas, fotos de los campus y gráficas publicitarias (de carreras, becas y procesos de postulación). Los contenidos que subamos aquí serán patrocinados para generar mayor alcance en nuestro target consiguiendo mayor exposición y tráfico a nuestro sitio. Generar comunidad entregando información relevante e importante a nuestro target. Además, será nuestro lugar para campañas patrocinadas, así generamos trafico al sitio web. Algunos tipos de campañas: 1- Contenido publicado en nuestro sitio se subirá y se patrocinará. 2- Carruseles de Facebook 3- Post patrocinados 4- Gráficas de carreras 5- Gráficas de becas y beneficios 6- Invitación a postular en DEMRE.CL 7- Campañas de videos (videos solos o dentro de videos que estén visitando nuestros usuarios)
- 26. Apareceremos en diversossitios de la red display dando a conocer nuestras becas y beneficios junto a las carreras con datos importantes de convencimiento, esta red nos servirá de branding y posicionamiento de marca. Aprovecharemos el motor de búsqueda más utilizado en el mundo para llegar a nuestro target cuando realice sus búsquedas, las campañas creadas estarán enfocadas en 3 puntos: 1- BÚSQUEDA DIRECTA: Quienes busquen directamente una carrera: ej: Donde estudiar derecho 2- BÚSQUEDA POR ALCANCE: Quiénes busquen en nuestra competencia: ej: Estudiar derecho en Universidad San Sebastián 3- BÚSQUEDA POR REVALSE: Personas que no tengan decidido que estudiar: ej: ¿Qué puedo estudiar? – Las mejores carreras para estudiar en chile
- 27. Campaña táctica deenvío masivo a la BBDD que la Universidad posea o que creemos a partir de las campañas, con fechas importantes, información de nuestras carreras, nuestras becas y procesos de postulación. A todos los usuarios que entren en nuestro sitio los seguiremos por los sitios que esté navegando que tengan red display y APPS para lograr la conversión de formulario. Este remarketing estará implementado en redes sociales también haciendo aparecer nuestras social ADS. REMARKETING
- 28. SEO Campañas de preroll donde iremos mostrando nuestras carreras, nuestro comercial, capsulas de testimonios de alumnos y directores. Creación de sección en el sitio web donde comenzaremos a subir noticias relacionadas con las carreras e información relevante de los procesos, en estas buscaremos guiar a nuestro target en la decisión de postular a una de nuestras carreras.
- 29. Dirigiremos todo eltráfico hacia nuestro sitio, aquí daremos a conocer nuestra oferta académica, becas y beneficios para convencer a los postulantes de que somos la mejor opción. Canal donde centralizaremos preguntas de nuestro target, dando información relevante e invitación a nuestra web a conocer más sobre la universidad y nuestras carreras.
- 30. ANÁLISIS Y MÉTRICAS Al estarvinculados con Google Analytics estaremos haciendo seguimiento a las campañas y sus resultados, logrando medir las conversiones, visitas y efectividad de las mismas, esto nos ayudará a tomar mejores decisiones e ir renovando el material gráfico a medida que vaya saturando a nuestro target.
- 31. PRENSA – RADIO– TVC: Creación específica para cada medio que se solicite con un objetivo claro para sacar un mayor provecho a nuestro mix de marketing. CAMPAÑA MASIVA: